“絨饃饃”爆火！文創產品還能這麼玩？
腦洞大開的“絨饃饃”，帶來重要啓迪：做文創，不僅要重視對文化內涵的把握，還要緊扣創意的考究精研，深耕地域文化，找準受衆情感共鳴點，讓文創傳遞獨特的文化價值
近期，由西安一家文創店開發的文創產品玩偶“絨饃饃”走紅網絡。店家和顧客在店內上演“過家家”互動式情景劇，切“饃”、剁“肉”、澆“汁”、夾“饃”、裝袋……
“絨饃饃”的塑造原型源自西安傳統風味小喫“肉夾饃”。然而，經過玩偶風的吹拂，用於食用的“肉夾饃”搖身一變，成爲萌力滿滿的文創新品。雖然還是“肉夾饃”的形狀，但是經過設計師的巧思妙想，賦予了全新的“絨饃饃”形態：用兩塊軟綿綿的“饃”，巧妙地夾着一塊柔軟填充物模擬的“肉”，既保留了肉夾饃的標誌性元素，又增添了幾分卡通氣息。
值得一提的是，購買“絨饃饃”的過程，不同於在文創店選購其他文創產品，只需經過簡單的挑選、結賬就可以完成交易。購買“絨饃饃”時，會沉浸式體驗製作過程：烤饃、選肉、剁肉、澆汁，一步都不少，工作人員還會與顧客溝通交流，詢問想要的口味：“要肥一點還是瘦一點”“湯多一點還是湯少一點”“在這裏喫還是打包”……購買過程中的這些創意，既符合年輕人的審美趣味，又增添了互動性，拉近了文創產品與遊客的距離。
腦洞大開的“絨饃饃”，帶來重要啓迪：做文創，不僅要重視對文化內涵的把握，還要緊扣創意的考究精研，深耕地域文化，找準受衆情感共鳴點，讓文創傳遞獨特的文化價值。
“文”是根本，“創”是生命。近年來，越來越多的景區、博物館開始重視文創產品開發。然而，不少文創產品卻不盡如人意，同質化嚴重的文創產品無法勾起遊客的消費慾望。比如，大部分景區會有款式大同小異的“文創雪糕”，文創門店裏擺放着冰箱貼、鑰匙扣毫無新意……讓人眼前一亮、耳目一新的產品鳳毛麟角。
文創產品的生命力在於創意，創意是文創產品超脫一般商品的價值所在。能否在體現當地特色、文物特色的基礎上有所創新、別具一格，很大程度上決定着文創產品的價值和吸引力。
“絨饃饃”創意來源於西安的美食肉夾饃，當地人將肉、蔬菜等食材夾到白吉饃中，在脣齒間留下無比美妙的滋味。肉夾饃不僅帶給大衆味蕾的享受，也是一種傳遞區域特色文化的重要載體，代表着當地土壤、自然、氣候等相互結合的特色，也是本地人飲食口味、風土人情的特殊符號。
文化和景色是帶不走的，而承載文化與景色的文創產品可以帶回家。一個個“絨饃饃”被遊客購買、帶回各地，也意味着將西安的美食及帶有當地特色的文化傳播到全國各地。從這個角度來說，“絨饃饃”出圈，不僅是文創產品的成功，也是對當地特色文化尤其是美食文化的宣傳推廣。
文創產品要成功，必須注重契合遊客的情緒需求。應該看到，遊客尤其是年輕遊客是否願意消費文創產品，更多的是基於一種情緒。可以說，能否爲人們提供更多的情緒價值，爲文創產品增加情緒內涵，纔是決定文創產品能否出圈的重要因素。
因此，文創產品的正確打開方式，應該從深刻理解消費者的心理出發，站在消費者角度去思考，只有這樣才能開發出遊客真正需要的文創產品。遊客不接受、不感興趣的文創產品，又怎能有市場呢？（作者：周榮光；編輯：楊碩）
