在2024年巴黎奧運會上，以“00後”爲主體的中國運動員表現耀眼奪目。在展示強大實力的同時，中國年輕一代運動員的自信、坦蕩、鬆弛、敢於表達讓人印象深刻，屢上熱搜，引發大衆的強烈共鳴，也激發了相關的文旅熱度。

冠軍家鄉打卡熱

北京時間8月6日晚，全紅嬋在女子10米跳臺跳水決賽中，以425.60分的高分衛冕奧運冠軍，也打破了此前的紀錄，以17歲零131天的年紀成爲中國奧運歷史上最年輕的三金王。

隨之，全紅嬋的家鄉廣東省湛江市麻章區邁合村又一次“火”了！村子入口處，一座白色村牌矗立，奧運會五環造型鑲在頂部，一旁有全紅嬋奪冠海報，全紅嬋爺爺家門口，寫着“朋友，邁合村歡迎您！”字樣的立牌格外醒目，紛至沓來的遊客開心地與之合照打卡。

不少遊客是全家出動：“我們全家都喜歡‘嬋寶’，來這裏沾沾喜氣”“孩子很喜歡‘嬋寶’，來這裏可以感受奧運奪冠的氛圍，對孩子也有教育意義”……從東京奧運會一跳成名天下知，到巴黎奧運會繼續上演“水花消失術”，全紅嬋“吸粉”無數，成爲大家心目中的“嬋寶”。

遊客在奧運冠軍全紅嬋家鄉打卡視覺中國供圖

“東京奧運會之後，我們村當時就有了一波熱度，持續了一兩個月。目前這一波熱度估計持續的時間會更長一些。”邁合村一位村民說，全紅嬋爲國爭光，村民都感到很驕傲，也帶動邁合村成爲網紅村，村裏的小喫攤也越擺越多。頗有意思的是，如今不少邁合村村民開始關注跳水比賽，還知道了407C、6234D等跳水術語。

“全紅嬋奪冠讓我們倍感榮幸和振奮，她的成名也帶火了我們村，對村莊發展來說是一個難得的機遇。我們爲此做足準備，增派人手維護好交通秩序，做好環境衛生清潔工作，讓市民遊客來去開心。”邁合村一位村幹部說。

由於奧運冠軍巨大的流量和社會影響力，能在瞬間吸引公衆的目光，爲家鄉帶來經濟和社會效益。新一代“飛魚”潘展樂的老家在浙江溫州永嘉縣橋下鎮前山頭村，近日村裏掛滿了慶祝潘展樂奧運奪金的橫幅，其中一條橫幅上寫着：“感謝你，用冠軍的榮譽照亮我們的家鄉”，不少市民遊客慕名去打卡。7月27日，黃雨婷在巴黎奧運會奪得奧運首金，不少遊客來到浙江台州市黃巖區上鄭鄉仙石村，觸摸黃雨婷老家的兩塊大石頭，並與石頭合影，大家都說“這是幸運石”。

追隨奧運新內涵

成功的運動員有很多，大家爲什麼會特別鍾愛某些運動員？喜歡“嬋寶”的“00後”小律說：“全紅嬋的性格很可愛，也很接地氣。她接受採訪的時候沒有那麼多宏大敘事，沒有套話，而是把自己最真誠的一面展現給大家。這種真誠讓我感到親切。”比如說，別人都說全紅嬋是天才少女，她自己說，“我並不是什麼天才，也靠一遍一遍地練。”當被問到她成年後是否會改變風格？她說：“爲什麼要改變，我做我自己就好了，不會因爲年齡改變自己。”

在採訪中，全紅嬋還經常提及自己喜歡喫辣條、想去遊樂園等生活趣事，她喜歡的醜萌烏龜掛件、“醜魚拖鞋”在各大電商平臺上成爲熱銷產品——這一刻，全紅嬋不是奧運冠軍，而是鄰家可愛的妹妹，因此也得到了很多人的喜愛。

巴黎奧運會上，被很多人喜愛和記住的還有很多年輕運動員，例如潘展樂，當記者問他對比賽滿不滿意？他沉穩回答：“冠軍是我們的了，不滿意的應該是別人，不會是我們。”

可以說，在巴黎奧運會上，以“00後”爲主體的中國運動員展現出的陽光自信、拒絕內耗的精神是新時代奧運精神的體現。他們坦率直接，展現出真誠的魅力，爲人們帶來了滿滿的情緒價值。

“不限於‘更快、更高、更強’，在年輕一代運動員身上，奧運精神也體現爲更熱愛、更真實、更自信，他們的成長過程是國家不斷強大的過程，他們有底氣去展露自己的個性”。華僑大學旅遊學院副教授吳耿安說，當下，人們打卡冠軍家鄉，正是因爲那些實力強勁、自信率真、血肉豐滿的奧運冠軍們激發了人們的正面情緒，產生了情緒共振。

借勢營銷重體驗

首次出征奧運，在賽場上配合默契又自帶幽默感的男子羽毛球“梁王”組合，成了最受網友喜歡的運動員組合之一。賽後採訪中，王昶被問到想去哪裏旅遊，王昶說想去雲南大理。很快，雲南省文化和旅遊廳視頻號推出爲王昶定製的MV，大理文旅迅速發佈視頻歌曲，向王昶發出邀約：“飛機、高鐵、高速隨你選擇，生皮、乳扇、餌塊、炸湖蝦”“蒼山、三塔、洱海、雙廊，蝴蝶泉邊的風花雪月多美啊……”大理文旅頗爲調皮地邀約，“昶啊，可不可以讓我安排一哈”。視頻中還提到，大理州所有A級旅遊景區對2024奧運健兒們免門票。

頗有意思的是，各地文旅主管部門似乎嗅到了“流量”的味道，紛紛加入“搶王昶”的大軍中。

藉着奧運會的東風，溫州文旅發力了，特邀鄭思維、潘展樂、徐嘉餘、劉雅欣四位溫州籍奧運健兒作爲家鄉文旅的特別代言人，向世界發出誠摯邀請。

潘展樂在推介視頻中說：“溫州是一座充滿活力和魅力的城市，在溫州我經常去江心嶼、五馬街、楠溪江，我最愛那裏的糯米飯、九山冰淇淋等。我爲自己的家鄉感到自豪，希望大家都能來溫州走一走，看一看。溫州人行天下，也期待天下人遊溫州。”不少網友提到，要將糯米飯、九山冰淇淋列入溫州旅行清單。

湛江市文化廣電旅遊體育局日前推出英文版的湛江旅遊宣傳片。“我們注意到了遊客來邁合村打卡的熱度，對我們來說，首先要做好服務，並結合湛江文旅、農業、海產等資源接住流量”。湛江市文化廣電旅遊體育局推廣科一位工作人員介紹，湛江海島資源豐富，“海在城中、城在海中、城中有島、島立城中”是獨特的城市格局，目前湛江正在打造濱海度假目的地。據介紹，從東海島出發，航行不久就能看到中華白海豚成羣嬉戲的身影。另外，湛江徐聞是中國最大的菠蘿生產基地，五彩斑斕的“菠蘿的海”蔚爲壯觀。

“近年來，體育旅遊市場明顯向大衆化和娛樂化轉型，伴隨社交媒體的興起，那些有實力有個性的運動員會有持續的熱度。打卡冠軍家鄉的熱情也許是短暫的，但個性鮮明、體驗感強的文旅產品會受到市場追捧。”深圳大學旅遊發展研究中心研究員劉傑武說，與奧運精神的與時俱進一樣，在旅遊日趨個性化的時代，文旅產品應通過內容、場景、氛圍、業態、服務等，爲遊客帶來美好體驗。他還提到，遊客去冠軍家鄉打卡要文明參觀，尤其是一些網紅主播，不要爲了流量不擇手段，影響當地的生產生活秩序。（作者：中國旅遊報記者曹燕；編輯：楊碩）