在好山好水好風光中，赴一場“清涼山西”之約。近日，山西省文化和旅遊廳發佈“暢遊一夏，清涼山西100個避暑打卡地”，包括太原崛圍山、忻州五臺山、大同恆山等，爲遊客帶來了炎炎夏日中的一抹清涼。

百個避暑打卡地是山西推動旅遊業高質量發展的一個縮影。近年來，山西錨定建設新時代文化強省和國際知名文化旅遊目的地總目標，實施精品戰略，優化文旅供給，提升發展能級，不斷推動旅遊業高質量發展行穩致遠。

守正創新豐富供給

強化文旅產業發展的系統謀劃和科學佈局，加強文化遺產和生態資源保護，深化文旅產業供給側結構性改革……近年來，按照省委、省政府的統一部署，山西各地不斷創新產品供給，爲旅遊高質量發展積蓄動能。5月22日，山西省委書記唐登傑主持召開省委常委會會議，進一步明確了山西文旅高質量發展的重點工作。

運城鹽湖圖蟲創意供圖

運城市古稱“河東”，因“鹽運之城”得名。今年以來，運城不斷豐富產品供給，提升服務品質，加強文物活化利用，培育了旅遊業高質量發展新動能新優勢。

7月17日，在河東池鹽博物館，運城市河津市關工委天天讀書社組織的200餘名小學生在此開展“走進鹽運之城，探尋鹽池文化”主題研學活動。入模、壓實、綁帶、脫模、烤制……孩子在“知鹽學堂”親身體驗鹽雕DIY的樂趣。除了參觀博物館展陳和手工製作鹽雕作品，學生們身穿漢服，集體朗誦《南風歌》，學習熟讀《撈鹽詩》，參加知識問答等，感悟河東池鹽文化。

河津市關工委天天讀書社負責人管澤強說：“孩子們通過參觀探訪博物館、景點景區和文物古建，在行走中全方位探索、瞭解河東文化，讓大家更加熱愛自己的家鄉。”

在運城市芮城縣永樂宮，孩子們在古建課上學習古建知識；在歷史課上，瞭解耗時10年的搬遷工程；在美術課上，臨摹精美的永樂宮壁畫……永樂宮已成爲國內10多所高等院校的大學生臨摹實習基地。

永樂宮文創店工作人員介紹，永樂宮現在共有上百種文創產品供遊客選擇，包括抱枕、書籍、摺扇、冰箱貼等。

永樂宮圖蟲創意供圖

今年，運城市文化和旅遊局立足資源優勢，優化推出了華夏尋根、國寶文物、古建遺存、黃河詩詞和非遺文創5條研學線路，同時成立工作專班，指導旅行社和相關景區、文保單位、非遺文創企業等合理開發研學產品，推動旅遊業高質量發展。

提質增效優化服務

“有好的、優質的內容，還必須配以暖心的服務加持。要讓遊客能夠更加舒心地留下來，喫一喫、住一住、玩一玩，才能夠使‘流量’變成‘留量’，讓‘爆紅’變‘長紅’。”5月15日，山西省副省長湯志平在國新辦舉行的新聞發佈會上說。

山西各地在優化產品供給的同時，不斷豐富相關業態，積極提升服務質量，帶給遊客更好的旅遊體驗。

清源水城是太原市清徐縣全新打造的文商旅目的地，自今年五一開城以來，天天有活動，週週有社火，音樂會、旅遊季等讓景區熱度持續升溫。同時，引入六味齋、富豪酒家、庫迪咖啡等各地特色美食、餐飲名店，構建起了文商旅新場景。僅五一假期，清源水城就接待遊客30餘萬人次。

此外，太原市還出臺了支持演唱會經濟發展舉措。從今年5月開始，任賢齊、薛之謙、鄧紫棋、張傑等知名藝人相繼在太原舉辦了13場演唱會。在演唱會舉辦前3天至後3天期間，演唱會門票持有者可享受太原部分景區免票、公共交通免費的優惠。太原“用心寵客、花式寵客”的誠意和溫暖讓旅遊火熱出圈。

“聽了一場演唱會，見了老同學，去晉祠等景點逛了逛，這趟來得很值得。”歌迷楊帆說。

晉城市皇城相府景區將咖啡店、茶吧引入院落，打造了“小而精”“小而美”的旅遊體驗新空間。

運城市加快餐飲業連鎖經營店和特色品牌店建設，舉辦美食活動月，建設餐飲街區，培育特色小喫街、休閒夜市等，打響“好喫運城”美食品牌。

大同市則出臺《大同古城文旅業態發展扶持辦法》《“融入京津冀、打造橋頭堡”旅遊獎勵優惠辦法》等“一攬子”政策，加快落實東南邑歷史文化街區等標杆項目，加快恆山5A級景區創建，不斷完善旅遊基礎配套設施，切實提升旅遊接待能力。

融合發展凝聚合力

爲實現旅遊業高質量發展，山西不斷推進商文旅、農文旅、體文旅、交文旅等融合發展，擴大交流合作，助力打造國際知名的旅遊目的地。

針對旅遊景點量多面廣的特點，山西利用7年時間，打造總長1.3萬公里的太行、黃河、長城“三個一號”旅遊公路，將於今年年底全面建成。

“三個一號”旅遊公路像一張巨大的網絡覆蓋山西全省，串聯起970個旅遊景區和景點。據介紹，山西還同步建設了完善的公路驛站、慢行道、房車營地、觀景臺等設施，形成了一個“快旅慢遊深體驗”的全域旅遊交通網，在推動旅遊資源開發、促進交旅融合發展的同時，也爲當地帶來了更多的旅遊就業機會，爲鄉村振興注入了新的活力。

山西五臺山圖蟲創意供圖

近年來，山西還以“大景區思維”推動相鄰地區深度合作，聚焦“好鄰居多走動”“山河守望晉鄰相親”等活動，主動擁抱京津冀城市羣和中原城市羣，與長三角、大灣區等區域開展交流合作，努力把“願景”變成“實景”，切實推動文化和旅遊業高質量發展。

7月21日，山西文旅中部推介活動暨百家旅行商對接洽談活動在江西南昌舉辦，中部地區省份旅行商代表、行業協會代表、涉旅企業代表等150餘人出席活動，促進旅遊深度合作。

今年以來，山西還傾力打造太原、大同、運城3個旅遊熱點門戶城市，以全新的文化形象和新時代旅遊品質塑造好“旅遊滿意在山西”品牌。

山西省文化和旅遊廳廳長王愛琴說，持續塑造“旅遊滿意在山西”品牌，不僅是一個口號，更是一個目標，最終要成爲遊客的體驗和評價。山西省政府出臺了《關於推動文旅產業高質量發展的實施意見》，進一步明確，要從提升文旅服務質量、規範文旅市場秩序、狠抓安全質量提升等方面發力，全力打造“旅遊滿意在山西”品牌。全省文旅系統將強化統籌謀劃，多措並舉齊發力，讓遊客乘興而來盡興而歸，來了都滿意，走了還想來，持續提升華夏古文明、山西好風光的旅遊吸引力。（作者：王文華；編輯：楊碩）