“預約了最早的時間段，就怕搶不到文創”“上博埃及展的小法老太可愛了吧”……近日，上海博物館“對話世界”文物藝術大展系列第四展——“金字塔之巔：古埃及文明大展”向觀衆開放，彙集492組788件古埃及文明不同時期的珍貴文物引人蔘觀。與此同時，金字塔之巔文創商店裏上千款文創展品也火熱開售，融入古埃及元素的設計與適中的價格，讓首飾、擺件、玩偶、帆布包等文創產品成爲遊客的心頭好。

暑期至，旅遊熱，不少博物館迎來參觀遊覽高峯，相關文創產品頻頻賣爆登上熱搜。這些文創產品的獨特設計融入歷史文化，成爲遊客參觀打卡博物館的理由之一，激發了消費活力。

文創產品“秦貝貝” 任麗攝

受年輕人青睞

玲瓏別緻的唐葡萄花鳥紋銀香囊掛飾、精美有型的“西漢皇后之璽”交通卡、意趣橫生的超活化“唐妞”仕女辦公日常擺件……在陝西曆史博物館的文創店內，每一件文創商品都恍若“時間使者”，講述着塵封千年的歷史故事，前來挑選商品的遊客一撥接一撥。

博物館文化創意部工作人員劉洋介紹：“近段時間，香囊掛飾、交通卡等文創產品是博物館的爆款。”

“作爲蘭州人，必須要推薦甘肅省博物館的文創！新出的麻辣燙花束就問你心動不心動”“我買了蘭州凍梨造型的玩偶”……6月19日，甘肅省博物館藝術生活館開業，館內的熱門文創產品每天都是斷貨、補貨狀態，不少市民遊客專門過來選購。

值得注意的是，在青睞博物館文創的羣體中，相當大一部分是年輕人。27歲的小羅是一個歷史愛好者，也是博物館文創的“發燒友”。“我喜歡看歷史類紀錄片，也喜歡逛各地的博物館，看到精美的文創產品總是忍不住想買一些。”小羅說，每個博物館的文創產品都有自己的特色，有些文創產品在設計上還會有各種巧思，做工精美，價格也不貴，她經常會買一些送給朋友。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院教授吳麗雲認爲，博物館文創產品出圈的前提是大衆對傳統文化產生了越來越濃厚的興趣，很多創意新穎、造型別致的產品符合當代年輕人對時尚的追求。文創可以作爲大衆瞭解傳統文化的橋樑，傳遞歷史特定時空裏的審美情趣和文化內涵，拓展文化影響力。

富有文化內涵

文化是根本，創造是生命。不少出圈的文創產品足以證明，深受大衆喜愛的產品往往建立在對文化內涵的準確把握與創意的考究打磨上。

遼寧省博物館的爆款文創產品“簪花”系列手作飾品，源於唐代名畫《簪花仕女圖》。博物館的文創團隊相關負責人介紹，設計師從唐代仕女所簪時令鮮花中汲取靈感，將這一經典元素與現代設計相結合，推出了一系列既具文化韻味又不失時尚感的文創產品，很多年輕人購買後會在社交平臺分享傳播。

陝西曆史博物館打造的以唐代文物粉彩仕女俑爲原型的“唐妞”IP曾獲首屆中國年度IP評選文博原創IP金獎。博物館文化創意部主任廉鈺介紹，高髻蛾眉、面如滿月、體態豐滿、寬袖長裙、憨態可掬的“唐妞”形象背後，蘊含着厚重的歷史底蘊。“博物館內浩如煙海的文物是設計文創商品的巨大靈感庫。文創在保留原文物妝容特點的基礎上，融合盛唐文化和動漫風格，不是簡單地對文物進行仿製，而是進行再創作。”

事實上，很多博物館的文創產品除了在設計上追求高顏值來迎合大衆審美，同樣重視產品的功能性、實用性。“每一個文創毛絨玩具都太可愛了，我要選一些給女兒帶回去。”到蘭州旅遊的西安遊客王女士說，“香薰、馬克杯、花瓶等各種家居文創藝術感和實用性並存，能滿足日常所需，買回家，用起來也舒心養眼。”

近年來，不少博物館紛紛組建文創研發專業團隊，通過多業態跨界合作文創產品讓文物活起來，工藝設計、市場營銷能力、產品質量等也越來越受市場認可。

遼寧省博物館文創部主任周穎秋說：“我們組建文創團隊與遼寧地方品牌聯名打造特色IP產品，如與‘蒲緹’聯名的‘魚樂’慕斯冰蛋糕、‘國寶之美’簪花仕女系列豆蔻糕等，還推出非遺與民間手作扶植計劃，與多位手作藝人、傳承人合作，研發了一系列具有濃郁地方特色的文創產品，滿足了遊客對文藝、個性、美感和藝術價值的追求。”

致力持續“擴圈”

博物館文創熱體現出文博資源潛力的逐步釋放，但與此同時也帶來了如何持續穩穩地抓住熱度，讓文創產品持續“擴圈”的新命題。

目前，陝西曆史博物館在依託深厚歷史文化資源，創新開發多種文創商品的基礎上，不斷尋找新切入點，衍生各種創意。如推出當下市場認可度較高的數字文創商品，讓館藏文物突破藏品時間、空間、展示形式的侷限，拉近傳統文化和社會公衆之間的距離。

“00後”遊客孟美鍾愛陝西曆史博物館推出的數字文創商品“春意昂首·赤金走龍”。“這件文創以赤金走龍爲原型運用三維建模技術，在保留原文物特色和歷史感的同時，對金龍行走的形態進行了藝術加工，讓金龍能真正地‘走’起來。” 在孟美眼裏，數字文創可以呈現出實體文創商品無法實現的視覺效果，如光影、動態展示、交互動作等，更受年輕人的喜愛。

除此之外，將文創銷售融入博物館的多元化業態，也是近年來部分博物館做出的有益嘗試。

開業近一個月的甘肅省博物館藝術生活館是集咖啡、烘焙、展覽、藝術書店、文創銷售爲一體的文化共享空間。在這裏，咖啡和烘焙類產品圖樣創意來源於館藏珍品文物，多種口味滿足受衆多樣化需求，爲遊客提供了一個集文化服務、文創售賣、飲食休閒於一體的共享空間。

甘肅省博物館相關負責人表示，後續將積極開發文創產品，逐步拓展館內空間利用形式，打造市民遊客喜愛的蘭州新地標。

吳麗雲認爲，博物館文創的開發要注重對特色文化元素的準確提取、有效甄選，要立足於館內的文物特點，不能一味追求新潮設計而忽視對產品質量的保證。同時，文創產品開發也面臨着同質化問題，要積極融入科技元素，設計更多既具有文化內涵，又具有新奇創意的數字文化產品。（作者：郝寧任麗牛瑩吳越；編輯：楊碩）