旅遊是展示國家形象、增進文明互鑑的重要窗口。通過這扇美麗的窗口，中國與世界得以相知相交。只有讓更多外國民衆通過旅遊等方式走進中國，領略和感受中國的壯美河山、傳統文化和新時代建設成就，才能更好地讓世界認識真實的中國，進而宣傳和塑造積極的國家形象

“讓旅遊業更好服務美好生活、促進經濟發展、構築精神家園、展示中國形象、增進文明互鑑”……5月17日召開的全國旅遊發展大會傳達了習近平總書記對旅遊工作作出的重要指示。其中，“展示國家形象”是中國有效參與全球治理、推動形成人類命運共同體的重要抓手，也是旅遊發展和文化交流的題中之義。

習近平總書記強調：“要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象。”

旅遊是展示國家形象、增進文明互鑑的重要窗口。通過這扇美麗的窗口，中國與世界得以相知相交。

增強國外民衆對於中國國家形象的瞭解通常有兩種實現方式，一種是“走出去”，主動加強對外經濟與文化交流。例如，“一帶一路”建設中，有助於在共建“一帶一路”國家塑造我國國家形象；另一種是“引進來”，吸引來華旅遊，以旅遊爲載體宣傳推廣國家形象。旅遊是加強對外合作、促進對外開放的重要行業，爲展示國家形象搭建了廣闊平臺，在加強對外交流合作、提升國家文化軟實力等方面發揮着積極作用。

一方面，旅遊可以爲個人認知更新創造必要環境，爲國家形象的具象化表達提供媒介。遊客出行前，往往會對多種有形或無形信息進行合成，通過旅遊體驗和人際接觸後得到印證併產生獨特印象；旅途結束後，還會通過圖片、紀念品、回憶等資料重拾認知記憶，甚至產生新的認知。

另一方面，旅遊是展示國家形象的重要載體，是改變刻板偏見認識的必要手段。長期以來，西方媒體罔顧中國改革開放，特別是黨的十八大以來中國發展取得的巨大成就，刻意詆譭、醜化中國形象，宣揚“中國崩潰論”和“中國威脅論”。受這些輿論誤導，我國官方組織的諸多正面宣傳很多時候也被歪曲爲造假和美化事實。

因此，只有讓更多外國民衆通過旅遊等方式走進中國，領略和感受中國的壯美河山、傳統文化和新時代建設成就，才能更好地讓世界認識真實的中國，進而宣傳和塑造積極的國家形象。

吸引國外公衆到中國旅遊，無疑是消除國外公衆對中國國家形象誤解的最好方式之一。旅遊素有“民間外交”之稱，發揮着展現國家形象、增進了解互信的重要作用。近期，隨着我國各類入境遊便利舉措的不斷優化，入境旅遊發展進入“政策+市場”雙輪驅動、快速發展的新階段，爲旅遊業發展提供強大動力的同時，也爲展示中國國家形象提供大有作爲的空間。

近期，中國不斷擴大免籤國家範圍，尤其是72/144小時過境免籤政策的實施，在吸引境外遊客、傳播中國國家形象中發揮了更加重要的作用。

今年以來，外國遊客也像國內遊客一樣開啓“特種兵式旅遊”，一撥又一撥地湧入中國網紅城市逛喫逛喫、邊逛邊拍視頻。據國家移民管理局統計，今年第一季度，外國人來華數量較2023年同期增長3倍多，累計簽發外國人簽證證件46.6萬人次，同比上升118.8%，免簽入境外國人198.8萬人次，同比上升266.1%。

越來越多的外國遊客和朋友通過切身實地的旅行生活發現了中國這個寶藏國家，China Travel成爲國外社交媒體上的網紅素材，諸多評論中滿溢“熱情、現代、友好、乾淨、方便”等讚美之詞；許多外國遊客在讚美中國美景美食的同時，感受最多是“unexpected”（出乎意料）。這顯然與他們之前在本國媒體上所看到的“不安全、無趣、缺乏自由”的國家等認知大相徑庭。

不僅如此，國外遊客的大批量到來，也爲我國優化入境旅遊政策提供了方向。例如，針對許多外國旅客反映的住宿難、支付難以及景點提前預約對外國人不友好等問題，相關職能部門和經營主體也在積極推動解決，這些措施取得的顯著成效都成爲提升國家形象的“加分項”。

是金子總會發光。在信息化時代，一個寶藏國家的魅力和真實的社會面貌，是難以被遮蔽的。西方媒體罔顧事實，曲解、醜化中國國家形象的行爲，在中國不斷開放的政策引領下，在跨境旅遊蓬勃發展的良好趨勢下，註定不可能有出路。

中國作爲一個內核穩定、力量強大、發展均衡、平和包容的國家，藉助旅遊搭建的溝通橋樑，正在散發出迷人的魅力，征服越來越多的外國遊客，收穫來自世界各地更多的讚美和傾慕。相信在這一過程中，中國積極正向的國家形象也會被廣大入境遊客散播到世界各個角落，向越來越多的國家和人民展現可信、可愛、可敬的中國形象。（作者：馬振濤；編輯：範朝慧）