近日，第二屆中國（海南）東坡文化旅遊大會系列活動在海口市啓動。此次活動包括東坡文化巔峯唱作營、“詩酒趁年華”遊園會、海控瑤城東坡文化研學遊等。大會主會場活動計劃今年11月在儋州市舉辦。

東坡文化旅遊大會是海南推動東坡文化創造性轉化、創新性發展的舉措之一。近年來，海南通過形式豐富的主題活動，將“蘇東坡”變成了大衆喜愛的文化符號，激活東坡文化的流量密碼，掀起東坡文化旅遊熱潮。

一場展覽再掀東坡熱

“雖然文物展做了調整，減少了部分展品，但趁着最後幾天過來看看展覽。”來自福建的遊客賴女士說。

賴女士說的展覽是2月1日至6月10日在海南省博物館展出的“千古風流不老東坡——蘇軾主題文物展”。

6月5日，賴女士利用在海口出差的間隙，專門前往海南省博物館打卡蘇軾主題文物展。

“展覽展出的文物和生平事蹟，讓我看到‘多面’的蘇軾。”賴女士說，以前她是通過詩詞瞭解蘇軾，通過展覽瞭解到，在儋州的3年，蘇軾不僅創作了豐富的詩詞書畫，還著書立說、施藥濟衆、勸農耕墾……這些讓自己深切感受到蘇軾的人格魅力。

據瞭解，此次展覽共展出蘇軾主題文物展品332件/套。其中有5件是來自故宮博物院的“國寶級”一級甲等文物，分別爲蘇軾真跡《新歲展慶帖》《人來得書帖》合卷、《題王詵詩詞帖》，黃庭堅真跡《惟清道人帖》，米芾真跡《道林帖》，蔡襄真跡《京居帖頁》。

像賴女士一樣，不少觀衆專程趕來觀展。作爲今年以來海南的文化熱點，蘇軾主題文物展開展以來，觀展人員絡繹不絕，好評如潮，並兩次延長展期。統計數據顯示，衆多特意前來觀展的“文化型”遊客在參觀完展覽後，選擇繼續前往澄邁、儋州等地旅遊，進一步帶動了東坡主題遊徑的發展。

據不完全統計，此次展覽接待觀衆超92萬人次，全網聚集3408.14萬互動聲量，創海南省博物館2008年開館以來單次展覽觀展人數新高，成爲今年上半年海南爆款文旅產品。

一座城市延續東坡緣

“我本儋耳人，寄生西蜀州。”這是蘇軾離別海南時所作《別海南黎民表》中的名句，表達了他對儋州的情感。

紹聖四年（公元1097年），年已六旬的蘇軾被貶至海南儋州，這裏也是蘇東坡最後一個貶謫地。居儋3年，蘇東坡以樂觀豁達的人生態度，關心民衆疾苦，傳道授業解惑，爲後人留下了寶貴的精神財富。

中國蘇軾研究學會副會長、海南省蘇學研究會理事長李公羽認爲，貶謫海南3年，蘇東坡不僅在助農、助醫、助學等方面深得民心，留下了豐富的詩詞文賦和寶貴的書法作品，同時，還完成了他最具代表性的3部學術著作《東坡易傳》《東坡書傳》《論語說》。

位於儋州中和鎮的東坡書院是蘇軾居儋時講學傳道的場所，如今是4A級旅遊景區、海南島西部文化氣息濃郁的旅遊景區。走進東坡書院，綠樹成蔭，芳草萋萋，遊客穿梭於亭、園、池、廊、館之間，尋訪東坡足跡。

儋州東坡文化旅遊區建設有限公司相關負責人介紹，東坡書院是蘇東坡留下的重要遺蹟之一，是儋州規劃打造的東坡文化旅遊區的核心景點，旅遊區以中和古鎮、東坡書院、儋州故城爲核心，以弘揚東坡文化爲宗旨，力爭創建國家5A級旅遊景區。

在中和古鎮坡井村，蘇東坡桄榔庵遺址展示項目施工現場一片繁忙，儋州市正在推進桄榔庵遺址、東坡井等東坡文化旅遊項目建設。這些項目建成後將進一步推動東坡文化的傳承與發展。

如今在儋州，以東坡命名的路、井、景、橋、美食等隨處可見，東坡文化已融入當地人們的生活日常。儋州以歌舞、研學、美食、研討等形式多樣的活動作爲打開東坡文化的“N種方式”，通過舉辦東坡音樂會、推出研學遊線路、創作東坡詩詞音樂作品等，使東坡文化煥發新活力。

一個方案促進東坡遊

蘇軾被貶海南島時期，足跡遍及海口、儋州、澄邁、昌江、臨高、瓊中等多個市縣，留下了豐富的歷史文化資源。

2022年，海南省第八次黨代會報告提出，保護和利用好東坡文化。當前，海南正多措並舉挖掘、提煉和展示東坡文化，全力打造東坡文旅IP，讓東坡文化在海南綻放時代新韻，成爲海南自貿港的靚麗文化名片。

今年5月，《海南省東坡文化保護利用三年行動方案（2024—2026年）》（以下簡稱《三年行動方案》）出臺，提出打造一批與東坡印記相關的旅遊目的地，包括1個5A級旅遊景區、2個至3個鄉村旅遊點、1個文旅集聚區、3個文創基地等，推出數條精品旅遊線路，保護利用一批東坡文化遺產、推出一批學術成果、創作一批藝術作品、舉辦一系列賽事活動。

李公羽認爲，《三年行動方案》對海南打造東坡文旅IP，形成海南特色的東坡文化研究、傳播和應用實踐具有積極的促進作用。

政策引領，活動賦能。繼去年成功舉辦首屆中國（海南）東坡文化旅遊大會之後，第二屆大會繼續吸引衆多參與者。大會將爲東坡文化的保護、利用和發展凝聚多方合力。

作爲中國（海南）東坡文化旅遊大會的參與者之一，海南省發展控股有限公司黨委書記、董事長周軍平說，海南控股全力打造東坡文化與商業運營相融合的特色IP，希望吸引廣大遊客近距離感受東坡先生的家國情懷、豁達的人生態度和文學成就，同時通過各種營銷活動激發市民遊客的消費潛能，實現既弘揚中華優秀傳統文化、又促進旅遊經濟發展的良好局面。

“澄邁今年將開始籌備第三屆中國（海南）東坡文化旅遊大會。”澄邁縣旅遊和文化廣電體育局相關負責人表示，澄邁是蘇東坡登島和離島的地方，留下《渡海帖》等著名作品。澄邁將“借‘軾’聚力、借‘軾’出海、借‘軾’登高”，打造對外交流和開放的國際渡口。

業內人士認爲，隨着東坡文化的創新表達，一個強有力的文旅IP將帶動海南旅遊發展。（作者：吳開詩；編輯：楊碩）