在社交平臺上，可以看到不少網友分享自己的旅遊故事：“上學時學了‘不識廬山真面目，只緣身在此山中’，對廬山充滿了好奇。長大後終於圓夢來這裏旅遊，被廬山的雄奇險秀震撼到了！”

還有網友表示自己想感受一下“大江東去，浪淘盡，千古風流人物”的場景和情懷，才選擇到湖北赤壁這個“小衆”旅遊城市，“在三國赤壁古戰場景區，沉浸式體會一下蘇軾口中的：故國神遊”。

一些旅遊達人也會分享“跟着蘇軾去旅遊”的路線攻略，其中不乏熱門打卡地推薦，甚至“配套”介紹了蘇軾在此生活的經歷。“這條路線將帶你領略蘇堤春曉的美景，感受蘇東坡筆下的‘欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜’的絕美”“蘇東坡惠州CityWalk路線，開啓一場獨特的詩意旅程”……

爲什麼選擇跟着蘇軾去旅遊？

當代作家余光中曾說：“旅行，我不想跟李白，因爲他不負責任，沒有現實感；我也不想跟杜甫，因爲他太苦哈哈，恐怕太嚴肅；而蘇東坡就很好，他很有趣，我們可以做很好的朋友。”

對活得有趣的人來說，生活是一道風景，可以隨時看到美好的事物；對無趣的人來說，生活是一道道的壁壘，是滿面愁緒的面容及唉聲嘆氣帶來的枷鎖。北宋大文豪蘇軾的一生，充滿了奔波，但他卻樂觀豁達，逆風而行，用詩詞撐起了自己的詩意人生。

他初到黃州即刻解鎖“喫貨”技能，寫下“長江繞郭知魚美，好竹連山覺筍香”，被貶謫的沮喪鬱悶便被拋之腦後。他迴歸田園，即使遇到急雨未來得及躲避，依舊在雨中寫下“竹杖芒鞋輕勝馬，誰怕？一蓑煙雨任平生。”他被貶惠州，不忘挖掘美食，寫下“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”……

蘇軾是一個有曠達胸懷的人、一個有趣的人，閱讀他的詞作名篇，像是和朋友談心。人們願意伴着其樂觀豁達的有趣靈魂，追尋他的足跡，探索各地美景。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院教授吳麗雲認爲，人們對蘇軾詩句的熟識，已經對地方旅遊起到了先入性宣傳作用。“詩人寫下的關於地方美景的詩詞，本身就是一個有效的文化IP。很多人在讀書階段就通過詩人寫下的詩詞瞭解了很多地方，於是在心中埋下了旅遊的種子。等來到這個地方旅遊時，可能會迅速調動記憶中關於這個地方的詩詞，加深對這個地方的印象和好感。”

如何讓蘇軾詩詞帶動更多地方的旅遊發展？

近年來，一些地方文旅部門挖掘蘇軾詩詞內涵，與旅遊相融合，推出了很多活動，“安利”自家美景和美食。例如，江蘇徐州策劃了“跟着蘇軾遊徐州”活動，通過蘇軾在徐州執政期間的詩文作品，展現徐州特色美景，並推進黃樓、燕子樓、快哉亭、放鶴亭、顯紅島等蘇軾文化遺蹟的修復與利用，擦亮徐州文旅品牌。

今年年初，徐州鼓樓區舉辦的“如夢宋韻蘇軾穿越之行”活動，15位志願者及演員身着宋制漢服，沿着徐州文脈進行探訪，介紹特色旅遊線路，贏得好評。

杭州則通過蘇軾曾在此擔任“老市長”的歷史淵源，舉辦過“高山仰止回望東坡——蘇軾主題文物展”，推出蘇軾主題文物252件（套），其中一級文物33件，帶領遊客與蘇軾來一場穿越古今的對話。

吳麗雲建議，可以圍繞詩人帶來的文化IP進行可體驗、可感知的旅遊產品開發。“如果只是一首詩詞、一個故事，那麼遊客很難去體驗、去感知。文旅部門可以藉助科技手段，通過文化創意把詩詞歌賦、文化故事轉變成遊客可以購買或者體驗的產品，增加遊客的體驗感。”

此外，吳麗雲認爲可以依託詩人與地方的歷史淵源借勢營銷，包括推出一些優惠活動，比如近年來河南洛陽白雲山、江西南昌滕王閣、四川廣元劍門關等景區相繼推出“背詩免票”舉措，引發了公衆極大興趣和好評。“地方文旅部門也可以考慮引入類似方法，將蘇軾詩詞與旅遊融合起來，與遊客形成互動，加深遊客參與度。”吳麗雲說。（作者：中國旅遊報記者楊雪寒；編輯：楊碩）