南非的名字一直很響亮，它是人們口中的“彩虹之國”，是非洲經濟最發達的國家之一。但其實很多人並不知道，它地處非洲卻貌若歐洲，它可以自然狂野也可以時尚優雅。它的多面，只有去過才能體會。

生物多樣

南非地處非洲大陸最南端，三面被印度洋和大西洋環抱，擁有約3000公里的海岸線。打開南非地圖，有個有趣的發現，在南非9個省份的介紹當中，幾乎都會出現一個詞——保護區，足以顯示南非對自然資源的珍視。

在南非，許多國家公園和動物保護區通過退耕還林、保護環境等方式，力求給動物們一個原生態的家園。當遊客在國家公園體驗動物追蹤之旅時，可以充分感受動物的無拘無束。所以當朋友很興奮地說起此前在克魯格國家公園近距離見證了一場犀牛和獅子的激烈“對抗”時，我也十分嚮往，畢竟，這樣的旅遊經歷所帶來的心靈震撼是不可多得的。

開普敦企鵝生態保護區

位於南開普敦西蒙鎮的企鵝生態保護區，是全球遊客熱衷的打卡地，這裏生活着近3000只非洲企鵝，當地居民的保護讓這片海灘成了它們的理想居所。爲防止海鳥偷食企鵝蛋，海灘上建起了一個個人造企鵝窩，而由木板搭起的狹長觀景走廊，也保證了最好的觀賞距離，儘可能避免打擾企鵝產卵和休息。據說，這些小傢伙也有“不安分”的時候，它們會大搖大擺地走在海灘附近的居民區，甚至出現在汽車旁邊，以至於當地居民不得不豎起警示牌提醒司機注意觀察車底是否有企鵝。

事實上，南非一直以來十分重視可持續旅遊發展。1996年，南非成爲第一個將負責任旅遊理念納入國家旅遊業政策的國家。2002年，當時的南非環境事務與旅遊部制定《國家負責任旅遊指南》。同年8月，在開普敦召開的“關於目的地的負責任旅遊”國際會議發佈《開普敦宣言》。2011年，《國家負責任旅遊最低標準》出臺，負責任旅遊的指導原則和行動議程逐步被構建起來。

長久踐行“負責任旅遊”理念，讓南非享受到了生物多樣性保護帶來的“綠色”紅利。世界經濟論壇報告顯示，南非旅遊業發展指數排名非洲第一。南非旅遊部長帕特里夏·德利萊也在聲明中說，旅遊業強勁增長爲南非國內生產總值和創造就業機會作出重大貢獻。

文化多姿

如果說生物多樣性是南非旅遊展現出的A面，那麼它的B面一定是文化多樣性。

南非是一個多民族、多種族國家，12種官方語言背後承載着多元的歷史文化，也正是因爲多姿多彩的自然景觀、歷史文化和不同膚色的國民和平共處，南非才被稱爲“彩虹之國”。

聽當地居民講述傳統生活

同爲古代文明的發祥地，中國與非洲在文化和傳統上有很多共通點，尊重文化的多樣性和差異性，推崇相互尊重、和睦相處的原則，因爲這樣的文化認同，讓中國和南非在文化交流、文明互鑑方面也保持着持續的聯動。與中國一樣，南非也有着自己的文化遺產日，每年9月，南非都會舉辦豐富的活動，讓文化遺產風采得以充分展現。

很多來到南非的中國遊客，非常鍾愛南非文化。祖魯族是南非現今最大的民族，據2022年官方發佈的數據，有24.2％的南非人使用祖魯語，爲大衆所熟知的世界盃大喇叭“烏烏祖拉”就來自於祖魯語。坐落在德班的PHANSI博物館是瞭解祖魯族文化的好去處，建築本身不大，卻收藏了大量的南非傳統手工藝品、服飾、樂器及日常生活用品，這些藏品深度還原了祖魯族的生活。

參觀中，當地嚮導Kelly告訴我，祖魯族非常重視文化傳承，祖魯語也被較好地保留了下來。在博物館工作的祖魯族婦女，講起祖魯人的故事時，侃侃而談，自信又風趣，其間還不時問起中國文化，這樣的互動讓人深深感受到不同文明帶來的“美美與共”。

在Phezulu　Zulu舞蹈表演和文化村，每日4個時段，當地人會帶領遊客開啓充滿韻律和豐富祖魯文化的奇妙旅程。這些參與文化表演的年輕人也是因爲旅遊實現了返鄉就業，他們的灑脫與快樂，深深感染着我們。除了欣賞文化表演，還能在古老的茅草屋裏聽酋長講述族羣的故事，瞭解他們的日常生活，這種沉浸式體驗並非由科技帶來，更充滿了魅力。

旅遊多彩

南非生物的多樣性、文化的多樣性，造就了旅遊體驗的多樣性。以開普敦旅遊爲例，遊客可以跟隨本地人深入野生動物保護區尋找“非洲五霸”，瞭解它們的生活習性；可以選擇乘坐纜車登頂桌山景區，在“上帝的餐桌”上一覽維多利亞港的壯麗；可以一躍坐上摩托在世界最美自駕公路查普曼山頂大道上感受激情；也可以在落日時分前往信號山體驗滑翔傘，與落日晚霞同框；還可以在好望角眺望大西洋和印度洋，感受勁速之風。如果是偏愛運動的人，在這裏也可以體驗到高爾夫、索降、徒步等帶來的快樂。

南非旅遊局提供的一組數據顯示：去年以來，中國市場正成爲南非旅遊增長最快的市場之一，而今年一季度，到南非的中國遊客數量同比激增82％。

“中國市場對南非旅遊業具有重要意義。”帕特里夏·德利萊在近期舉辦的非洲INDABA旅遊展上說，“過去，我們主要面向中國遊客推廣動物追蹤旅遊，現在又根據市場需求調整推出了醫療旅遊、文化遺產遊等一系列新的主題產品，展示‘多元南非’。”

經歷了疫情的衝擊，全球旅遊消費格局發生翻天覆地的變化。南非旅遊部門意識到，向消費者單向營銷的時代已經過去了，當前重要的是理解消費者的需求。他們關注到，年輕遊客正成爲崛起的新興市場羣體，這也成爲南非開拓中國市場的關鍵戰略之一。“着重研究他們真正感興趣的事物，才能爲他們打造合適的產品。”南非旅遊局首席營銷官Thembisile Sehloho如是說。

在旅遊展期間，記者發現許多南非目的地展商對中國市場尤其是中國年輕客源市場表現出濃厚興趣——“他們熱衷玩什麼”“都通過哪些渠道獲取旅遊信息”“我們如何讓他們看到我們的產品”……展商們想要通過這些問題的答案，找到打開中國年輕客源市場的密碼。

廣東中旅張康怡是中國參展團的一員，在３天的密切交流中，她深切感受到市場前景的廣闊。在她看來，對於愛冒險愛分享的中國年輕人來說，非洲大陸具有巨大吸引力，若藉助社交平臺持續分享，或將形成一種旅行風尚，這也是廣東中旅接下來會重點關注的一個業務方向。（作者：中國旅遊報記者 郭凌志；編輯：楊碩）