文化和旅遊部近日確定新一批22家國家級旅遊度假區，至此，我國國家級旅遊度假區數量增至85家。作爲重要的“國字號”旅遊品牌之一，國家級旅遊度假區是我國旅遊產品體系建設和完善的重要一環，是適應大衆旅遊需求變化、推動旅遊業轉型升級、促進觀光旅遊和休閒度假融合發展的重要抓手。此次新晉國家級旅遊度假區在產品供給、宣傳推廣等方面各有特色，爲市民遊客帶來多元化度假體驗。

高質量產品供給

《“十四五”旅遊業發展規劃》明確，“以國家級旅遊度假區及重大度假項目爲基礎，充分結合文化遺產、主題娛樂、精品演藝、商務會展、城市休閒、體育運動、生態旅遊、鄉村旅遊、醫養康養等打造核心度假產品和精品演藝項目”。此次新晉國家級旅遊度假區注重豐富旅遊產品供給，烘托整體文化景觀和濃郁度假氛圍，煥新遊客體驗。

安徽省黃山黟縣國際鄉村旅遊度假區木坑竹海景區近期熱度持續攀升。景區“王牌”項目高空滑索平臺上，遊客早早排起長隊。“身體放鬆，抓緊兩側把手。”一名遊客乘上滑索，凌空飛渡，頃刻便到達彼岸。“坐在滑索上俯瞰竹海，可以感受景區的別樣之美。”合肥遊客陳女士說。

黟縣徽黃旅遊發展（集團）有限公司負責人介紹，近年來，度假區充分發揮資源優勢，培育了一批貼近皖南村落生活、獨具徽州文化特色的黟宿美居，打造了一批沉浸式文旅產品，備受遊客青睞。

當前，大衆旅遊正逐漸由“看山看水看風景”向“觀文品史、體驗生活”轉變。甘肅省臨夏回族自治州永靖縣文體廣電和旅遊局局長楊志飛介紹，臨夏永靖劉家峽旅遊度假區圍繞黃河主題，打造黃河康養度假、黃河地理探索、黃河民俗體驗三大核心產品體系，推出觀光遊覽類、科普研學類、兒童親子類度假產品，提升遊客的體驗感。

從開世界釉下多彩之先河，到長沙文旅消費新地標，湖南長沙銅官窯文化旅遊度假區以大唐彩陶文化爲主題，推出住宿類、餐飲類等近300種度假產品，客流量屢創新高。

春季踏青出行，夏季靜飲清歡，秋季觀漫山紅遍，冬季圍爐煮茶。北京市密雲古北水鎮國際休閒旅遊度假區集休閒、娛樂、文化體驗等項目於一體，是京郊休閒度假的熱門選擇。度假區負責人介紹，古北水鎮持續拓展多元旅遊項目，帶領遊客領略獨特魅力。

高水平品牌打造

特色化是核心競爭力，此次新晉國家級旅遊度假區各美其美，擦亮特色化品牌。例如，吉林省長白山華美勝地旅遊度假區聚焦戶外探險、親子成長，山東省德州齊河黃河國際生態城旅遊度假區以生態溼地、珍稀鳥類棲息地和特色鄉村生態旅遊項目爲依託，爲遊客提供豐富體驗。

2021年啓動國家級旅遊度假區創建工作以來，內蒙古阿爾山堅持遊客至上、服務爲本，大力開展品牌化宣傳營銷，構建起以“巍巍大興安 夢幻阿爾山”品牌爲統領，區域品牌、特色品牌、景區品牌爲支撐的品牌體系。阿爾山旅遊度假區管委會主任李亮介紹，下一步，阿爾山將打造更多新產品、新業態，讓度假區成爲沉浸式度假首選地、優選地、佳選地。

西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚肥。近年來，浙江省湖州吳興西塞山旅遊度假區把生態資源優勢轉化爲綠色經濟優勢，旅遊產品不斷豐富，旅遊鏈條持續延伸。度假區負責人介紹，度假區還深入挖掘文化資源，打造了西塞山桃花源、杼山文化園、陸羽茶文化創意園等優質文旅項目。

廣西桂林雁山旅遊度假區以“山水+文旅”主題模式，加快文旅品牌建設。桂林市副市長龍杏華介紹，桂林先後投資200多億元對度假區進行提質升級，取得了明顯成效。度假區還舉辦了不少節慶、賽事活動，提升了知名度、影響力。

中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋建議，新晉國家級旅遊度假區可以不斷夯實度假型體驗經濟定位，科學規劃功能與業態構成，強化特色資源整合，打造與本地文化結合度更高的多元文旅體驗，持續擦亮特色化品牌。

高標準示範帶動

國家級旅遊度假區既是適應消費需求變化、推動旅遊業轉型升級的重要載體，也是支撐旅遊強國建設、推動旅遊業更好服務美好生活的窗口。此次新晉國家級旅遊度假區注重示範引領，滿足人民羣衆對高品質度假體驗的新期待。

“中衛大漠黃河（沙坡頭）旅遊度假區獲評國家級旅遊度假區，是寧夏將發展旅遊業作爲推動高質量發展的重要着力點的生動實踐。”中衛市旅遊和文化體育廣電局局長呂永軍介紹，度假區將堅持生態優先、環境賦能、創新引領、永續發展，以建設綜合性、特色化旅遊度假區爲思路，佈局差異化、層次化、互補性度假項目，打造沙漠野奢酒店、沙泉空間、梭梭酒店等產品，助力寧夏文旅產業發展。

張學義 攝

“成功創建國家級旅遊度假區不是終點，而是高質量發展的新起點。”江西省南昌市灣裏管理局黨工委書記龔志強說，灣裏將加快建設高顏值、高品質的城市中央公園，打造具有全國影響力和吸引力的旅遊度假目的地。同時，推動梅嶺雲端索道等項目的建設，高標準辦好文旅體活動，打造一批高品質民宿。

“國家級旅遊度假區建設，有助於增強我國旅遊的國際吸引力，講好中國故事、展示中國精神、推動文明交流互鑑。”在北京大學文化產業研究院院長助理劉結成看來，大衆旅遊時代，國家級旅遊度假區示範作用的核心在於創新，此次新晉國家級旅遊度假區結合自身資源特色，在模式、業態、產品、品牌、運營等方面進行創新升級，積極擁抱數字化，提升服務品質，可以更好地滿足市場需求，助力旅遊業高質量發展。

（採訪組成員：朱文文 高慧 孟萍 陳熠瑤 周晨 牛瑩 董亮 魏彪；執筆：魏彪；編輯：楊碩）