到長沙方特觀看海市蜃樓煙花秀、在株洲醴陵體驗撿瓷樂趣、赴張家界元宇宙館體驗AR翼裝飛行……湖南各地推出的沉浸式演出、互動體驗、智慧旅遊等新產品新業態，成爲備受遊客喜愛的市場爆款。爲推動旅遊業高質量發展，湖南省在拓展旅遊與科技融合的方式路徑、推進文化和旅遊深度融合方面進行了諸多探索，取得了明顯成效。

提供政策支持

爲培育旅遊發展增長點，提升全省旅遊業的韌性和效益，今年以來，湖南省將文化創意旅遊產業作爲重點產業進行系統謀劃佈局、統籌推進。

3月，湖南省文化創意旅遊產業倍增計劃工作專班辦公室出臺《湖南省推進文化創意旅遊產業倍增計劃實施方案》，明確以新質生產力爲高質量發展主要驅動力，引領全省文化創意旅遊產業規模、質效、品牌提升，爲推進全省重點產業倍增計劃做出積極貢獻。

文博會湖南展館3D場景展示

5月，湖南省文化和旅遊廳發佈《推進全省文化創意旅遊產業鏈大招商的若干措施》，明確堅持規劃引領、因地制宜，堅持新質生產力引導，聚焦產業鏈重點領域，以旅居康養、工業旅遊、低空旅行、高品質住宿、房車露營、音視頻、數字文旅、文化創意、歷史文化街區提質九大重點業態爲主，推動文旅產業鏈延鏈補鏈強鏈。

在一系列政策措施的推動下，湖南文化創意旅遊產業體系不斷健全，發展質效進一步提升。目前，湖南已推出文旅新業態示範基地85家，支持融合創新項目26個，發佈首批文旅沉浸式體驗新空間20個、文旅消費“新生代·新場景”200個，以新科技、新服務、新體驗爲特徵的現代文旅產業要素不斷完善，湖南旅遊的吸引力、影響力持續攀升。

湖南省委宣傳部副部長，省文化和旅遊廳黨組書記、廳長李愛武表示，“文化創意旅遊”中“創意”的實現，需要持續培育以科技要素爲核心的新質生產力，這給傳統文旅產業帶來內涵與外延的拓展。

激發消費潛力

湖南立足實際，積極打造旅遊產業亮點，推出凸顯新要素的旅遊產品，推進現代旅遊業體系建設，有力激發了旅遊消費潛力。

湖南圖書館天宮元宇宙頭戴式虛擬現實體驗

“今年五一假期，我們接待遊客2萬多人次，營收破百萬元，着實體驗到‘體育+旅遊’的市場爆發力。”湖南樂運智能科技有限責任公司（樂運魔方）董事長鄧宇說。

樂運魔方潮玩運動主題樂園位於長沙縣城區，由三一集團8號廠房改建而成，佔地2萬多平方米，打造了露營、垂釣、攀巖、室內滑雪等30餘個體育娛樂項目。主題樂園自2019年營業以來，吸引了一批文創企業入駐，成爲當地的網紅打卡新名片。今年1月，主題樂園入選了2023湖南文旅新業態示範基地名單。

“這裏項目齊全，我最喜歡的就是攀巖。現在，全國各地有不少空廠房被改造爲文旅體驗空間，既煥新了老資源，又增加了新體驗。”廣東遊客趙先生在樂運魔方潮玩運動主題樂園體驗後說。

“這裏的瓷盤雖然有些小瑕疵，但是隻需花費5元，真的太便宜了。”長沙市民劉女士近日在醴陵陶潤會生活藝術中心撿瓷區選購。今年以來，醴陵各大陶瓷廠的撿瓷區成爲熱門打卡點。1月，陶潤會生活藝術中心入選首批湖南文旅消費“新生代·新場景”名單。

醴陵陶潤會生活藝術中心運營總監鄧惺介紹，五一假期，藝術中心客流量再創新高，每天前來撿瓷、體驗陶瓷文化的遊客超3000人次。

今年，位於長沙市的芒果未來藝術中心推出《又見青綠》沉浸式演藝、漢服簪花等活動，爲遊客帶來中華優秀傳統文化新體驗。

近年來，湖南陸續推出了一批工業研學遊、數字文博和演藝遊、低空飛行遊、裝配體驗遊等新產品，以非遺體驗、美食打卡爲特色的新場景和微度假旅遊目的地不斷湧現，帶熱了湖南旅遊市場，促進了湖南旅遊消費轉型。

科技賦能旅遊

“這次來張家界已不再是單純的遊山玩水了，這裏新推出的智慧旅遊項目爲奇山秀水增光加色，爲民風民俗增添了趣味。”江西遊客李先生近日在張家界元宇宙館體驗了AR翼裝飛行後發出感嘆。

湖南博物院“生命藝術——馬王堆漢代文化沉浸式數字大展”

在湖南博物院網站逛數字展廳，在祁陽浯溪碑林數字化體驗展廳近距離觀看摩崖石刻碑林，在韶山紅五星劇場觀看詩畫光影秀《最憶韶山沖》……湖南各地依託新技術，加快培育發展新質生產力，激發文旅產業新動能。

“當前，新技術爲旅遊業創新帶來重大發展空間和機遇。湖南正加快建設具有核心競爭力的科技創新高地，我們將深入貫徹落實習近平總書記對旅遊工作作出的重要指示和全國旅遊發展大會精神，推進旅遊與科技融合發展。”湖南省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長張希慧介紹，下一步，湖南將推動5G、超高清、虛擬現實、增強現實、人工智能、雲計算、元宇宙等高新技術在旅遊領域的應用，以基礎設施提升、產品創新供給爲重點，加快培育新質生產力，培育旅遊業發展新動能。（作者：梁金華 中國旅遊報記者 高慧；編輯：楊碩）