三亞知名景區免票引流成功的啓示

只有當遊客在景區內能夠享受到舒適、便捷的旅遊體驗時，他們才更有可能進行更多的消費。因此，景區在實行免門票措施的同時，必須加大對服務質量和配套設施的投入力度

爲高水平打造國際旅遊勝地，加快建設國際旅遊消費中心核心區，海南省三亞市積極推動旅遊經濟轉型升級，激活旅遊市場。2022年7月1日以來，三亞市已有鹿回頭風景區、大小洞天旅遊區、天涯海角遊覽區3家國有景區面向社會免費開放，實現了還景於民、讓利於民，美麗三亞的幸福指數及旅遊“能見度”不斷提升。

自免門票措施實施以來，三亞3家景區的遊客接待量和消費收入均實現了顯著增長。這一成績的取得，充分證明了景區免門票措施實施的正確性和有效性。

然而，實施景區減免門票措施並非一蹴而就的決策，其背後蘊含着深層次的思考和策略。這一政策主要是針對消費型景區而制定的。在所謂消費型景區，遊客除了觀賞風景，還會進行一系列旅遊、住宿、購物等消費行爲。在這類景區中，門票收入在遊客總消費中的佔比相對較低。因此，通過免門票方式吸引更多遊客，有利於進一步促進景區內其他消費的大幅增加。

筆者認爲，三亞實施景區免門票措施的成功實踐至少有以下啓示：

首先，消費型景區應該擺脫對門票收入的過度依賴。隨着旅遊業競爭日益加劇，僅僅依靠門票收入來維持景區運營和發展顯然是不夠的。通過減免門票等措施吸引更多遊客，進而促進景區內的二次消費，是實現可持續發展的關鍵方式之一。

其次，國有景區實施門票降價和免費措施，應將消費型景區建設作爲重要方向。這不僅可以減少減免門票的阻力，加快工作的進度，還可以增加遊客的獲得感和幸福感，有效提升景區的知名度和美譽度。減免門票措施可以吸引更多遊客進入景區，遊客在觀賞景區美景的同時，也會爲景區帶來可觀的消費收入。

然而，景區免門票引流並非萬無一失的策略。它需要景區在提供優質服務的同時，不斷完善配套設施和提升服務水平。只有當遊客在景區內能夠享受到舒適、便捷的旅遊體驗時，他們才更有可能進行更多的消費。因此，景區在實行免門票措施的同時，必須加大對服務質量和配套設施的投入力度。

最後，從更宏觀角度來看，消費型景區減免門票引流和配套服務升級對於促進消費穩增長具有重要意義。當前，消費已成爲拉動經濟增長的重要動力。旅遊作爲消費的重要組成部分，其發展水平直接影響到整體消費增長。因此，通過減免門票措施等手段激發旅遊市場的活力，無疑是爲促消費穩增長注入了新的動力。

綜上所述，三亞市3家國有景區的免門票政策，不僅取得了顯著的經濟效益和社會效益，更爲業界提供了寶貴的經驗和啓示。

在未來旅遊業發展中，有關部門和地方應繼續探索和創新旅遊業發展模式，以更好地滿足遊客多元化需求，推動旅遊業持續繁榮和發展。（作者：餘明輝；編輯：楊碩）