莫讓“集章打卡”旅遊變了味兒

遏制“集章打卡”旅遊變味異化跑偏趨勢，關鍵是要重新審視並優化其定位和方式，加強規範引導，注重文化性、差異性

據《北京青年報》報道，爲留下“到此一遊”的印記，讓旅遊更具儀式感和紀念意義，大衆遊玩打卡的方式不再拘泥於自拍大頭照，而是呈現出越來越多的花樣。除了品特色美食、穿特色服飾，還有蓋特色印章。每到一個城市或者景點就蓋一個專屬的印章，這不僅增強了旅遊的體驗感，也讓集章成爲另一種意義上的紀念品。

然而，值得注意的是，同質化、流於形式、活動本末倒置甚至還有可能被捆綁消費等問題，卻讓蓋章旅遊逐漸變了味。

近年來，“集章打卡”作爲一種新興的旅遊體驗方式因具備較強趣味性、收集性、社交分享性和體驗感受到年輕遊客的青睞。有平臺數據顯示，在相關的熱門旅遊關鍵詞中，“蓋章”位列榜單第二，其關注度僅次於自駕遊。

設計“集章打卡”旅遊的初衷是鼓勵人們深入旅遊目的地，通過一個個精心設計的印章，靜下心來記錄走過的每一處風景，瞭解背後的故事，真正實現觸摸歷史、品讀文化的目的。這樣的旅遊體驗，不僅是對旅行記憶的實體化留存，也有利於遊客深入瞭解當地文化，讓人們認識和尊重文化差異性和多樣性。

然而，隨着“集章打卡”旅遊熱度越來越高，卻呈現出變味異化跑偏的苗頭，讓具有紀念意義的體驗感變差，削弱了旅遊的文化意義。

一些地方爲吸引遊客，盲目增設蓋章點，使得“集章打卡”失去了地域特色和文化內涵。一些商家將提供蓋章服務當成營銷引流的工具，印章缺少設計感和創新性，同質化現象嚴重；有的商家爲追逐經濟利益，配合一些盲目跟風的遊客，玩起在一家店就能蓋到所有景點印章的把戲，可以一次性完成集章，使得“集章打卡”旅遊流於形式，變成了爲蓋章而蓋章。更有甚者將“集章打卡”與消費掛鉤，遊客提供消費記錄才允許蓋章，讓旅遊樂趣變成了一種負擔。

讓“集章打卡”迴歸旅遊本質和初心，遏制其變味異化跑偏趨勢，關鍵是要重新審視並優化其定位和方式，引導遊客注重文化性、差異性。

首先，要增強文化性。優化“集章打卡”旅遊蓋章點，減少缺乏文化內涵的蓋章點，精選具有代表性和文化價值的蓋章點，確保每一枚印章的背後都能講述一個故事、傳遞一份情感，讓遊客通過“集章打卡”的過程感受旅遊目的地深厚的文化底蘊。

其次，要走差異化之路。既要引導印章設計增強創新性、個性化，避免印章都長得一個樣，又要鼓勵創新設計“集章打卡”活動內容。例如，可以結合AR技術、互動遊戲等，提升“集章打卡”活動的趣味性、參與感和體驗感。

再次，要避免過度商業化。相關部門應當嚴格規範“蓋章打卡”服務，不將“蓋章打卡”與消費捆綁，免費蓋章應是基本原則。

最後，要倡導理性健康理念。引導遊客選擇慢旅遊和深度遊，少一點爲集章而蓋章的“打卡至上”的形式主義。（作者：何勇；編輯：楊碩）