近日，因菏澤草根網紅郭有才網絡爆紅，其所在的直播地菏澤南站吸引了各地網民關注，短時間內引來一大批網絡主播打卡直播。一時間，裝扮奇異的各路網紅主播、光怪陸離的各色人物模仿，甚至低俗節目表演齊聚，影響了周圍居民正常生活秩序，廣遭社會輿論吐槽和詬病，整治“羣魔亂舞”，割掉“全民網紅毒瘤”呼聲漸起。針對直播亂象，當地快速響應，成立專班及時規範、管理。目前，菏澤南站已發佈公告，全面停辦各類文娛活動。

圖源：曹縣印象公衆號

網絡自媒體時代

社交、短視頻、直播等平臺廣泛滲透

注意力經濟大行其道

網紅、流量成爲各路人馬爭奪的寶貴資源

網絡直播作爲時代變遷和技術發展的產物

讓一些無名的普通人

陌生的小城市

一躍成爲“頂流”

憑藉巨大的光環效應，網紅IP挖掘了一批寶藏資源，推動了創新創業，體現了自由平等的社會理念和個體對自我價值的積極追求，其正面效果值得肯定。然而，網紅現象也是一把“雙刃劍”，具有碎片化、淺表化、娛樂化特點，容易滋長歪風邪氣，產生不良引導和示範，進而反噬良性的社會秩序和風氣。

近年來，網絡社交媒體爆炸式增長，海量短視頻和直播內容中，既有展現民族文化、弘揚社會正氣，幫助紓解壓力、提供情緒價值的優秀IP和創作者，也不乏無所事事、妄想“一夜暴富”之流。他們不擇手段追逐流量，不惜代價製造噱頭，低級庸俗，醜惡不分，靠“蹭流量、博眼球”上位，靠“出格、出醜”刷存在感。這種行爲嚴重帶偏了社會風氣，使娛樂變得病態，對年輕人的心理健康，甚至社會主流價值觀產生巨大沖擊。

網絡作爲公共空間，不是法外之地。在當前網絡造星模式下，網紅人物、網紅城市持續更迭，走上“頂流”不易，持續規範和引導更難。

儘管郭有才的爆紅之路，被賦予助推地方文旅發展的積極意義，但是依然避免不了流量背後“污泥濁水”的流出。此次菏澤南站禁播，應當成爲反思網紅模式、直播亂象，加強規範管理的一個契機。對此，筆者認爲，應秉持宜疏不宜堵原則，推動各方協同發力、主動出擊，共同打好網絡直播環境整治這場攻堅戰。

一是強化頂層設計，完善法律法規和機制建設。按照社會主義核心價值觀的基本要求，堅持以人爲本、科技向善理念，持續完善《網絡信息內容生態治理規定》《網絡直播營銷管理辦法（試行）》《互聯網信息服務算法推薦管理規定》等法律法規，強化科技倫理研究、規範和指導，細化網絡行爲監管操作細則，嚴格主體資質審查、完善准入退出機制，提高網紅門檻，規範網絡空間行爲、語言，築牢網絡行爲底線。

二是平臺完善機制，加大自身監管、自查力度。平臺運作方作爲第一責任人，應對平臺內容分類、定標監管，嚴格傳播內容審覈，尤其是加強識別和審覈低俗惡俗內容，嚴格實施實名制登記，封停拉黑違規賬號，嚴禁失德、劣跡網紅重新註冊賬號，開通專門舉報受理渠道，及時發現並強化違規問題處置，避免直播平臺淪爲滋養違規網紅的“溫牀”。

三是利用技術手段做好監管，強化稅務調節作用。可以從提高網絡監管和治理能力入手，利用大數據技術手段對網絡信息內容進行篩選、過濾和管控，嚴厲處置不符合主流價值觀的內容和信息。同時，針對網絡打賞行爲嚴格稅務稽查，重拳打擊刷單等數字造假行爲，可考慮調整網絡打賞收入涉及稅率等，從源頭調節網紅高收入現象，斬斷流量與財富、走紅與暴富間傳導鏈條，共同塑造風清氣正的網絡環境。（作者：中國旅遊報特約評論員 馬振濤；編輯：楊碩）

原題：《對網紅直播亂象需反思更應強化監管》