改編自作家李娟的同名散文集，8集迷你劇《我的阿勒泰》自播出後反響熱烈。劇集中，生長在阿勒泰的漢族少女李文秀在城市追求文學夢想屢屢碰壁後，回到在牧場開小賣部的母親身邊，像牧民一樣生活。她走近當地人，走進草原深處，去愛、去生活、去受傷，發現阿勒泰之美。讀一本好書、看一部好劇、去一個好地方，觀衆在故事起伏中收穫百感交集。夏牧場遠處的雪山、斑斕耀眼的草甸、靜靜流淌的額爾齊斯河、優美的白樺林……這些是故事發生的地方，可以療愈精神內耗，很多人將阿勒泰稱爲“精神賽博故鄉”，默默種草或踏上旅途。

夏牧場 阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅遊局 供圖

出色的IP跨媒介轉化

“李娟寫的《我的阿勒泰》是我們援疆幹部的必讀書籍，它是我們瞭解新疆、瞭解阿勒泰的一扇窗口。”這些天，阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅遊局副局長慄元浩持續追劇《我的阿勒泰》，每天結合劇集發佈幾十條與阿勒泰旅遊相關的朋友圈，“我發的朋友圈都快‘霸屏’了。”他開玩笑說。

追劇之初，慄元浩就發現這部劇和原著不一樣。原著沒有完整的故事情節和戲劇衝突，而是散文化自由靈性的敘述描寫，但是改編成劇集需要故事和戲劇性的張力塑造人物形象、推動情節發展。在慄元浩看來，“這部劇改編得很成功，每個人物形象都很立體飽滿，拍出了我們阿勒泰的美，展現了各民族相互理解包容、和諧相處的日常、遊牧文化和時代發展的碰撞與融合，是一部充滿詩意又很有深度的劇。”

夏牧場 阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅遊局 供圖

康楠是李娟的書迷，《我的阿勒泰》開播，她第一時間買了愛奇藝會員。“《我的阿勒泰》原著就是一個大IP，自2010年出版以來，一版再版，堪稱現象級，已經成爲當代散文經典。我想看看自己喜愛的書如何完成影視化。”讓她驚喜的是，文學思維與影像表達交融，劇版《我的阿勒泰》完成了出色的跨媒介轉化。“原著中源於自然的美和人與人之間樸素真摯的感情，在劇中得到了很好的保留。”

劇版《我的阿勒泰》開篇就意味深長，沒有急於渲染北疆壯美遼闊的自然景觀，而是用一組鏡頭描繪出李文秀的居住環境與生活狀態，並配以她溫和的旁白：天晴無風的日子裏，我花了整整半天時間，在重重雪堆中奮力挖開一條通道，從家門通向院門。再接着從院門繼續往外挖。然而挖了兩三米就沒力氣了。於是在冬天最冷的漫長日子裏，沒有一行腳印能通向我的家……

這段旁白引用自李娟在書中的自序，真摯的情感體驗與親切的言說方式勾連起散文與電視劇的內在脈絡，故事在阿勒泰沉靜、蒼茫的大地上展開。劇中多次用航拍全景鏡頭表現轉場途中人與雪山草甸、森林溪流融爲一體、和睦共處的美麗畫卷，獨特的自然人文景觀讓觀衆忍不住心生嚮往。

“阿勒泰既有詩情畫意，也有自然的嚴酷、生活的艱辛。因此，阿勒泰的美非常厚重、磅礴，層次豐富。”曾經跟隨阿勒泰牧民轉場的記者費鷗南說。

爲文旅劇打個樣

劇版《我的阿勒泰》一共8集，每集40分鐘，被稱爲“迷你劇”，是介於電視劇與電影之間的一種影視形式，比傳統電視劇篇幅短。“去愛、去生活、去受傷”，觀衆被劇情吸引，與人物深深共情，被阿勒泰的遼闊、悠遠、深邃打動。不少觀衆意猶未盡，網上甚至出現“爲什麼不拍100集”的呼聲。

“毫無疑問，劇版《我的阿勒泰》屬於‘影視+文旅’的範疇。”在影視從業者孫杰看來，這部劇呈現出阿勒泰層次豐富的美。

孫杰認爲，成功的文旅劇，需要對內容精細打磨，走精品化路線。劇中有一個細節：一家小店外面的摩托車廣告牌上是劉德華的頭像，一頭牛正在津津有味地舔他的臉——這是原著中李娟描寫的一個場景。爲了復原這個場景，劇組花了很長時間和劉德華協調肖像授權。最後鏡頭只是一閃而過，但對觀衆而言，忍俊不禁之餘，能夠感受到劇組的用心、誠意和力出精品的決心。

“文旅劇歸根結底是一部劇，以虛構的故事劇情爲推動力。在場景和內容上，對文旅進行軟植入，讓風景、地域文化、非遺等服務於劇情。”孫杰還提到，文旅劇要把主題、內容、營銷有機融合在一起，最終目的是讓觀衆萌發探尋這個旅遊目的地的願望。

文旅劇行業相關從業者也提到，文旅不是劇集的背景板，大部分文旅劇做得不接地氣，故事性較弱，細節處理粗糙，如果只是一味地宣傳旅遊資源，無法讓觀衆產生情感共鳴。

“在快餐式速食時代，劇版《我的阿勒泰》爲文旅劇打了一個樣。”康楠認爲，展現目的地的美需要時間和深度，劇版《我的阿勒泰》篇幅不長，用心動情，細節到位，在時間和深度之間取得了平衡。

費鷗南特別提及劇版《我的阿勒泰》中的配樂，風聲、水聲、馬蹄聲、羊叫聲……“如果你身在阿勒泰，你的感官就會非常敏銳，我現在還經常回想起額爾齊斯河，水流的聲音就像一陣風和水纏繞的絮語。”

劇版《我的阿勒泰》作曲高小陽提到，音樂主題的前半部分是典型的電影音樂的旋律，溫暖堅定，後半部分是哈薩克族音樂特點的迴旋式旋律。“劇集呈現了一個新疆人想說的關於新疆的一切，希望觀衆能夠在劇中體味到這種力量。”

冬季禾木村 本報記者 陳晨 攝

冷靜客觀看待熱度轉化

截至目前，劇版《我的阿勒泰》成爲2024年華語電視劇豆瓣評分第一名，“阿勒泰旅遊”“這次輪到阿勒泰”等多個詞條屢屢登上熱搜。

阿勒泰地處阿爾泰山南麓，準噶爾盆地北緣，被稱作“金山銀水”。慄元浩介紹，“金山”就是阿爾泰山，綿延兩千多公里，因山中蘊藏黃金而得名；“銀水”是貫通全境的額爾齊斯河，它也是中國唯一注入北冰洋的河流。

這片11.8萬平方公里的土地，轄一市六縣，地廣人稀，擁有3個國家5A級旅遊景區，分別是喀納斯、可可托海和白沙湖；還有10多個4A級旅遊景區，如烏倫古湖、草原石城等。

“這些天，我們特別擔心巴太、李文秀坐過的那棵樹。本來就不太牢固，如果很多遊客因爲看了《我的阿勒泰》來打卡，真怕會徹底斷掉。”慄元浩不無幽默，擔心的點又很具體實在。

劇版《我的阿勒泰》中，這棵“孤獨的樹”承載了男女主人公感情的萌發，是情節發展的重要場景。劇集播出後，這棵樹也在社交平臺上引發熱議。不少網友說，知名電影《怦然心動》也有類似的場景，“愛情是坐在樹上最美的風景”。最新的新聞是，網友建議給這棵“孤獨的樹”買保險。

不久前，愛奇藝聯合新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳、阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅遊局、花城出版社，共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生態”，倡導“讀一本好書，看一部好劇，去一個美麗的地方”。據介紹，多方將圍繞共創文化符號、共募生態基金、共設旅遊專線、共辦線下活動、共建會員機制等五個維度展開合作探索。

阿勒泰會不會成爲下一個哈爾濱、淄博？慄元浩對此持謹慎態度。“我們很歡迎各地遊客來阿勒泰旅遊，但也深知現在的阿勒泰還面臨很多困難和挑戰，經濟發展相對滯後、基礎設施不夠完善、產品業態不夠豐富，整體的旅遊服務意識和服務水平有待提升。”

據媒體報道，阿勒泰的旅遊旺季往年是從6月中旬開始，因爲劇集熱播，今年已提前到來。另外，阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅遊局計劃以“我的阿勒泰”命名大部分線下文旅活動，如賽馬比賽、自行車賽等各種賽事，以及民間音樂會、草原舞會和滑雪等。

中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峯認爲：“從影視熱度到文旅熱度的轉化，因地而異，不同地方的轉化過程不同。一些已有一定知名度、配套設施較爲完備的城市或景區，轉化效率較高，反之轉化率會低。”在他看來，劇版《我的阿勒泰》帶來的熱度，更多的是營銷熱度，關鍵還是看阿勒泰的旅遊核心吸引物。

事實上，阿勒泰一直是新疆旅遊熱門目的地。阿勒泰坐落在北緯47度世界滑雪黃金緯度線上，是人類滑雪的起源地，被稱爲“中國雪都”，是衆多滑雪發燒友心中的“天花板”，有將軍山、可可托海、禾木吉克普林和青格里狼山四大滑雪勝地，初步形成了冰雪產業聚集區。喀納斯被譽爲“人間仙境、神的花園”，童話般的禾木村，因獨特的自然景觀和深厚的文化底蘊深受遊客喜愛。

之前，一曲《可可托海》也讓很多人在心中種草阿勒泰。“阿勒泰的旅遊熱度一直都有，但旅遊門檻相對較高。”費鷗南認爲，由於交通受限等因素，對於遊客而言，去阿勒泰旅遊成本較高，而且，阿勒泰地廣人稀，旅遊基礎服務配套不足。在她看來，“劇版《我的阿勒泰》催生的旅遊熱度，會促使一些旅遊者踏上旅途，更多人可能是默默種草，阿勒泰不太可能像哈爾濱、淄博那樣出現打卡熱。”但那又有什麼關係，種草阿勒泰，那是心中一道永遠的白月光，在心中留下一個念想和遲早要兌現的旅行計劃。（作者：中國旅遊報記者 曹燕；編輯：楊碩）