五月的常州太湖灣旅遊度假區清風徐來、風景如畫。滾滾音浪中，第八屆太湖灣音樂節於5月1日至4日在此熱情開唱，13.2萬名樂迷齊聚太湖之畔，共享常州這座“青春樂都”的又一場音樂盛宴。

今年以來，常州已舉辦太湖灣音樂節、芒禾長蕩湖音樂節、新龍NUTS音樂節、鳳凰傳奇“吉祥如意”2024巡迴演唱會全國首站等多場大型音樂節和演唱會。同時，常州市文化廣場、中華恐龍園景區、新龍生態公園等文旅場所也積極將音樂元素融入日常經營當中。音樂與旅遊的融合，正讓常州“青春樂都”的城市形象愈發深入人心，越來越多的市民遊客在音樂中感受到常州的城市魅力。

第5屆太湖灣音樂節現場

音樂之旅的共贏

衆星雲集的第八屆太湖灣音樂節現場，汪蘇瀧、周深、朴樹等歌手、樂隊組成的強大陣容吸引八方遊客蜂擁而至。作爲國內“頂流”音樂節，相比往年，本屆太湖灣音樂節規模更大、陣容更強。在大麥APP上，太湖灣音樂節想看人數達到80萬人，5月3日場的演出更是在開票後30秒內就售罄。

這場備受期待的音樂節的人氣也延伸到五一假期“喫住行遊購娛”的全產業鏈。太湖灣音樂節主辦方、常州星野旅遊發展有限公司總經理劉洋宏介紹，今年音樂節接待的13.2萬名樂迷中，常州市外樂迷佔比達94%、江蘇省外樂迷佔比達67%，生動詮釋了“因爲一場演出，奔赴一座城”的現象。在音樂節的帶動下，太湖灣旅遊度假區假期5天遊客接待量超過22萬人次，文旅收入近2億元，帶動周邊消費近8億元。

太湖灣音樂節是常州依託音樂和旅遊的碰撞、拉動文商旅消費的縮影。今年3月，在常州金壇芒禾長蕩湖音樂節舉辦的兩日內，共有4萬多名樂迷到現場觀演，與此同時，高鐵金壇站到發旅客達到3.5萬人次、金壇區各旅遊景區接待遊客3.2萬人次、全區酒店接待1.8萬人次、旅遊營收1050萬元、商業消費達6000萬元……爲回饋樂迷及遊客熱情，金壇還在音樂節現場發放文創產品，並推出了長達一個多月的持音樂節門票半價遊景區的優惠。

新龍NUTS音樂節則打造了“音樂節+潮流展”的形式，引入了30多個藝術、潮流品牌，邀請了數十位品牌主理人、潮流博主、網紅KOL，讓“看音樂節，逛潮流展”成爲新的“標準流程”。

其實在去年國慶假期，常州就舉辦了首屆青年潮流文化藝術周，將INNERSECT全球潮流文化體驗展和NUTS音樂節融合，派生出全新的文化盛宴。青年潮流文化藝術周相關負責人蘭惠惠告訴記者，首屆藝術週期間，音樂節售出門票5萬餘張、潮流展售出門票3萬餘張，而到了今年，乾脆把音樂節和潮流展打通，進一步提升了觀衆的體驗感。

去年，常州在“音樂+旅遊”方面已經表現出很強勢頭：累計舉辦各類營業性演出超1.8萬場次，同比2019年增長18%，其中，新龍芒禾音樂節、太湖灣音樂節、潮流文化藝術周等大型演出活動22場次，場均參與人次近3萬，總計吸引樂迷近60萬人次，其中約80%的觀衆爲市外樂迷，累計帶動周邊景點、酒店、交通等綜合消費近60億元。

常州市文化廣電和旅遊局相關負責人介紹，這些樂迷不是聽完就走，他們中的很多人來常州看演出之前都做了遊玩攻略，常州也緊抓這個機遇，在每場演出之前，通過線上線下渠道，甚至與藝人溝通合作，全面推介常州文旅。

“今天改善”的背後

中國演出行業協會聯合燈塔專業版今年4月發佈的《2023年大型營業性演出市場趨勢及特點分析》顯示，常州上榜了2023年“大型音樂節場次TOP5城市”榜單，全年音樂節票房更是高居全國第一。大型營業性演出何以紛紛落地常州？一場場演出又何以叫好又叫座？從4月20日在常州舉辦的鳳凰傳奇“吉祥如意”2024巡迴演唱會全國首站中或許可以尋出一些線索。

“吉祥如意”演唱會現場，一首又一首“萬人大合唱”將氛圍拉滿。值得一提是，當晚，常州市副市長蔣鵬舉也出現在了演唱會現場，他在個人抖音賬號發佈的視頻迅速登上熱搜，更有一些網友將該條視頻的評論區當作了“許願池”，留言提出了需要改進之處。其中有一條留言提到“開場前內場大批人排隊上廁所，廁所數量太少了”，蔣鵬舉很快便回覆道“今天改善”。

簡單四字，體現的是常州對於每一位觀衆、每一位遊客體驗的重視。常州市文化廣電和旅遊局相關負責人告訴記者，針對網友提出的洗手間數量不合理的問題，他們4月20日當晚就在館內增加了20多個臨時洗手間。同時，還做了整體的覆盤，將首日演唱會個別不盡如人意的地方作了改善，以更加周到的服務迎接第二晚的觀衆。

而在今年太湖灣音樂節的現場，同樣也能看到這些貼心的服務。沿路有交警、志願者引導，每天500輛音樂節接駁專車提供2.5萬人次運力，擴容停車場至1.02萬個車位，推出VR數字全景地圖，專門設置230個女性洗手間，諸多舉措和貼心服務給樂迷留下了深刻的印象。

“今天改善”的背後，也包含着對市場主體的重視。去年以來，常州出臺了《關於加快推進文商旅融合發展的實施意見》，對組織舉辦單場5000人以上大型演唱會、音樂活動等演出的主體，每場給予演出營業收入1%的獎勵。常州市文化廣電和旅遊局還牽頭建立了全市文體旅重大活動溝通協調機制，聯合公安、交通、網信等近20個部門，統籌協調解決營業性演出活動有關困難。

同時，常州全市相關部門還不斷優化營業性演出審批流程，確保市本級演出審批“一日辦結”，針對急需辦理的大型演出審批開通綠色通道加速辦結，並在大型活動期間組成工作專班，做到“一般工單24小時內處理答覆，緊急工單即時處理”，確保第一時間化解矛盾、解決問題。貫穿“事前、事中、事後”各環節的審批監管服務讓相關企業表示“省心不少”。

江蘇理工學院文化與旅遊學院副院長鬍小海認爲，在打造“青春樂都”的過程中，常州文旅行政部門就政策支持、審批管理、現場服務等方面做了大量工作，做好了引導者和服務者的角色，用良好的營商環境吸引更多的音樂節落地，讓音樂節主辦方肯來、敢來，用熱情的待客之道爲樂迷提供抵達後的暖心服務，讓樂迷成爲遊客。

“青春樂都”的破圈

需要看到的是，打造“青春樂都”並不是一年舉辦20多場大型營業性演出就可以實現的事情。胡小海認爲，音樂與旅遊融合是促進地方文旅發展的重要活動，近兩年，在常州舉辦的這些音樂節對景區和度假區旅遊發展都起到了很好促進作用，而除了大型音樂節、演唱會外，常州市文化廣場的“野生音樂會”，各類景區、公園的小型音樂活動都在拔節生長，這才真正意義上形成了“青春樂都”的整體氛圍。

以中華恐龍園景區爲例，去年8月開始，該景區陸續舉辦了“TME×雪碧酷爽”音樂節、潮冬音樂節、“D星引力”音樂節等活動，不同於大型音樂節，這些演出雖然體量較小，但持續時間長，與景區聯繫更加緊密。比如潮冬音樂節就邀請到了30多組樂隊、歌手一連嗨唱6天，並吸引了多地高校學生參與其中，爲景區帶來更多的客流量和關注度。

中華恐龍園景區運營管理公司總經理王凱介紹，在音樂節舉辦期間，景區還結合季節特點，舉辦了主題花車巡遊、光影夜遊、IP潮展等活動，融合聽歌、遊玩、購物等多重體驗，進一步豐富戶外音樂會的玩法。“今年，我們計劃重點圍繞‘青春樂都’的整體城市定位，推出10多場各類明星音樂活動，並堅持風格多元化、體驗精品化，打造‘樂園+音樂’的模式。”

因爲一場演出，奔赴一座城市。音樂節帶動了太湖灣乃至武進、常州的交通、餐飲、住宿消費整體上升，並以其網絡關注熱度、樂迷參與深度成爲一張亮麗的文旅名片。而且，“青春樂都”的打造也彰顯了常州對年輕人的歡迎與誠意。劉洋宏提到，現在年輕人比較喜歡音樂節這樣的業態，很多城市借這種活動成爲青年嚮往的目的地。他說：“希望通過高投入、高質量的音樂節，與常州經濟發展同頻共振。”

胡小海說，在真心做好各項服務的基礎上，打造“青春樂都”，還需穩步推進，根據市場需求舉辦相關活動，避免盲目增加大型音樂節數量，超出市場購買能力和地方接待能力，同時還要注重主客共享，引導城市居民欣賞音樂、享受音樂，與樂迷遊客產生更多情感互動。（作者：中國旅遊報記者 邰子君；編輯：楊碩）