五一假期，你“下沉式旅遊”了嗎？
五一假期，更多小衆景區點、縣域目的地成爲出遊熱門，預示着旅遊發展新趨勢：一個旅遊目的地廣泛覆蓋、旅遊行業全面復興的新階段正在到來，“小地方”旅遊發展也可以有“大作爲”
五一假期，國內旅遊延續恢復向好態勢。重點旅遊城市人潮湧動，網紅城市持續火爆，縣域等下沉式旅遊不斷走熱，充分彰顯旅遊消費市場十足的活力。“進淄復烤”大軍強勢挺進“八大局”、甘肅天水持續“熱辣滾燙”……許多人選擇避開傳統熱點景區，前往“寶藏小城”，開啓“反向旅遊”，流量的風“反向”吹到了小縣城。攜程發佈的《2024“五一”旅遊趨勢洞察報告》顯示，四線及以下城市和縣域旅遊市場酒店、景區門票預訂量分別同比增長68%、151%，均跑贏全國大盤。
近年來，伴隨着文旅市場大發展，發達城市、邊遠地區，甚至一些不知名的“小地方”都有了出彩機會。去大城市，還是小城市？去人山人海的旅遊勝地，還是籍籍無名的地方？這樣的困惑，對於廣大遊客來說正慢慢淡化；對於衆多旅遊目的地城市或有志於成爲網紅的景區景點來說，則要透過趨勢發現湧動的暗流，打造更多新鮮的場景，明確工作發力的重心。
“小地方”旅遊進入大衆視野，源於遊客的獵奇、嚐鮮心理。早在疫情發生前，就有一些遊客爲避開傳統熱門旅遊目的地，開始探尋小衆目的地和景區點，以獲得更好的旅遊體驗。結合國內情況，在疫情常態化管控期間的短暫放開時期，受出行不確定性影響，近郊遊、短途遊備受推崇，爲“小地方”旅遊的興起做了“預熱”。隨着常態化管控措施的全面解除，國內旅遊市場快速恢復，公衆積蓄已久的出遊熱情加速集中釋放，助推各個區域、不同層面城市和景點景區旅遊業大發展，讓越來越多的“小地方”進入人們的視野，納入更多遊客的出行清單。
這個過程中，新晉網紅城市的持續帶動成爲市場的最大亮點。儘管這些網紅城市有的是傳統旅遊目的地或大城市，但是包括淄博、天水等城市接替佔據頂流，標誌着下沉式旅遊大幕徐徐拉開。今年五一假期，更多小衆景區點、縣域目的地成爲出遊熱門，預示着旅遊發展新趨勢：一個旅遊目的地廣泛覆蓋、旅遊行業全面復興的新階段正在到來，“小地方”旅遊發展也可以有“大作爲”。
“小地方”旅遊要有“大作爲”，取決於兩個關鍵的基礎條件：
一是旅遊需求持續、大規模爆發。改革開放以來，特別是黨的十八大以來，我國社會生產加速發展，人民羣衆物質生活方面的需求得到極大滿足，需求開始向更高的精神層面拓展。旅遊需求作爲滿足人們精神文化需求最直接有效的形式，迎來快速擴張區間。如此巨大的需求，顯然不是幾個老牌知名景區、景點所能消化的，也不是幾個大城市或核心城市所能承載的，這爲不同區域、各個層次的目的地提供了發展機會。
二是基礎設施條件的改善與出行方式的變革，爲拓展旅遊出行空間、探索更多未知可能創造了條件。隨着國內高等級公路里程的拓展以及自駕游出行方式的盛行，過往依靠火車、飛機和公共交通等的主流出行方式逐漸被自主可控的自助出行所取代。服務於熱門旅遊目的地和景區的基礎設施，逐漸向不知名地區、縣城或鄉村擴展，一些過往不被關注、交通不便的地區逐漸被挖掘、追捧。“小地方”的舒適、鬆弛和新奇感，更容易讓人滿足，進而讓這些地方“出圈”。
“小地方”旅遊有“大作爲”，反映了旅遊消費的兩個主要變化：
一是出行人羣結構的變化。以“95後”“00後”爲代表的新一代出行主流人羣，成爲旅遊潮流的引領者。對這一人羣來說，他們的成長過程中沒有物質匱乏的概念，對於旅遊也不再將其視爲奢侈的消費行爲，而是一種表達自我和個性的日常生活方式，與衆不同的“小地方”也能獲得不同體驗。對他們而言，很多人或者自己的父輩都是從“小地方”走出來的，“小地方”有着天然的親切感，獨有的特色和淳樸的待客之道以及帶着童年回憶或鄉愁的味道等因素，更容易觸動心底那份美好和歸屬感。
二是出行心態的變化。經歷過從觀光遊向度假遊的發展演變，主流遊客羣體的需求已從尋求刺激轉到注重心靈觸動上。旅遊已經不再是表面冒險的體驗，而是一種深層次的情感體驗和自我發現之旅。下沉式旅遊、“反向旅遊”的興起，代表着出行人羣旅遊心態的轉變：相比人擠人的擁擠景點，更多人願意到安靜的“小地方”感受鬆弛的愜意；相較於名山大川和歷史遺蹟帶來的震撼和感動，自己“挖”到的人間煙火氣和慵懶安逸才更加真實。這種變化反映了個體對真實、獨特體驗的追求，也是“小地方”旅遊不斷走熱的內在動因。
“小地方”旅遊有“大作爲”。廣大有志於發展旅遊的地區要將挖掘“小地方”旅遊新元素的任務交給年輕人，更加關注出行人羣結構的積極變化，迎合新需求，接受新事物，嘗試新渠道，從塑造情緒價值出發，完善景點、景區產品和服務，提供良好的感官體驗和深刻的形象認知。同時，要合理規劃佈局，不盲目追求大手筆、大投入，而是在特色化、個性化上下功夫，避免過度商業化和同質化，在迎合人性、迴歸本真中形成持久吸引力。（作者：特約評論員 馬振濤；編輯：宋雨秋）
原題：《下沉式旅遊爲“寶藏小城”提供出彩機會》
