不懂就問：這屆年輕人的旅行沒有天花板嗎？
“不是在看演唱會，就是在搶演唱會門票的路上”“去戶外躺‘坪’”“到沒有天花板的地方‘撒野’”“跑馬拉松纔是極致的‘朋克養生’”……因爲一場演唱會、一場漢服秀、一頓美食“說走就走”奔赴一座城市，年輕人的個性化需求正在定義旅遊新的內涵。近期，中國旅遊報社文旅產業指數實驗室聯合夸克熱搜發佈《夸克數讀：2024年輕人出遊新趨勢》，數據顯示，年輕人旅遊不侷限旅行觀光，而是涵蓋了知識探究，渴望參與體驗，尋求情感共鳴與精神自洽。另外，不走尋常路，去高性價比的小城市體驗煙火氣和人情味，也是年輕人重要的旅遊趨勢。
本報記者 陳晨 攝
“年輕態”青春遊
周杰倫演唱會的吸引力究竟有多大？夸克熱搜產品負責人郟海峯特別提到，4月18日-21日，周杰倫嘉年華世界巡迴演唱會杭州站嗨唱4天，包含了兩個工作日、兩個下雨天，仍然刷新了杭州地區演唱會觀演總人數紀錄，場內場外50萬觀衆更是直接帶動了杭州文旅消費13.16億元。據媒體報道，演唱會舉辦期間4天，杭州全市接待外地遊客472.2萬人次，日均118.05萬人次，爲4月以來最高。周杰倫演唱會帶來的旅遊熱度，堪稱“流動的GDP”。
年輕人也喜歡周杰倫。《蝸牛》中唱“我要一步一步往上爬……小小的天有大大的夢想”；《稻香》裏唱“隨着稻香河流繼續奔跑，微微笑，小時候的夢我知道”……歌詞擊中人心，旋律讓人治癒。周杰倫杭州演唱會等一衆演唱會的熱度被夸克熱搜捕捉。
“如今，興趣愛好已成爲吸引年輕人出遊的主要動力之一。夸克數據顯示，演唱會、音樂節、漫展等都可以成爲年輕人‘說走就走’的理由。”郟海峯說，夸克App的用戶中25歲以下年輕用戶佔比超過一半。
本報記者 陳晨 攝
“中國人的情緒是很內斂的。但是在演唱會或音樂節上，所有人都很友善、放鬆，那是一個‘自我’慢慢打開的過程。”“00後”小可說，從某種意義上說，音樂之旅對於年輕人而言，都有它的核心吸引物，有時候是自己喜歡的歌手，有時候是一種說不清楚的現場氛圍，匯入合唱的洪流，釋放自我。
不僅是演唱會，年輕人對傳統文化也飽含熱情。五一假期，武漢永芳古戲院以“青春戲曲在永芳”爲主題上演楚劇、漢劇、黃梅戲，前來看戲的外地遊客以年輕觀衆居多，百年戲曲煥發青春魅力。
在武漢，2024年第二屆光谷電競節吸引衆多年輕人跨越省市來光谷觀看遊戲賽事。第九屆武漢CGF動漫遊戲節帶來動漫作品展示、遊戲試玩、Cosplay大賽、二次元音樂會等活動，豐富遊客體驗。
中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峯認爲，“音樂+旅遊”“動漫+旅遊”“展覽+旅遊”“戲劇+旅遊”“賽事+旅遊”等各類融合型新業態的文娛旅遊活動，正成爲年輕人出行的重要理由。文娛旅遊具有青年主力、興趣導向、內容爲王、情緒價值、品質服務等5個鮮明特徵，是一種“年輕態”的出遊方式，具備推動地方經濟實現良性循環、積極促進地方消費穩定增長的特點。
小城市成新寵
今年，一碗熱騰騰的麻辣燙讓天水這座西北小城一躍成爲網紅，曾經的“養在深閨人未識”，已是“天下誰人不識君”。 “道路通，百業興”，如今四通八達的交通網爲小城旅遊業的崛起打下了重要基礎。小城旅遊，這一曾經相對“小衆”的旅遊細分市場，正以其獨特魅力逐步火熱，成爲吸引年輕遊客的新入口。
夸克數據顯示，在“年輕人熱搜的熱門小衆出遊目的地”榜單中，甘南、恩施、荔波、烏海等地上榜，成爲年輕人的出遊新寵。
越來越多年輕人開始加入自駕行列，欣賞沿途風景。甘南是自駕者鍾愛的目的地之一，自駕從蘭州出發前往甘南，沿途精華景點有被譽爲“甘南最美夏季牧場”的桑科草原、“甘南最美溼地草原”的河曲馬場、“日月輪迴之地”的九曲黃河第一彎、“中國十大非著名山峯之一”的扎尕那等。
“在荔波‘躺平’太舒服了。”廣州遊客吳慧這個五一假期選擇到荔波旅遊，這裏民族文化濃郁、綠色生態沁人心脾。荔波古鎮上每晚上演少數民族民俗表演，劇本遊、潮流集市等吸引了衆多年輕遊客參與。有“地球綠寶石”之稱的荔波小七孔景區，近年來還推出叢林探祕、研學拓展、戶外徒步、劇本娛樂等新業態，滿足了年輕遊客多元化、個性化需求。
五一假期， 2024中國·烏海第七屆馬幫大會暨首屆汽車戶外露營大會在烏海舉行。創意集市、改裝展、露營大會、搖滾之夜等活動輪番上演，越野玩沙產品等帶來腎上腺激素的翻滾，烏海“來沙漠看海”旅遊品牌正在走進年輕人心中。
該省省該花花
夸克數據顯示，年輕人在喫和住上最愛“平價”，在體驗型項目中最捨得投入。特價酒店、民宿、沙發客和小喫、早點、“蒼蠅館”、菜市場等相關搜索熱度集中。而對於能夠記錄美好瞬間的旅拍，年輕人則格外舍得投入。一季度“旅拍”搜索量同比上漲247%，用戶數同比增長510%。各類“旅拍”相關搜索中，女生最在意造型穿搭，男生則傾向研究如何擺好造型。
爲什麼願意爲旅拍買單？衆多年輕人給出了自己的答案——“喜歡拍照，因爲看見照片，就會想起當時的心情和回憶”“照片就是快樂的證據，過去的畫面，不定格下來就真的永遠沒了”“沒有人會永遠18歲，但是照片可以” ……可以說，旅拍爲年輕人帶來了美好積極的情感體驗。
頗有意思的是，年輕人還“挖掘”了很多“平替”旅遊點，“仙本那平替”威海、“東南亞平替”西雙版納等地在旅遊平臺熱度增速明顯。
“年輕人出行是去自己感興趣的地方，消費更理性，更注重性價比。”在中國社會科學院新媒體研究中心副主任黃楚新看來，年輕人出遊的新趨勢映射了年輕人消費心態與理念的變化。
“相較於大城市和熱門旅遊城市，無論是食宿、交通、美食還是當地文化體驗，小城市都提供了更爲親民的價格和濃濃的煙火氣。”廈門大學大二學生肖坤在這個五一假期“反向”而行，和朋友選擇到江西撫州旅遊，300元左右入住的酒店，硬件和軟件都不錯，當地家常菜館滋味濃郁，不到百元三道大菜，一桶米飯免費，老闆說不夠再續。“花少的錢享受高的性價比，不失爲一種機智。”肖坤說。
撫州是“東方莎士比亞”湯顯祖的故鄉，當夜幕降臨，在撫州市文昌裏歷史文化街區，沉浸式演出《尋夢牡丹亭》的古典浪漫體驗，吸引了不少年輕人走進那個“良辰美景奈何天”的世界。
黃楚新認爲，年輕人更看重消費質量，而不是消費數量。與此同時，對於許多年輕人來說，消費不再只是簡單的購買行爲，而成爲表達自我、傳遞情感、實現個人價值的一種方式。他們在旅遊消費的過程中，更加註重情感的交流和共鳴。當下，傳統文化的趣味性、創意性、生活化表達，更易被年輕人接受和喜愛，也讓旅遊產品和服務變得更有個性和特色，與年輕人同頻共振。
延伸閱讀
當年輕人將假期交給小城
對於不少年輕人來說，總是喜歡走別人沒走過的路，去別人沒看過的風景，將假期交給小城市，到“養在深閨人未識”的地方體驗當地風土人情和煙火氣息。
相關數據顯示，今年五一假期，遊客避免從衆、嚮往小衆目的地的需求比以往更加強烈，隨着縣域基建完善及旅遊接待能力的提升，更具性價比和鬆弛感的縣域市場，成爲消費者旅遊的新選擇，旅遊人數迎來較高增長。
小城市可以體驗到不一樣的旅遊樂趣。年輕人有想法又務實，與其花大錢去熱門城市、景區看人山人海，不如到一些小城市感受鬆弛的生活，在老街上閒逛、循着香味走進一家當地人才會光顧的“蒼蠅館子”、感受親切的人情味……在小城市旅遊成本更低，更愜意舒適。而且小城市沒有過度開發、過度商業化，能體驗到“生活在別處”的原汁原味。
近年來，一些三四線小城市持續推出景區門票優惠措施，爭相“寵客”，針對假期遊客激增導致停車困難、住宿飽和的問題，鼓勵機關和企事業單位等停車場推行“錯時開放”，引導公共建築停車泊位晚間對外開放，緩解停車難題，設立臨時住宿點和家庭接待點解決遊客住宿問題。有的小城市在假期臨時開設旅遊定製專線，以真誠的態度對待每一位遊客。
一場演出、一頓美食、一次賽事……都能讓年輕人爲之心動，奔赴一座城。回顧這幾年文旅市場的熱點，從淄博到“村BA”，從天水到開封，從大連港東五街看輪船，到成都打卡“迪士尼”，特種兵旅遊、CityWalk、集章遊等每一次文旅熱點傳播的背後，都少不了年輕人的身影。
年輕人是新文旅的引領者、嚐鮮者，這對小城市旅遊發展既是機遇更是挑戰。小城市要保持自己的底色，堅持差異化發展，深挖本地自然人文資源特色，不斷開闢新業態，探索新玩法，推動旅遊產品結構不斷優化，滿足年輕人的愛好與需求。
旅遊不是目的，在旅途中獲得快樂纔有意義。當年輕人成爲旅遊消費的主力，當個性化的旅遊方式打開小城市旅遊大門，對旅遊服務的要求隨之提高，小城市的旅遊口碑顯得異常重要，會成爲社交傳播的重要內容。因此，小城市應抓住這一股旅遊熱潮，帶動相關產業融合發展，並帶動本地年輕人也玩起來。（作者：中國旅遊報記者 曹燕；編輯：宋雨秋）
原題：《<夸克數讀：2024年輕人出遊新趨勢>發佈——年輕人機智旅行沒有天花板》
