近日，成都文化廣電旅遊局在網絡平臺發佈一則視頻，官宣大熊貓“花花”上任“成都文旅局榮譽局長”，並公佈了其履歷。對此，網友紛紛表示：以後上班時間要叫“花局”了。

大熊貓當“局長”可謂熊貓界的大喜事，也是文旅推廣的創新之舉。消息一經發布，便立刻引起全網圍觀，網友紛紛給“花花”道喜，還有不少人打趣，拿“花花”開起了玩笑。

網友評論截圖

大熊貓“花花”是網絡頂流，人氣很高，一舉一動都會引起衆人關注。目前，每天從全國各地去成都看“花花”的遊客不計其數，還有許多網友在雲端“蹲守”，就爲了瞧一眼“花花”與飼養員“譚爺爺”的日常互動。

大熊貓本就是國寶，“花花”更是國寶裏的焦點，且“營業”勤奮，“帶貨”能力超強，直接帶動基地門票收入大幅增長，周邊商品銷售火熱，還出了“寫真集”，上過央視“春晚”。

四川是我國大熊貓數量最多的省份，當地亦將大熊貓作爲文旅宣傳形象大使，在成都街頭可以看到很多大熊貓元素。人們到成都旅遊，大多會去大熊貓繁育研究基地參觀。大數據顯示，“花花”每帶來一名遊客，至少可以爲成都帶來1075元的經濟增長。可見，“花花”的吸引力極強，如此敬業、多才，被提拔爲“文旅局名譽局長”，可謂錦上添花，既能給成都文旅產業加分，也讓“花花”有了更多“出圈”機會。

大熊貓“花花”變“花局”，雖然只是一個形式上的“授銜”，卻體現出成都文旅部門在宣傳推廣方面的細緻用心。以“萌寵”概念進行文化創新，能夠觸及公衆的感受，贏得市場的關注，進而將網絡流量轉化爲線下客流，推動文旅產業興旺發展。

近年來，隨着旅遊業加快恢復發展，大衆出遊慾望強烈，旅遊經濟持續增長，各地文旅部門爲拓展市場、吸引遊客，紛紛推出各種“花式”營銷手段，諸如文旅局長出鏡直播、土特產“出戰”、“花式”寵客等。層出不窮的文旅推廣案例，令人耳目一新，進一步激發了遊客的興趣，讓不少冷門、小衆目的地、景區點一躍變成網紅打卡地。

文旅產業是創新創意爲主的領域，爲聚集人氣，需要保持市場敏銳度，瞭解遊客的真實感受，持續銳意進取，不斷創新求變。

隨着經濟社會的發展，人們的休閒娛樂需求不斷增加，遊客愈發重視體驗感。所以，近年來，各地都在積極求新求變，諸如進“淄”趕“烤”、“爾濱”出圈、天水“麻辣燙”等，都是典型的文旅創新案例。

在“花局”帶來巨大市場營銷效應之後，其他地方也許會效仿這一做法，讓“萌寵”做市場推廣官。把本地有代表性的資源宣傳好，就會吸引人們的注意力，再加上待客的誠意、過硬的服務，最終實現流量變“留量”。（作者：江德斌；編輯：楊碩）