山西是一個被低估的旅遊大省，這裏不僅有巍巍太行、壯麗峽谷、蜿蜒的長城和奔騰的黃河，還有衆多人文勝蹟，古建築中國第一，所以坊間纔有了“地下文物看陝西，地上文物看山西”的說法，但遍地是景的山西從來都沒成爲熱門的旅行目的地，山西文旅爲何不溫不火呢？

山西古建築全國第一。全國古建築數山西最多、種類最豐富，全國僅有的3處唐朝木建築全在山西，全國有元代及元代以前的古建築600多座，山西就佔了80%，山西還有平遙古城、喬家大院、王家大院等數不清的古城、大院。

全國僅有的3處唐朝木建築：佛光寺、南禪寺、廣仁王廟。

南禪寺，位於五臺縣李家莊，建於唐建中三年（公元782年）。

廣仁王廟，位於芮城縣龍泉村，建於唐大和五年（公元831年）。

佛光寺，位於五臺縣佛光村，建於唐大中十一年（公元857年）。

山西國家文保單位最多。截至2023年初，全國重點文物保護單位有5058處，山西就有531處，佔了十分之一還多，排名各省第一，其中古建築就有420處。平遙古城、雲岡石窟、應縣木塔、華嚴寺、懸空寺等在全國同類景點中堪稱第一。

山西是一個被低估的旅遊大省。山西省有5A級景區10家，數量不算多，排在全國各省區15名之外，其實是因爲交通及設施等因素被嚴重低估了，山西一大批4Ａ級景區，如恆山、晉祠、懸空寺、華嚴寺、王家大院、板山、太行山大峽谷、王莽嶺等，其觀賞價值比很多5Ａ景區還要強。

山西不僅有古建，自然風光也是一流。山西的自然風光也絲毫不遜色，這裏有莽莽呂梁，巍巍太行，奔騰黃河，有北嶽恆山、五臺山、北武當山，有橫切的峽谷，高峽中的湖泊，長治、晉城的南太行山風光令人震撼。

山西的旅遊消費也是全國較低的。要說全國各個旅遊大省，門票最便宜、旅遊消費最低的一定有山西，這裏的門票普遍比臨近的幾個省都要低，而且管理人性化，全省幾乎所有的Ａ級景區滿60歲的老人都免票，而且物價也很低，這裏一碗刀削麪、餄烙面不過六七塊錢。

山西人樸實厚道有內涵。山西人很善良，性格溫和樸實不張揚，說話慢吞吞，很少發脾氣，低調肯幹，喜歡做不喜歡說，而且山西人心腸很熱，遇到有求於自己的都會真心提供幫助。

山西旅遊資源如此豐富，爲何山西文旅爲何不溫不火呢？有以下8個原因：

１、歷史底蘊深，但人文景區門檻高。和很多網紅景點不一樣，山西很多古建和人文景區有很深的歷史和文化底蘊，古建讓人看的眼花繚亂，人文景區門檻有點高，需要旅客有一定的文化歷史知識支撐，很多人看不懂就覺得沒意思，甚至很多景點免費開放都沒啥人去，所以有人說，山西的旅遊在未來。

２、包裝宣傳的力度比較弱。山西是中國最低調的省份之一，有頂級的文旅資源，但之所以火不起來，主要原因還是宣傳力度弱，不太會做文章，現代旅遊就是喫喝玩樂，圖的是人多熱鬧和網紅，山西雖然資源豐富，但宣傳不到位，從不炫耀歷史，很多人不知道山西曆史有多輝煌，好漢不提當年勇，這句話用在山西人身上一點不爲過。

山西不僅省的層面低調，下面的城市也低調，最典型的就是運城，僅全國重點文保單位就有102項，是全國文保單位最多的地級市，數量幾乎是西安、南京、洛陽等古都的兩倍之多，但全國沒幾個人知道，還有山西的長治（ 73處）、晉城（72處）、晉中（ 69處），國家文保單位都位於全國前十名，但城市知名度都比較低。

３、景點分散，旅遊配套設施不完善。旅遊作爲一個大衆參與的產業，最重要的是喫、住、行，山西景點太分散，很多值得看的風景並不在城市，而是散落在大大小小的鄉村之中，配套設施不完善，交通不便利，高速路限速多，體驗感不佳，直接限制了山西旅遊業的發展。

４、觀念陳舊，業態落後。山西景區基本都是國企，弊端是體制僵化，到點上班到點下班，管理上各種漫不經心，在體驗式、沉浸式旅遊大行其道的今天，山西的旅遊模式還停留在走馬觀花的傳統模式，創意落後，在做足文案和功課上接地氣的招數不多，保護修繕很好，但利用不足，沒有把山西的歷史文化優勢上升爲產業優勢。

５、不會運用網絡平臺造勢，不吸引年輕人。現在的旅遊大省和網紅城市，都很擅長借平臺助力，各種戰略合作屢見不鮮。山西有文化有歷史，但如何講好山西故事更重要，西安、洛陽都是古城，但火爆的大唐不夜城和洛邑古城都是新建的，就很能說明問題。

現代旅遊是年輕人的天下，思想活躍消費能力強，願意體驗分享新鮮事物，但年輕人卻不太願意去山西，因爲這裏缺乏網紅，各種景區缺少互動，自帶話題的小姐姐少之又少。

６、策劃運營人才缺乏。無論是西安、重慶，還是淄博、哈爾濱、天水，其文創團隊是真的牛，年年有新花樣霸榜，都說明了人才的重要性，而山西恰恰缺乏高水平的旅遊產業策劃運營人才，小資、文青雖然沒多少文化，但傳播力強，能帶來人氣和流量，這點上山西有太多的文章可作。

永樂宮壁畫，位於運城芮城縣，中國繪畫史上的典範之作，藝術價值極高，比敦煌更強，但知名度卻很低。

永濟普救寺，《西廂記》的發生地、崔鶯鶯與張生“幽會”的地方，是年輕人最喜聞樂見的大題材，如果放在西安、重慶、杭州，那還不火得一塌糊塗，但在山西卻默默無聞，罕未人知。

鸛鵲樓，與黃鶴樓、岳陽樓、滕王閣並稱爲我國四大名樓，這裏也有王之渙的千古絕唱《登鸛雀樓》，再看看其它三大樓之火，再看看該樓，全國又有多少人知道幾個人來過呢？

７、山西缺乏旅遊產業龍頭城市。縱觀國內各旅遊大省，每一個都有龍頭老大，四川的成都、陝西的西安，浙江的杭州，江蘇的南京，但太原在山西的帶動作用太弱，資源單薄，能拿的出手的只有晉祠一家，第二個都難找，雙塔寺開車好不容易找到了，免費的都沒有幾個人看，後建的能成爲網紅的人氣景點一個都沒有，所以對全省沒起到牽動和引領作用。

８、山西的飲食文化沒有發揚光大。旅遊除了玩就是喫，所以美食也是一種旅遊文化，山西美食太多了，但可惜的是並沒有發揚光大。山西醋是一絕，但恆順、海天、千禾三大上市醋公司卻沒一家是山西的；杏花村是中國白酒的祖庭，連茅臺工藝都是晉商帶過去的，但汾酒的市場影響力幾乎可以忽略不計；山西面食全國第一，據稱有300多種，但全國人民熟悉的只有刀削麪，影響力沒有幹過人家陝西的油潑面、臊子面、肉夾饃。