陽春三月，踏青出遊正當時。吉林省延邊朝鮮族自治州延吉市中國朝鮮族民俗園內，遊人日漸增多。不少女性遊客來此有一個願望——做一天“朝鮮族公主”，拍一組漂亮的寫真。這是小城延吉火熱出圈的一個重要原因。

近年來，延吉依託朝鮮族文化資源，持續拓展“喫住行遊購娛”產業鏈，通過發展旅拍產業、打造咖啡文化等，吸引年輕遊客，讓更多年輕人“來了就不想走”。

變身“公主”拍美照

走進中國朝鮮族民俗園，一個個朝鮮族傳統住宅庭院成爲遊客拍照留念的背景，身邊的“朝鮮族公主”在不時響起的“咔嚓”聲中，留下一份難忘記憶。近年來，越來越多的遊客爲一組照片奔赴一座城，旅拍也成了延吉的一張嶄新名片。

中國朝鮮族民俗園內的繡佳人服飾店賓客盈門，有的遊客在挑選衣服，有的在化妝造型。服務人員也身着定製的朝鮮族服飾忙着接待、推薦，盡顯延吉人的禮儀和熱情。

“旅拍不是單純的拍照，在延吉，它已經發展成爲集朝鮮族服裝租賃、美妝、攝影於一體的新興業態。”對於當地旅拍的發展變化，繡佳人服飾店負責人崔勳深有感觸，來延吉拍攝朝鮮族服飾寫真的遊客不僅帶火了延吉旅遊，也讓旅拍成爲帶動就業的重要行業。“從預約、化妝，到攝影、選片、修圖，每一個環節都有人負責，現在店裏已經有20多個員工了。”崔勳說。

旅拍行業的興起，也讓延吉非遺被大家熟知。“最多的時候一天接待100多位遊客，很多遊客是奔着拍照來的，來了之後才知道朝鮮族服飾是國家級非遺。”崔勳的母親俞玉蘭是國家級非遺項目朝鮮族服飾國家級代表性傳承人，崔勳已從事朝鮮族服裝行業也已有10餘年。“因爲熱愛，我一直以繼承和發揚民族傳統文化爲己任。”崔勳說。

爲了滿足遊客需求，延吉不少旅拍店鋪在傳統服飾的基礎上融合了對襟、盤扣、掛鉤、寬大袖口等元素，增添了改良款、網紅款等。“無論怎樣改良，我們還是堅持選用好的布料，並手工剪裁製作重點位置，讓顧客穿起來更舒適、更合身，更好展現出朝鮮族服裝的得體和端莊。”崔勳說，“我們代表的是非遺，所以要用非遺的理念去長遠推廣和發展這一項目。朝鮮族服飾不是一件普通的衣服，而是穿在身上的朝鮮族文化。”

借變裝“朝鮮族公主”走紅，延吉將“朝鮮族文化+本地特色+沉浸式場景化”旅遊模式進一步升級，獨特的遊玩體驗和旅遊感受成就了延邊獨具特色的城市IP。

樂享“咖啡+”慢生活

不同於過去“上車睡覺下車拍照”的旅遊方式，當代年輕人更願意走街串巷享受當地生活，以咖啡文化衍生出的“咖啡慢生活”在延吉逐漸盛行。

對於武漢遊客王歡慧來說，旅遊不僅要“景好看”，更要放鬆身心。“在咖啡館裏靜靜坐一會，看看充滿煙火氣的街景，也許這正是快節奏的生活中真正稀缺的東西。”王歡慧說，“來延吉，點一杯咖啡，走街串巷‘Citywalk’，纔是極致的浪漫。延吉雖然是個小城市，但咖啡館特別多，且各具特色，玩累了就坐在人聲鼎沸的街口，品一口咖啡的醇香，所有的疲憊彷彿都在這一刻消逝。”

據統計，延吉的咖啡館已由2023年年初的300餘家增至目前的1000餘家，部分網紅咖啡館日銷量可達2000杯。在小紅書等社交平臺輸入“延吉咖啡”，搜索出的相關筆記多達數萬篇，不少遊客專程來延吉打卡、分享體驗，在旅行途中靜享一段愉悅時光。

延吉大大小小的咖啡館也爲咖啡注入濃郁了的本地特色。一些咖啡館結合延邊特產研發出的蘋果梨咖啡、凍梨冰美式、東北大板拿鐵等特調咖啡，成爲外地遊客進店必買的時尚單品；有的咖啡館專門設計帶有“延吉”字樣的咖啡杯套和咖啡袋，增強咖啡的文創屬性；還有的在店內外佈置具有延吉特色的背景牆，滿足遊客拍照打卡的需求……一張張遊客手持咖啡的打卡照發布在社交平臺上，又吸引了更多咖啡愛好者來到延吉。

“佳溫咖啡”是延吉本土咖啡品牌之一，伴隨着延吉旅遊的火熱出圈，越來越多的遊客到這裏品嚐咖啡、用餐休息。

副店長崔健真切感受到咖啡消費的熱度。清明節假期，從早上7時營業到晚上11時30分閉店，咖啡館客流不斷，一天最高賣出400杯咖啡，客流量同比增長200%左右。在他看來，延吉咖啡館各具特色，這是延吉咖啡產業的優勢。“我們不僅推出了米酒咖啡、凍梨汁等，還結合延邊優質的大米資源，推出了米香系列咖啡。這些創新產品受到了遊客的喜愛和青睞，今年我們要繼續學習，不斷研發新品。”崔健說。