元旦假期，來自廣西南寧的11名“小砂糖橘”在東北研學旅遊，成爲2024年開年“頂流”。近一段時間以來，廣西各級文化和旅遊部門主動作爲，把握機遇，發揮優勢，因勢利導，積極開展引客入桂，成功接住了這場“潑天的富貴”，推動廣西文旅“破屏出圈”，成功將網絡流量變爲線下客流。

迅速行動緊抓機遇

1月1日，11名身着橘色羽絨服的小朋友，一人推着一個橘色行李箱，出現在哈爾濱太平國際機場，視頻在社交平臺上快速傳播。這是一羣來自廣西南寧、年齡在3到6歲之間的幼兒園小朋友，由3名老師帶隊到東北遊學。由於廣西是砂糖橘的主產地，網友們給他們取了一個很甜的外號——“小砂糖橘”。

“小砂糖橘”研學團圖源：央視新聞客戶端

“小砂糖橘”遊東北的短視頻在多個網絡平臺引發關注後，廣西壯族自治區文化和旅遊廳迅速行動，對文旅宣傳策劃、旅遊服務質量提升等工作進行具體安排，各級文化和旅遊部門快速反應、主動作爲，加大宣傳力度，持續發佈響應推文、短視頻，感謝東北“老鐵”照顧“小砂糖橘”，邀請東北“老鐵”和全國遊客朋友到廣西旅遊，體驗不一樣的冬天。

廣西壯族自治區文化和旅遊廳還及時制定冬春遊廣西工作方案，出臺景區門票、住宿、文娛消費等領域的優惠措施，推出10條研學旅行線路、10條冬令營精品線路，組織協調全區多個地市的200餘家景區推出優惠措施，鼓勵各地市因地制宜做好遊客引流工作，形成全區聯動引客入桂的局面。

一系列旅遊宣傳推廣措施讓廣西成功“出圈”，吸引了一大波線上曝光量和線下客流量。截至1月20日，已有哈爾濱“小東北虎”、吉林“小霧凇”、河南“小豫米”等120個兒童旅遊團共8226人到廣西體驗研學旅遊。在熱點帶動下，廣西旅遊預訂量持續增長，外省遊客紛至沓來。據有關平臺統計，今年春節假期廣西旅遊訂單量同比增長859%。

與此同時，廣西文化和旅遊、農業、商務等多部門協同發力，推出旅遊線路、特色產品，促進旅遊業發展，有力帶動特色農產品銷售，進一步發揮了旅遊業對經濟社會發展的帶動作用。

持續發力保持熱度

1月7日至10日，南寧在哈爾濱舉辦“南寧老友與東北老鐵交換冬天”南寧文化旅遊專場推介會，深度宣傳推廣“冬春遊南寧”精品旅遊線路，積極引客入邕，進一步深化南寧與哈爾濱的文旅交流合作。推介會期間，雙方還簽訂了文旅交流合作戰略框架協議、“交換冬天互送遊客”合作協議，邀約“東北老鐵”與“南寧老友”交換冬天。

“小砂糖橘”熱點出現以來，南寧市文化廣電和旅遊局快速響應，主動作爲，積極開展宣傳推廣工作。南寧市文化廣電和旅遊局局長韋娜說：“我們按照市委、市政府部署要求，立即組織旅遊協會、旅行社、文藝先鋒隊赴哈爾濱、長春等地，開展進景區、進校園、進商圈文旅推介，同時，向全行業發起倡議，引導旅遊經營單位及從業人員優化產品供給、誠信經營、熱情待客，讓遊客樂遊南寧。”

爲感謝東北人民對廣西11名“小砂糖橘”的熱情款待，南寧反應迅速，安排11車共189噸沃柑、砂糖橘直運哈爾濱，送給當地市民嚐鮮。隨後，“東北老鐵”送來10萬盒優質撫遠蔓越莓、10萬份五常大米回禮，南北甜蜜互動、雙向奔赴。

南寧市文化廣電和旅遊局還搭建了“南寧老友和東北老鐵雙向奔赴”“廣西文旅組團到東北迴禮”“南寧老友和東北老鐵交換冬天”等互動話題，與媒體平臺共同合作開展直播活動，推出以“交換冬天”“冬春遊南寧”爲主題的20篇原創推文、30多部短視頻，在新媒體矩陣全面宣發。不到10天的時間裏，南寧文旅抖音號、視頻號直播超100小時，取得了良好宣傳效果。

據統計，1月1日至9日，南寧市接待國內遊客463.46萬人次，同比增長38.59%，其中，東北三省遊客3.8萬人次，同比增長112.96%。迎來越南和國內北京、上海、廣州、四川及東北三省的旅行團145個，實現旅遊收入34.7億元，同比增長81.28%。

政企聯動收穫實效

崇左市搶抓“小砂糖橘”“出圈”契機，推出一系列優惠措施吸引遊客。

崇左市及時組織開展活動策劃案徵集，動員文旅企業參與。1月4日，崇左市發佈：全市45家A級景區1月8日至2月8日免費向東北三省遊客開放，遊客憑身份證即可免景區首道門票。

隨後，崇左宣傳部門第一時間組織媒體推廣該項優惠措施，受到全網關注，全媒體矩陣式報道持續提升話題熱度，吸引越來越多遊客到崇左觀光旅遊，全市旅遊市場呈現高開高走的良好態勢。1月8日優惠措施實施首日，德天跨國瀑布景區迎來首批600名“東北老鐵”，1月20日至26日，北京冬令營首發團一行612人到崇左開展研學。

據統計，1月8日至14日，崇左實施面向東北遊客的優惠政策以來，全市A級景區累計接待遊客超6萬人次，其中，東北遊客近8000人次。爲做好春節假期旅遊接待，崇左市委、市政府還成立了旅遊接待工作指揮部，全力做好假期旅遊服務保障工作。

崇左市文化和旅遊局局長張雪奎說，崇左接住這場“潑天的富貴”的關鍵在於全市各地各部門的通力協作、協同發力，做好旅遊服務保障、加強信息發佈和營銷推廣。（作者：鄺偉楠；編輯：楊碩）