拼流量不能辣眼睛！“出圈”之道哪能只有一條呢？

河南文旅“怒”了，4天發佈100多條視頻

河北文旅主打“聽勸”，火速更改官方賬號名稱

山東文旅“坐不住了”，土味喊麥“我姓東”

山西文旅“醋罈子翻了”，“勤快得讓人有點陌生”……

開年以來，被“潑天的富貴”砸中的哈爾濱火爆出圈，激起了全國各地網友、文化和旅遊部門滿滿的“勝負欲”。衆多旅遊宣傳營銷部門和機構鉚足了勁兒，八仙過海、各顯神通，充分運用互聯網思維花式整活兒，以網絡宣傳出圈打開攬客新方式，掀起了新一輪營銷推廣熱潮。

然而，有些地方、個別企業、部分賬號發佈的內容，卻引起了一些爭議，甚至有網友表示“辣眼睛”。

旅遊是注意力經濟，宣傳推廣十分重要。旅遊是好玩的產業，適度娛樂並無不可。在這一輪營銷推廣熱潮中，有的地方主打“題海戰術”，連續發佈創意視頻；有的地方“瘋狂搖人”，請出衆多明星助陣；有的地方文旅局長親自上陣，喊話起舞爲家鄉代言……

由文旅部門、網絡平臺、廣大網友

共同“卷”出來的強勢流量輸出

讓我們看到了

河山錦繡、人文璀璨、物產豐富

的美麗中國

看到了

“清澈的愛 只爲中國”

“爭相花式寵遊客”

“主打一個聽勸”

等感動瞬間

也看到了

開年以來

文旅消費市場熱氣騰騰的火熱景象

這一輪文旅營銷推廣

已經由“爾濱”的獨角戲發展爲

一場全民關注、輿論熱炒、行業出圈的大事件

可以說，文旅行業的這波強勢流量輸出，契合了廣大網友特別是年輕人羣的情趣訴求，展現了主動擁抱社交媒體進行營銷推廣的積極探索，也着實讓文旅行業賺得了一大波流量和人氣，爲文旅經濟繁榮、消費市場提振添了一把火、加了不少油。

然而

盛“卷”之下

難免泥沙俱下

穿上“飛魚服”扮上了“錦衣衛”

請出體校生，用上了“美男計”

變身“茅古斯”，跳起了“科目三”

邀請“小馬雲”，出鏡拍視頻

……

有些地方、個別企業、部分賬號發佈的內容

卻顯得有些出格

引起了一些爭議

營銷花活應該整，底線紅線不能碰。拿出看家本領，“卷”出流量熱度，這樣的初心是好的。然而，玩梗不能惡趣味，吸睛不能辣眼睛，出圈不能靠出格，任何營銷推廣都不能爲了流量不要底線、爲了熱度不考慮社會影響，甚至是觸碰底線紅線。

個別地方、企業、賬號選擇劍走偏鋒

藉着文旅創意營銷熱潮

刻意迎合低級趣味

不斷放大“玩梗”“整活”尺度

甚至是策劃一些

“擦邊”“低俗”“粗鄙”的內容

顯然有違公序良俗

甚至可能是觸碰底線紅線

當然，我們也要看到，“粗鄙”“低俗”“擦邊”的營銷現象只是少數急功近利的機構、個人的短視行爲，甚至是不良自媒體賬號的惡意炒作。

比如，河南某景區的“男女妲己”事件，當地有關部門就回應稱，不是官方策劃的活動，而是一些網紅的cosplay行爲。1月16日，河南省文化和旅遊廳官方賬號也發佈嚴正聲明，要求“河南文旅”“河南旅行推薦官”“00後”等發佈低俗內容的賬號即刻停止侵權。

歸根結底

這類現象值得警惕

創意營銷務必要守住底線紅線

弘揚主旋律傳播正能量

否則

“博”出來的可能就

不是流量、熱度

而是罵名和“熱鬧過後，一地雞毛”了

“出圈”並不等於“流量”

“網紅”並不必然“長紅”

面對“卷”出來的流量、“博”出來的熱度

我們不妨多一些從容與坦然

甚至可以選擇

另闢蹊徑、彎道超車

別人宣傳很出彩

他人產品倍受寵

我家服務有溫情

“出圈”之道哪能只有一條呢？

（作者：中國旅遊報記者 徐萬佳；編輯：李妮瑋）