“爾濱”之後，東北冰雪遊還有什麼爆款？
這個冬季，哈爾濱被“潑天的富貴”砸中，人氣異常火爆。整個東北幾乎同時熱鬧起來，就像哈爾濱人感謝瀋陽送的兩隻飛天鳳凰，瀋陽說不夠還有；“小砂糖橘”們的旅遊足跡串聯起漠河、長白山等地；熱心網友不斷給“吉吉”（吉林省）出謀劃策……一定程度上，哈爾濱的爆火不僅給其他東北冰雪旅遊目的地帶來了流量，也給東北旅遊發展提供了一個好的樣板。那麼問題來了，“爾濱”之後，東北冰雪遊還有什麼爆款？
網紅“體質”目的地不在少數
“前幾天，每天我會不定時搜一下‘小砂糖橘’又到哪了，很暖很可愛。”“00”後戶外攝影愛好者邱晨說，“小砂糖橘”的研學之旅行程設計很棒，路線涉及漠河、長白山、延吉，都是東北旅遊的熱門目的地，這些地方及其新玩法很有網紅“體質”，在很多遊客心中早已“種草”。
今年元旦假期，邱晨和朋友相約去漠河“追光”。漠河是我國看北極光的最佳觀賞點之一，去年年底，受地磁暴影響，漠河上空出現了紅綠極光，光帶變幻着顏色舞動，瞬間衝上了熱搜。
雖然沒有看到極光，但是邱晨發現漠河這個冬天的遊客不少。漠河是“神州北極”，不少遊客熱衷來這裏“尋北”。他也和“小砂糖橘”一樣，在中國最北行政村北紅村打卡，體驗了這裏的民宿，“大花被、花枕套、花布衫成了北紅村民宿裏的標配，很喜慶”。另外，作爲一個北京人，他還發現南方遊客在裝備上常常“用力過猛”。
邱晨還提到，冬天雖然很難看到長白山真容，但長白山霧凇漂流是冰雪新玩法的熱門之選。遊客乘坐皮筏，穿越升騰繚繞的水霧，觀賞兩岸霧凇，猶如仙境。而延吉呢，作爲小衆目的地一直保持着不錯的熱度，新年伊始，很多年輕人聚集在延吉網紅牆前蹦迪，也上了熱搜。另外，到位於延吉的中國朝鮮族民俗園裏扮演一次“朝鮮族公主”，已經成爲延吉旅遊的經典項目。
遊客在延吉網紅牆前打卡 視覺中國 供圖
“小砂糖橘”回程時，瀋陽市文化和旅遊局局長劉克斌邀請他們到瀋陽看故宮、喫雞架、看機器人。此舉被網友認爲是瀋陽在“蹭”哈爾濱的熱度。“但其實，瀋陽火得比哈爾濱還早。”瀋陽文旅從業者趙娜說。早在去年上半年，瀋陽就被很多北京年輕人稱爲“北京的後花園”，喫喝玩樂一應俱全。北京朝陽站出發，僅需2小時44分即可抵達瀋陽北站。如果選擇夜班火車第二天一早抵達瀋陽，下了火車，剛好可以趕上瀋陽熱氣騰騰的早市。
攜程發佈的《2023年“五一”出遊數據報告》顯示，北京遊客到瀋陽遊玩的熱門景區爲瀋陽故宮、張學良舊居陳列館、瀋陽博物館、瀋陽森林動物園、瀋陽方特歡樂世界等，而瀋陽澡堂相比哈爾濱洗浴中心一點也不遜色。
瀋陽也有很多新玩法，例如在西塔街可以拍出韓劇風格的照片、在小南天主教堂可以假裝在巴黎……“去年，瀋陽形成了一波熱度，但這個熱度相對集中在北京，不是全國性的熱度，也沒有湧現出太多金句熱梗。”趙娜說。
“遼寧各級政府都非常重視發展旅遊，我相信瀋陽旅遊會一直有熱度。”趙娜說，她的一個朋友將去瀋陽旅遊形容爲一種“難得的鬆弛感，生活本身的味道”。在她看來，這個形容恰如其分。
瀋陽渾河東陵段水域，候鳥與冰雪爲伴 視覺中國 供圖
性價比和體驗感完美結合
每到冬季，東北冰雪遊就會成爲熱點。用趙娜的話說，不僅是哈爾濱，整個東北遊都會有一波“自來水”似的流量。
“我身邊的朋友會覺得無論是去哈爾濱還是瀋陽或長春，花不了多少錢，性價比很高。”在北京打拼的哈爾濱人劉芊鷺說，這次哈爾濱火出圈，以哈爾濱冰雪大世界爲代表的景區是其中的亮點，新意迭出，是非常成熟的旅遊產品。但是最重要的是城市本身的吸引力、人情味，還有很重要的就是性價比。“畢竟，現在人們消費都越來越注重性價比了。”劉芊鷺說，這也是“不是歐洲去不起，而是哈爾濱更有性價比”這個梗的由來。
放眼全國，無論是去年爆火的山東淄博，還是保持“長紅”勢頭的成都、重慶等，近年來，城市旅遊的熱度很高，也由此產生了很多有人情味的、好玩的、有梗的網紅城市。人們爭相去這些網紅城市打卡體驗，而這些城市也回報遊客以真誠和熱情。
“特別是從去年起，遠距離旅遊復甦，遊客更多是因爲對一個城市有了好感而去打卡體驗，從而帶動城市及周邊的景區遊，很少是爲了去景區而去景區。因此，現在的旅遊‘打法’已經轉變爲經營城市的思路，完全不同於單個景區經營的思路。”深圳大學旅遊研究中心研究員劉傑武說，城市提供了層次豐富的場景和業態，當人們在城市裏徜徉，性價比是個重要考量項，這也是特種兵旅遊和City Walk受歡迎的重要原因。
“以哈爾濱爲例，消費水平不高，物價便宜，城市公共服務設施較完備，文化體驗豐富多元，既很東北，也很洋氣，被稱爲‘東方小巴黎’，這些優勢也吸引了不少人選擇來此旅居。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉說。從這一點來說，哈爾濱火出圈類似於北京人熱衷到瀋陽過週末，不是靠單一旅遊品類取勝，而是靠城市旅遊的綜合魅力，是性價比和體驗感的完美結合。
正如網絡上關於這個冬天“海南最大的競爭對手竟成了爾濱”的說法，淄博市文化和旅遊局副局長嚴旭提到，根本原因在於，目前正在進入“旅遊下沉時代”。過去大家天然認爲遊客們會冬季南遷，到溫暖的城市避寒。但現在不一樣了，遊客會被不同城市特殊的煙火氣、特有的文化現象所吸引，而不再侷限於季節性旅遊遷移。
還有很重要的一點，東北人大多性格豪爽，待人熱情，“‘冷’和‘暖’之間有一種巨大的張力。東北冬天很寒冷，但是東北人的待客之道很溫暖。”魏鵬舉說。
“無論你在哪個城市，誰身邊沒有幾個說話幽默、待人敞亮的東北朋友，和東北人相處，很容易就被東北話就‘帶跑’了。”文旅從業者康楠說，東北文化就像是電視劇《人世間》中傳遞的家常溫暖，很有生活氣息和感染力。
在魏鵬舉看來，“冷”是一種季節性的稀缺資源，但是“暖”卻是可以持久的、有記憶度的。這也正是南方遊客給予哈爾濱“討好型市格”、掏家底式待客之道的稱讚和嚮往。
哈爾濱的“暖”也給兄弟城市打了個好的樣兒。有網友建議瀋陽文旅部門從細節着眼爲遊客提供周到的服務，比如許多“南方小土豆”天還沒有亮就拉着行李箱逛早市了，是不是應該在早市安排個行李寄存處？對此，劉克斌局長深夜在線答覆：“已落實小河沿早市存放行李服務事宜，市場方正抓緊落實，近日可見效果。”網友說，瀋陽文旅主打一個“聽勸”，未來可期。
產業和人的因素非常重要
這個冬天，康楠發現身邊的朋友紛紛選擇東北遊，行程中包含“頂流”哈爾濱，也鏈接了其他東北旅遊熱門目的地。例如，美食愛好者會選擇錦州+齊齊哈爾+哈爾濱，因爲很多城市都有齊齊哈爾烤肉店，但還是想嚐嚐齊齊哈爾烤肉、錦州燒烤的地道滋味。戶外愛好者會選擇哈爾濱+撫遠+長白山，在“華夏東極”撫遠迎接日出，送給自己一份頗有儀式感的新年禮物，或者在長白山體驗一次夢幻般的霧凇漂流。
哈爾濱火出圈會助推整個東北旅遊的熱度嗎？熱心網友不斷給吉林、遼寧等各地文旅部門“支招”，從哈爾濱爆火中學習經驗，也希望分享到哈爾濱旅遊的流量。
遊客在吉林長白山魔界景區拍攝霧凇 中國旅遊報記者 陳晨 攝
有網友笑稱，哈爾濱中央大街有一半人可能都是各地文旅部門的人。比如遼寧丹東市文化旅遊和廣播電視局局長徐敏在中央大街讓遊客品嚐丹東草莓，黑龍江鶴崗市文體廣電和旅遊局局長叢培甲請遊客免費品嚐鶴崗小串，遼寧鞍山市文化旅遊和廣播電視局局長趙萍將南果梨等鞍山特產和滿滿的誠意，送給在哈爾濱的遊客，誠摯邀請他們到鞍山遊玩……
浙江旅遊科學研究院執行院長張曉峯說：“一個旅遊目的地的熱度，取決於三大因素：一是旅遊產品的獨特性和旅遊業態的豐富性，二是服務的人性化，尊重遊客，三是品牌營銷要創造出情緒價值，引導創造旅遊消費需求。三大因素，缺一不可，互相支撐。”
張曉峯認爲，“哈爾濱火出圈，第一個因素不是根本原因，以哈爾濱冰雪大世界爲代表的哈爾濱冰雪旅遊本身是非常成熟的產品，每年都很有熱度。第二、三個因素纔是哈爾濱火出圈的核心所在。哈爾濱自上而下全面發力，從政府到各企事業單位、全民動員，營造了整個城市善意服務的環境，並運用全媒體資源進行全渠道的營銷推廣，熱搜不斷。”
從投入和產出比來看，如何延續眼下的旅遊熱度？張曉峯說：“當地需要算好賬，處理好成本與收益之間的關係。當地人對遊客的善意是長期還是短期行爲，取決於本地人是否在旅遊發展中獲益，也有賴於整體社會環境、經濟狀況等改善。”
值得一提的是近幾年東北對外貿易的逆勢增長，從貿易規模看，東北三省對東北亞國際貿易處於上行通道。這對本地產業經濟增長、休閒旅遊消費基礎提供了有力支撐，並帶來了一定的商務客流。
劉傑武也提到，“一個網紅城市想要長紅，最重要的是產業和人。本地要有較好的產業基礎和豐富多元的休閒業態，年輕人願意留下來、玩起來、消費起來，並不斷去傳播本地旅遊新玩法，從而會帶動更多的遊客來打卡體驗，並進行傳播。這纔是真正意義上的‘主客共享’。成都、重慶等城市旅遊能保持長紅就是最好的例子。哈爾濱要想長紅，任重道遠。”
採訪過程中，多位業者也提到，哈爾濱的熱度會給今年夏季避暑遊帶來積極影響，進而帶動整個東北的夏季旅遊。
“努力呀，哈爾濱人，一定要接得住呀，你們不單單是代表哈爾濱，更代表的是東三省……”這是一位遼寧網友爲“爾濱”鼓氣。魏鵬舉也提到，東北這些年經受了不少挫折，人口外流嚴重。因此，哈爾濱人甚至東三省人民都特別珍惜這次來之不易的熱度，就連在其他城市打拼的東北人都對哈爾濱火出圈感到“既高興又溫暖，既感慨又幸福”。
一位在外地發展的東北人說：“只有東北變好了，孩子們長大才不會遠走他鄉。”（作者：中國旅遊報記者 曹燕；編輯：楊碩）
