買一送一、門票互免、免費開放、半價優惠……近期，各地持續送出“文旅大禮包”，不少景區官宣門票免費和半價等優惠舉措，持續釋放“心動信號”，爲冬季旅遊“添把火”。市民遊客紛紛走出家門，奔赴“詩和遠方”，遊覽祖國大好河山，感受冬季旅遊的別樣魅力。

門票優惠 福利不斷

廣西近200家景區面向東北“老鐵”推出免門票或打折優惠，多家景區面向全國遊客推出優惠舉措；西藏自治區旅遊發展廳推出2023至2024年“冬遊西藏”市場促進活動，除寺廟景區外，西藏自治區所有A級景區免費遊覽，將持續至3月15日；河南省洛陽市文化廣電和旅遊局與焦作市文化廣電和旅遊局聯動推出“旅遊景區門票互免”……近期，各地景區紛紛推出優惠舉措，吸引衆多遊客體驗。

福建武夷山 圖蟲創意 供圖

福建武夷山主景區近日宣佈，在2023年免門票基礎上，自2024年1月1日至4月30日繼續面向全國遊客免門票。“繼續面向全國遊客免門票，是爲了進一步穩固經濟回升向好態勢，持續擴大消費，並推動傳統景區從原來的‘觀光看景’轉變爲‘一次身心修行，一種生活方式體驗’等多元消費，促進旅遊產業結構性調整，讓遊客旅行更有內涵、更有收穫。”武夷山市委常委、武夷山國家旅遊度假區黨委書記林飛介紹。

四川阿壩、甘孜、涼山和攀枝花推行國有4A級及以上景區門票“買一送一”、國有4A級以下景區門票全免優惠舉措。“希望通過門票優惠舉措吸引更多遊客，帶動冬季旅遊經濟增長。”阿壩藏族羌族自治州松潘縣文化體育和旅遊局局長車鈴說。

“門票優惠實際上算的是一筆大賬。”在北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲看來，通過門票優惠方式帶動上下游消費，吸引更多價格敏感型用戶，爲淡季旅遊市場引流，能夠幫助景區合理配置旅遊資源，完善產品供給結構。此外，通過門票優惠方式，景區可以達到較好的宣傳營銷效果，讓更多遊客瞭解景區、走進景區。

吳麗雲建議，各地景區推出的優惠舉措要具有針對性，根據往年客源情況，針對重點客源地進行宣傳，通過“門票+”方式，疊加住宿、餐飲、購物等方面的優惠，釋放旅遊優惠舉措的“疊加效應”。

遊客增加 市場升溫

一路往南，吹吹溫暖的海風；一路向北，感受冰雪的魅力。各地景區的優惠舉措，爲旅遊市場帶來了客流，也在社交平臺“刷屏”，讓冬季旅遊市場持續升溫。

伴隨着壯鄉歌曲《廣西尼的呀》響起，壯族阿哥阿妹跳起壯鄉舞蹈，東北遊客情不自禁地加入“南北狂歡”的舞蹈隊伍……1月8日是廣西德天跨國瀑布景區向東北三省遊客實行景區首道門票全免首日，當天景區便迎來了600人次東北遊客。“德天跨國瀑布十分美麗，我感受到了廣西人民的熱情好客，以後會和更多親朋好友一起來廣西旅遊。”遼寧遊客黃女士說。

德天跨國瀑布景區 圖蟲創意 供圖

德天跨國瀑布景區相關負責人表示，這些優惠是打開東北旅遊市場的一項重要舉措，希望能夠助力旅遊市場恢復。下一步，將借勢“廣西小砂糖橘”“回禮東北凍梨”等話題熱度，通過定製化服務，進一步增強東北及全國遊客對德天跨國瀑布的瞭解和喜愛，提升景區知名度及遊客滿意度。

2023年12月8日，濟鄭高鐵全線開通以來，山東聊城水上古城景區持續舉辦“乘着高鐵遊聊城”活動，共接待遊客17.4萬人次。聊城市文化旅遊發展集團總經理助理惠哲介紹，“高鐵開通後，我們緊抓時機，推出‘乘着高鐵遊聊城’系列門票套票和同業合作優惠舉措，並在節假日舉辦舞獅、漢服巡遊等系列活動，吸引衆多遊客前來打卡。”

新年伊始，陝西華山景區、黃河壺口瀑布旅遊區（陝西側）等5A級景區推出免門票舉措，將持續至1月31日。元旦假期，華山西峯索道接待遊客2.6萬人次，比2019年同期增長184.71%。華山景區推出免門票舉措後，華山景區西峯索道工作人員張維宇比往年更加忙碌了。“遊客人數較往年同期人數增加不少。更多遊客選擇乘坐索道，不僅減少步行上山的體力消耗和時間成本，還能更好地觀賞自然美景。”張維宇說。

迎接新春 持續引流

隨着春節假期臨近，旅遊市場熱度不減，各地持續推出特色產品與服務，“嗨翻”文旅市場。

1月8日，中國民用航空局舉辦的新聞發佈會介紹，春節假期，三亞、海口等南方旅遊城市以及東北、新疆等地的冰雪旅遊城市旅客量將顯著增長。“探親+旅遊”或成今年春運民航熱門出行模式。

廣州廣之旅國際旅行社日前發佈《2024年春節跨省遊趨勢報告》。報告分析，產品市場方面，“歡樂家庭遊”“春節特供主題遊”“精選小團品質遊”爲今年春節出行關鍵詞。“預計春節假期將迎來空前出遊盛況，遊客出行不僅目的地覆蓋更全面，產品玩法也更加多樣。”廣州廣之旅國際旅行社董事長、總裁趙文志介紹，2023年，廣之旅小團產品收客規模較2019年同期增長756%，尤其在春節等法定假日，越來越多的家庭希望避開“人從衆”，來一場安排鬆弛有度、相對較自由又收穫滿滿的旅途。

“預計哈爾濱旅遊熱度將延續至春節假期。”黑龍江省旅遊協會副會長於洋介紹，春節假期，龍江大舞臺演藝、哈爾濱中央大街將圍繞春節推出特色服務。同時，哈爾濱附近的黑河、漠河、伊春等旅遊市場主體也將積極迎接春節市場，營造東北“年味兒”，迎接八方遊客“歡歡喜喜過大年”。

哈爾濱 圖蟲創意 供圖

“‘砂糖橘’與東北老鐵雙向奔赴！”“來吧，長三角代表隊回寵東北老鐵！”連日來，各地通過與哈爾濱聯動受到公衆關注。吳麗雲認爲，哈爾濱火熱出圈後，各個城市與哈爾濱聯動進行事件營銷是旅遊淡季非常好的營銷方式。隨着春節假期臨近，各地應在節假日前後延長旅遊“福利”優惠時段，持續放大節假日效應，從而達到更好的引流效果。（採訪組成員：劉帥 陳熠瑤 鄺偉楠 任麗 李金枝 白驊 楊麗敏；執筆：楊麗敏；編輯：楊碩）