《繁花》熱播 經典酒店取景地迎來高流量

近期，“霸屏”熱搜榜的除了東北的“爾濱”，還有獲得收視口碑雙豐收的電視劇《繁花》。十里洋場、百年風情；繁花之下、皆是煙火……在電視劇《繁花》裏，人們跟着王家衛的鏡頭回到了20世紀90年代生機勃勃的上海，看到了煙火氣十足的餐廳、近代的西式建築和韻味滿滿的老弄堂。而劇中出現的上海和平飯店、華亭賓館、上海錦江飯店等酒店取景地，也迎來“潑天富貴”，熱度不斷攀升，吸引不少遊客慕名打卡。

上海和平飯店 錦江酒店 供圖

根據同程旅行的數據，《繁花》開播以來，和平飯店旅遊搜索熱度環比上漲415%。與此同時，和平飯店在劇中同款房間“72號英國套房”（如今已改爲“英國繁花套房”），一晚的價格也從15930元漲到了18888元，且連續多日售罄。劇中出現的其他酒店搜索熱度也有不同程度的上漲。其中，上海國際飯店搜索熱度環比上漲61%，上海花園飯店熱度環比上漲55%。

上海和平飯店英國繁花套房 錦江酒店 供圖

劇中最火的“遠東第一樓”上海和平飯店，坐落於外灘和南京路交匯處。劇中人物“爺叔”長包的英國套房就是和平飯店九國特色江景套房之一。《繁花》熱播，上海和平飯店推出繁花定製套餐，雙人就餐價格爲1460元，另外額外收取16.6%的服務費，即總價1702元左右。

酒店工作人員介紹，如今，客人預訂費爾蒙大牀房（雙牀房）可享用繁花下午茶。酒店還上線了繁花奇妙體驗套餐，包含和平飯店歷史介紹、《繁花》劇照打卡牆、《繁花》取景點古董電梯參觀拍照、繁花同款美食體驗、主人公“寶總”辦公室介紹等內容。

錦江飯店歷史風貌 錦江酒店 供圖

此外，在《繁花》中，透過主人公“寶總”站在和平飯店望向窗外的視角，可以看到一排排精緻的西洋老建築萬國建築羣，還有與和平飯店一樣由沙遜爵士投資興建的都城飯店（現錦江都城經典新城飯店）、錦江都城經典南京飯店、錦江都城經典青年會酒店、錦江都城經典上海南京東路外灘酒店等。

同程研究院相關負責人介紹，上海南京路步行街一帶，也是此前年輕人喜愛的City Walk熱門街區，這裏集中了較多頂級酒店，也有不少遊客喜歡住在附近，漫步欣賞黃浦江夜景。《繁花》的熱播給街區和周邊酒店帶來更多曝光，讓更多遊客瞭解當地的旅遊資源。

其實，影視帶動酒店出圈的案例並非僅有《繁花》。酒店憑藉作爲影視劇的取景地、核心劇情發生地被大衆關注，成爲新興的旅遊打卡地。有業者表示，吸睛容易，但酒店還需要思考如何長久借勢，形成長尾效應。

南開大學教授馬曉龍提醒，“影視+酒店”面臨的最大問題是影視劇的影響力會隨着時間流逝迅速衰減。隨着影視劇播放完畢，影響力逐漸淡化，“影視+”的流量也會隨之迅速減少。酒店要思考如何將旅遊搜索的熱度延長和維持下去。“要在‘影視劇+酒店’收割流量的基礎上，儘快超越影視劇本身，形成自己的服務品牌，通過‘借殼’的方式，打造獨特的酒店品牌，實現價值的最大化。”

還有業者提出，想要持續被市場關注，“老牌”酒店也要持續煥新。靠一時熱度帶來的追捧，並不能長久。(作者：中國旅遊報記者 唐伯儂；編輯：楊碩）