元旦假期，浙江各地跨年文旅活動精彩紛呈，文旅消費實現“開門紅”。假日期間，浙江省未發生重大涉旅安全事故和重大負面輿情。

元旦假期，浙江省日均接待遊客682.6萬人次，同比增長67.3％，比疫情前2020年元旦假期增長8.7％；累計接待遊客1149.5萬人次，遊客平均逗留天數爲1.8天；實現旅遊收入123.1億元，同比增長68.4％；遊客人均消費1071元，同比增長4.9％。

納入監測的252家4A級及以上旅遊景區累計接待人次同比增長21.45％，比疫情前同期增長17.7％；接待量排名前五的景區是杭州市西湖區西湖、杭州市拱墅區京杭大運河、溫州市永嘉縣楠溪江、台州市臨海市台州府城、杭州市淳安縣千島湖。

從各市情況看，遊客量列前三的分別是杭州市（300.9萬人次）、寧波市（168.3萬人次）、金華市（141.2萬人次）；與2023年同期日均比，增速列前三的分別是杭州市（56.6％）、寧波市（55.1％）、紹興市（44.6％）；與2020年同期同口徑比，增速列前三的分別是杭州市（11.5％）、寧波市（9.4％）、金華市（5.2％）。

今年元旦小長假，浙江省旅遊市場主要呈現以下特徵：

一是旅遊市場復甦強勁。假日旅遊市場復甦勢頭強勁，旅遊接待人數、旅遊收入總量等主要指標均創歷史新高。日均接待遊客量達到682.6萬人次，同比增長67.3％；全省納入監測的252家4A級及以上旅遊景區接待遊客同比增長21.5％。

二是跨年遊、過夜遊帶動旅遊市場“供需兩旺”。元旦假日，全省接待過夜遊客同比增長58.1％，接待過夜遊客佔比66.9％。全省住宿登記人數254.9萬人次，日均入住85萬人次，同比增長133.6％，比疫情前（2020年元旦假日）同期增長42.4％。攜程數據顯示，杭州爲跨年夜熱門目的地TOP10之一。

三是文化遊、休閒遊引流效應明顯。元旦假日期間，以休閒度假、觀光遊覽爲出行目的的遊客佔65.4％。各地圍繞辭舊迎新、歡度佳節主題，通過非遺集市、音樂會、藝術展、文藝展演等形式，讓羣衆盡享文化旅遊盛宴。杭州市蕭山區開展文藝賦美活動演出2306場，惠及11.9萬人次。溫泉遊備受遊客追捧，嘉興大雲度假區舉辦溫泉養生節、巧克力文化節等活動，帶動景區和周邊景區、村莊人氣，接待遊客近1.4萬人次。

四是長途遊、短途遊“齊頭並進”。小長假有效激發公衆出行意願，長途遊漲勢明顯，恢復迅猛，浙江省日均接待省外遊客174.5萬人次，同比增長79.5％。同時，廣大市民選擇在家門口過節，短途遊、鄉村打卡、美食體驗深受喜好，縣內遊佔比近四成。省內自駕遊成爲首選方式，全省高速小客車日均通行量205萬輛，同比增長50.8％，比疫情前同期（2020年元旦假日）增長40.8％。

五是政策激勵釋放文旅消費活力。各地把元旦春節期間作爲促消費、穩增長的重要機遇期，強化政策集成，文旅消費活力全面釋放。元旦假日期間，來浙遊客人均花費1071元，同比增長4.9％。文旅消費券影響力持續擴大，浙江省與攜程、美團等OTA平臺合作，應用大數據對客源地進行精準推介，通過消費滿減、活動營銷、媒體宣傳，助力旅遊業發展。嘉興的濮院時尚購物節2天接待遊客7萬人次，實現總營收6000多萬元。

六是市場運行整體平穩有序。全省各地高密度開展假日文化和旅遊市場執法巡查，重點對旅遊交通集散地、景區景點、鄉村旅遊點、旅行社、星級酒店、網吧、娛樂場所等區域開展動態巡查和隱患排查，全力營造安全放心祥和的文化和市場環境。發揮“詩畫浙江文化和旅遊信息服務系統”風險預警與指揮調度平臺的作用，加強對4A級及以上旅遊景區和博物館客流的動態監測預警，指導做好高峯時段遊客的疏導。截至目前，全省未收到一般以上安全生產事故、重大旅遊服務質量投訴、重大負面輿情等報告，文化和旅遊市場總體狀況平穩有序。（作者：陶李；編輯：楊碩）