不是在看演出，就是在搶演出門票的路上——這句話描述了演出市場的火爆。中國演出行業協會不久前發佈的《2023中國“演出＋旅遊”消費趨勢報告》顯示，2023年前三季度累計觀演人次達1.11億人次，超過2019年全年水平，而演出市場的火熱對於旅遊消費具有顯著的帶動效應。越來越多的城市希望和音樂產生連接，在爲城市增添魅力的同時，也爲當地文旅消費帶來新機遇。

節拍響起融入城市生活

“聽說今晚有格萊美大師的爵士演出，我最近對爵士樂剛好有興趣，就和朋友一起來看了。本來是來海口度假，沒想到還可以體驗格萊美級別的表演，非常開心。”近期，海南島國際音樂節熱力海島爵士夜在海口天空之山驛站舉辦，來自內蒙古的遊客劉玉收穫了意外的驚喜。

活動現場，樹影婆娑椰林搖曳。天空之山驛站面朝大海，圓形的舞臺凹嵌在一片圓形斜坡草坪內，猶如一顆明珠鑲嵌在大海和城市之間，是市民遊客喜愛的網紅打卡地。而在此之前，海南島國際音樂節還在海口灣演藝中心、雲洞圖書館等地上演，音樂不斷融入城市生活。據海口市旅遊和文化廣電體育局相關負責人介紹，近年來，海口文藝演出市場蓬勃發展。海口曾經是全國演出市場的邊緣城市，如今逐步發展成爲備受明星青睞和演出商歡迎的文藝演出新高地，基本上每月一場，“去海口看演出”正成爲海口旅遊的新名片。

海南島國際音樂節與海口城市氣質融爲一體音樂節主辦方供圖

對於劉玉來說，以後來海口旅遊，除了海灘椰影和免稅店裏“買買買”，音樂也成爲一個重要因素。這也讓人想起了去年周杰倫海口演唱會的熱度，數據顯示，4場演唱會共吸引觀衆15.46萬人次入場，其中省外觀衆9.51萬人次，佔觀衆總數的61.5%。海口全市4天共實現旅遊收入9.76億元。演出期間，海口城市及周杰倫演唱會相關話題全網總曝光量超過7.2億次，討論次數115.9萬次。

“好音樂不分國界，也沒有門檻，大衆對音樂表演有着強烈的渴望，這是人們精神文化生活不斷提升的表現。我經常在全國各地做巡演音樂會，越來越多的城市基礎設施在不斷髮展，公共服務設施配備齊全的體育館、音樂廳、景區、驛站等都是舉辦音樂節、演唱會的舞臺。”鋼琴演奏家萬捷旎說。作爲海南島國際音樂節的藝術總監，她能感受到海口和音樂的契合度——海南島國際音樂節在海口天空之山驛站的演出，舞臺與海景交相輝映，演出充盈浪漫唯美的氛圍，市民遊客無不陶醉其中，近距離享受高質量的音樂體驗。“畫面溫馨，讓人感動又幸福。”萬捷旎說。

生活是音樂的土壤，音樂與生活結伴而行。“音樂節與舉辦城市之間相得益彰，好音樂融入城市生活。一個音樂節的成功舉辦，一定能爲城市形象的宣傳帶來文化聲量。”萬捷旎總結多次舉辦音樂節的經驗，認爲音樂節要長久地成爲城市名片，優秀文化共創一定是創辦理念，也是前提條件。大海的浪漫與音樂的曼妙天然契合。在她看來，能在大海邊，以音樂、文化、藝術對話的形式，呈現出一個潮流、藝術兼具，又融合海口當地人文、自然景觀特色的國際化、年輕態的音樂節，是突出海南島特色、有海南當地印記的國際化音樂節。

引流利器帶動文旅消費

“我是福建南平人，去年暑期聽說張信哲到衢州開演唱會，我和朋友就趕緊買高鐵票過來了，他的歌聲就是我們的青春記憶啊。”“80後”的章薇說。衢州是浙江省地級市，位於浙江省西部，是浙江、安徽、福建、江西四省通衢。南平和衢州很近，但如果不是因爲演唱會，衢州並不在章薇的旅行清單裏。她提到，“之前，我們南平很多人都不知道‘衢’字怎麼念。今年衢州舉辦了很多演唱會，是個網紅城市了。”開唱後，可以容納3萬人的衢州體育中心變成了大型KTV現場。

演出到哪裏，流量就會到哪裏。《2023中國“演出＋旅遊”消費趨勢報告》提到，大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價率最高超40％。不只是酒店，交通、餐飲、景區等因爲演出的熱度而產生比較明顯的聯動效應，一些原本默默無聞的城市和景區，都因爲演出熱度而被關注到。

“早點來，晚點走”成爲很多樂迷赴一座城的安排。社交平臺上，關於衢州演唱會二日遊的經典行程一般是：抵達當天，打卡當地網紅餐廳和水亭門景區；第二天上午在松園菜場排隊買當地小喫，下午遊覽中國儒學館、衢州博物館等，晚上看演唱會。

衢州市文化廣電旅遊局相關負責人提到，這條衢州經典遊覽路線的形成，得益於一場又一場演唱會，給衢州帶來了客流，盤活了衢州的文旅資源。希望以演唱會爲契機，讓衢州旅遊熱點更熱、溫點升溫、冷點變熱。據介紹，2023年薛之謙在衢州舉辦演唱會的3天，衢州共接待市外遊客10.72萬人次，其中主要景區接待遊客4.02萬人次，累計實現旅遊收入1.24億元，帶動相關行業消費達6.9億元。

迷笛音樂節在山東濱州舉辦之前，從工作人員到樂隊和樂迷，很多人都不知道山東有一個城市叫濱州。“城市整潔安逸，文化底蘊深厚，美食也多，小喫‘鍋子餅’很有當地特色。如果不是濱州迷笛音樂節的舉辦，我們可能不太有機會了解和接觸到。這些更生活化的當地體驗，對樂迷而言是非常棒的旅行體驗”。北京迷笛演出公司副總經理王曼說。

去年的周杰倫海口演唱會，熱度一直居高不下，也給當地文旅消費添了一把火。據報道，海口在出行、購物、餐飲、住宿等各方面實力“寵粉”，海口國際免稅城更是設置“傑迷”打卡點、專屬優惠券及演唱會場館接駁車。海口歷史文化街區騎樓老街，也是不少樂迷的首選打卡地。騎樓老街的商家抓住演唱會的熱度，太陽河興隆咖啡、海南鮮品等多個商家聯合推出優惠活動，歌迷們憑周杰倫演唱會門票就可享受商品優惠。

去年，湖南衡陽也舉辦了幾次演唱會。演唱會期間，湘南學聯紀念館、茶山坳風景區、衡陽雙水灣大雁文化園、衡陽市回龍谷等景區，以及多個鄉村旅遊點，均面向參加演唱會的歌迷推出優惠措施。一些遠道而來的樂迷提到，來衡陽看演唱會，南嶽衡山登山之旅必不可少，石鼓書院、船山書院是衡陽兩大文脈地標，必須去打個卡。

“音樂+” 城市的留客之道

前不久，在第十屆中國旅遊產業發展年會現場，中國旅遊報社攜手音悅文化科技（北京）有限公司、重慶市大足區人民政府等單位共同啓動“音樂中國行”項目（以下簡稱“項目”），旨在以“共創”打破產業侷限，打通“音樂+文旅”產業鏈條，爲各地文旅消費的持續增長和高質量發展提供創新方案。項目包括舉辦“1+N”系列“音樂+”活動：一場大型迷笛戶外音樂節，匹配舉辦“潮人樂動”頒獎禮、“唱響中國”音樂產業峯會、mini街頭快閃微月夜、國潮市集、露營節等活動。另外，項目還包括舉辦“音樂中國行”優質文旅項目供需對接會，對“音樂+”類旅遊消費熱點項目進行推介招商。

音樂的動感、人的朝氣、城市的活力，不斷碰撞出奇妙的化學反應。當一座城市與音樂連接，便有了新的可能。即使沒有買到演出票和音樂節的入場券，瀰漫在城市裏的音樂氛圍也無處不在。萬捷旎介紹，在節目安排上，海南島國際音樂節圍繞爲海口市打造音樂文化氛圍的初衷，分爲“文化對話，音樂讓協作發聲”“藝術跨界，音樂讓場景發聲”“青春時尚，音樂讓夢想發聲”3個部分。音樂節嘗試打造多元創新的演出方式，雲洞圖書館、天空之山驛站、世紀海角西草坪廣場等海口的人文地標、網紅打卡地等都成爲表演場所。

讓音樂充分賦能城市生活，需要找到具有城市自身特色的音樂敘事方式。“最重要的是健全音樂產業體系，形成音樂製作、音樂生產、音樂消費等全產業鏈條，特別是要對作爲創作原動力的音樂人羣體給予激勵與扶持。”深圳大學旅遊發展研究中心研究員劉傑武說。

“音樂與年輕人產生情感連接，很重要。”萬捷旎介紹，海南島國際音樂節期間，發起“青椰音扶”計劃，這個計劃意在吸引有藝術堅持的人，給他們一個展現自己理想的平臺。同時，讓青年音樂藝術家走進海南省圖書館、海南師範大學、海南大學等教育文化場所，把音樂帶入校園與文化角落。

一些業內專家認爲，音樂不僅是文化範疇，更是牽涉面極廣、潛力極高的大產業概念。城市應以音樂作爲“引線”，通過技術性和藝術性創新，打造豐富的新場景和新故事，爲城市文化賦能，並最終釋放城市潛在的消費力。

當音樂成爲一個核心吸引物，可以串聯起文旅消費鏈。在衢州，明星演唱會是短暫的，但衢州美食和民俗體驗的美名藉由年輕歌迷朋友的廣泛傳播，已經頗有網紅氣質，慕名前來打卡的遊客越來越多。爲了讓遊客在衢州停留得再久一些，衢州也在夜經濟上做文章。在水亭門景區，老百姓自發舉辦起全民大舞臺，人流越聚越多。衢州市文化和旅遊局等藉機牽頭打造了“星光碼頭”，利用水亭門外廣場親水平臺優勢，引導市民遊客參與到演出活動中。

又如，去年在南京玄武湖畔舉辦的國風天華音樂節，創新打造多場景交互形式，以遊園會與國風歌會銜接日夜，令人身臨其境，沉浸其中，更爲具體地看見、聽見國風。其中，極具傳統特色的國風市集，創新消費場景，讓遊客在遊玩的同時，一窺傳統文化生活的魅力。（作者：中國旅遊報記者曹燕；編輯：楊碩）