文 |小外

本文爲深度觀點解讀，僅供交流學習

2026年10月25日，央視《新聞週刊》做了一期節目，講AI換臉名人帶貨的事。節目裏提到一個賬號，把郭晶晶、鄧亞萍這些奧運冠軍的臉合成進帶貨視頻，賣化妝品。

這個賬號叫"花姐美膚日記"，觀衆刷到視頻，看到郭晶晶在那裏推薦護膚品，話術跟直播帶貨一模一樣。

要不是郭晶晶本人早就公開說過不接直播帶貨、不隨便接廣告，真能騙不少人。節目播出之後，這個賬號被平臺永久封禁，侵權內容全部清空。

郭晶晶被換成了什麼臉

AI換臉這事，說起來原理不復雜。你有一張名人的正面照片，用AI工具跑一遍，就能把這張臉換到另一個人的身上，表情、角度、光照都能匹配上。

聲音也能克隆，錄一段幾十秒的音頻就能模仿說話語氣。

"花姐美膚日記"就是這麼幹的，同一個賬號，換着人用：今天是吳越在賣化妝品，明天換成鄧亞萍在推薦保健品，後天郭晶晶又出來了。

視頻裏的人看起來像本人，說話像本人，但實際上是AI合成的。

郭晶晶本人這段時間在忙什麼？她在江西、雲南跑眼健康公益，給山區孩子送眼鏡、做視力篩查。全程沒提過AI造假這回事。

她不是沒意見，是沒空糾纏。一個奧運冠軍，被人用AI換臉拿去賣貨，說不生氣是假的。

但這種事找誰說理去？賬號換個名字換個平臺又冒出來了，取證難、追責慢，耗不起。

更讓人無奈的是，就算找到了賬號，維權也不是一天兩天的事。

你得固定證據、公證錄像、發律師函、等平臺處理，一套流程走下來幾個月過去了。騙子早換了三四個號，賺完錢拍拍屁股走人，你連對方是誰都不知道。

被換臉的不只是郭晶晶

央視那期節目裏，列了一串名字。全紅嬋的聲音被克隆去推銷土雞蛋；張文宏的臉被合成進深夜直播間賣蛋白粉；吳越被仿冒賣化妝品，之前還仿冒過鄧亞萍和郭晶晶。

這些人有一個共同點：都是公衆人物，有知名度，有公信力。

騙子盜用他們的臉，不是爲了惡意抹黑，是爲了帶貨賣貨賺錢。消費者看到名人推薦，本能地信任，下單付款，買到手才發現東西根本不對。

這已經不是一兩個賬號的問題了。2026年9月，人民網報道過一份《最高人民法院關於依法審理涉人工智能糾紛案件的意見》，明確寫了：

未經同意用AI處理自然人的肖像、聲音，生成可識別的虛擬形象，構成對肖像權、聲音權的侵害。法律層面有規定，但執行層面一直跟不上。

爲什麼？因爲AI換臉的門檻太低了。以前做個假視頻要專業團隊，現在下載個APP，上傳照片，十分鐘就能出片。

賬號今天被封了，明天換個馬甲註冊一個新的，繼續幹。黑產鏈條分工明確：有人負責找素材，有人負責做視頻，有人負責運營賬號，有人負責選品帶貨。

朝陽法院亞運村法庭的法官助理陳渝欣說過，這類"借臉""借聲音"帶貨，本質上屬於未經許可侵害肖像權、聲音權、名譽權的行爲。

商家是第一責任人，AI內容製作方作爲廣告經營者，明知廣告虛假還做設計製作的，要跟商家承擔連帶責任。

法律條文寫得明白，但執行起來有個現實問題：你連誰在背後運營賬號都不知道，告誰去？

網信辦這次做了什麼

2026年11月6日，國家網信辦發了通報。針對利用AI技術假冒仿冒公衆人物虛假帶貨、吸粉引流、誤導網民等問題，網信部門督促各平臺開展集中整治，累計清理違法違規信息4.7萬餘條，處置賬號3961個。

4.7萬條信息，3961個賬號。這個數字說明，這不是抓幾個典型了事，是動了真格的。

通報裏沒有提郭晶晶的名字。但所有人都清楚，這次整治回應的就是她和一大批類似受害者的處境。

從央視10月25日報道，到網信辦11月6日出手，中間隔了不到兩週，反應速度不慢。

平臺被督促做的事情包括：實名認證、內容覈查、AI標識。以後AI生成的內容，必須打標識，不能再混在真人內容裏魚目混珠。

這個AI標識要求很關鍵。以前你刷到一個視頻，看到名人在推薦產品，默認就是真人說的。

以後有了標識，你一眼就能看出來這是AI合成的，是真是假心裏有數。消費者不再那麼容易被騙，帶貨賬號的生意自然就難做了。

保護名人，也是保護普通人

有人可能會問：郭晶晶是奧運冠軍，有錢有團隊，她被侵權了還能找律師。我們普通人呢？

這個問題問到點子上了。AI換臉的受害者，遠不止名人。

普通人的照片被拿來做什麼？有人被合成進短視頻造謠，有人被做成表情包傳播，有人的聲音被克隆去給親友打電話詐騙。

名人的維權成本高，普通人的維權成本更高。名人還能找媒體曝光，普通人發個吐槽帖可能都沒人看。

所以這次網信辦的整治，意義不只是給郭晶晶撐腰。它是在劃一條線：AI技術可以用，但不能用來侵犯別人的臉、別人的聲音、別人的權益。

這條線劃出來了，以後不管是名人還是普通人，被侵權的時候至少有個說法。

舉個例子。一個普通上班族的照片被人偷了，做成短視頻發到網上造謠，他能找誰？以前可能只能去派出所報案，但這種事派出所未必立案，平臺也不一定及時刪帖。

現在有了網信辦的集中整治，平臺被要求主動巡查、主動清理，普通人投訴的渠道至少多了一個。

結語

郭晶晶的臉被換成帶貨主播，這件事看着荒唐，但背後是整個AI黑產鏈條的冰山一角。技術進步是好事，但技術被濫用的時候，不能只靠受害者自己扛。

郭晶晶這些年在做什麼？公益助學、國際泳聯裁判、大學生榮譽院士、生態環境調研。

她從跳水池走出來之後，一直在做跟體育和社會相關的事，沒靠臉去直播帶貨賺快錢。結果有人用AI把她的臉偷去賣化妝品，這種反差確實讓人不舒服。

央視報道了，網信辦出手了，平臺開始清號了。下一步要看的是：整治能不能持續，AI標識能不能真正落地，普通人被侵權的時候能不能找到人投訴。