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文|張潤晨

編輯|t

引言

在我們小時候，想必很多人都曾經看過各種各樣的光碟。比如《貓和老鼠》，《哆啦a夢》，《奧特曼》以及等等各種各樣的動畫作品，但是電視肯定是無法直接播放光碟的，這中間就需要一個“媒介”。

而這個“媒介”就是VCD，當年只要有電視的家庭，幾乎家家戶戶都有VCD。在相當長的一段時間內，VCD也算是火遍了大江南北。

但是在市場的大角度來看，VCD似乎僅僅只是曇花一現，僅僅幾年之後，VCD便徹底銷聲匿跡了，這到底是爲什麼呢？

（VCD出現前影碟機是奢侈品）

一、風雨十年路

1993年9月，留美學者姜萬勐與孫燕生首次將“圖像解壓縮技術”應用到了音像產品之中，並且由此創造了火遍大江南北的VCD，中國也由此進入了家庭影像時代。在當時的歐美髮達國家，家庭影響主要使用的還都是錄像帶。

歐美和日韓當時也已經建立了成熟的錄像帶市場，各種設備普及非常的完備，想要租賃錄像帶也非常的輕鬆。

但是在當時的中國，除了港澳臺之外，就只有北京和上海等大城市有可供租賃錄像帶的店鋪，片源也相對較少，價格還相對發達國家更高。

（萬燕）

所以在當時，家庭影像只能算是一種奢侈品。但是VCD 的橫空出世，卻直接填補了市場空白。因爲VCD使得家庭影像的播放形式從錄像帶轉移到了成本更加低廉的光碟上，VCD本身也是由國內企業批量生產的，所以在價格上優勢極高。

1995年，盜版CD開始廣泛流通於國內各大城市，VCD也隨之一起擴張市場。1995年，VCD的市場僅有60萬臺，1997年市場就已經擴張到了1000萬臺。步步高，愛多等企業隨之興起。

（VCD）

但是VCD的最初生產商“萬燕”卻因爲初期在技術研發和市場拓展上投入太多，卻沒有申請技術專利。最終出現了融資困難的情況，“萬燕”作爲一個先驅者，最終卻“含恨”最先退出了VCD市場競爭。

爲什麼沒有申請專利呢？因爲VCD的核心技術，其實都在國外。

所以任何企業都可以生產VCD，而不需要看“萬燕”的臉色。這也使得國內VCD市場迅速飽和，競爭異常激烈。

而國內基本不掌握核心技術，所以大多隻是在從事VCD的組裝工作，對生產條件和技術的要求很低，這也使得入行門檻特別的低。

（成龍代言VCD）

無序競爭雖然使得VCD的價格一降再降，但是也使得所有VCD企業幾乎全部都沒有發展起來。VCD商家們也開始了技術迭代，最終創造出了清晰度更高的SVCD。1999年，SVCD成爲了市場的熱點商品。但是也是在這一年，國際上的電子巨頭們也注意到了這片“藍海市場”。

當國際巨頭們注意到VCD市場的時候，國內這些“土法煉鋼”的企業也就註定失去了生存空間。因爲這些國際巨頭們相比於我國企業有着巨大的技術優勢，而VCD的核心技術幾乎就是公開的，我國生產VCD雖然不需要支付什麼專利費，但是人家可以創新呢。

（姜萬勐）

DVD就是這樣誕生的，這些國際巨頭企業在VCD的基礎上打造出了技術更加先進的DVD。在價格僅僅只比VCD貴一點點的情況下，性能和外觀上相比VCD都強了不止一個數量級，這也使得我國的VCD相對而言根本就沒有什麼競爭優勢。

1999年，各種進口DVD開始湧入我國市場，VCD的生存空間被進一步擠壓。但是當時不少國內的有識之士也開始轉而生產DVD，1999年國產DVD數量就已經達到260萬臺，2002年這個數字更是達到了5800萬臺。

（孫燕生）

似乎VCD的昨日輝煌，馬上就要在DVD身上重現了。但是就在這個時候，國際巨頭們組建了專利企業聯盟。這個專利企業聯盟中包括日本東芝，日立，松下，三菱電機，JVC，索尼，美國先鋒，飛利浦，時代華納以及湯姆遜公司。

專利企業聯盟聯手向日本，美國，歐共體成員國等國家政府施壓，要求這些國家對我國出口的DVD徵收鉅額關稅。但是這一點對於國內企業而言其實不痛不癢，畢竟國內企業的主要市場還是我們中國自己。

（索尼DVD）

但是接下來專利企業聯盟的招數就是釜底抽薪了，2002年他們開始對國內企業徵收鉅額的專利使用費，逼迫我國企業接受一個又一個苛刻的賠償協議。6C集團向每臺DVD徵收4美元專利費，3C集團則徵收3.5美元，湯姆遜及其他企業則徵收4.5美元。

僅僅這些大集團就共同徵收了高達12美元每臺的專利費，加上其他雜七雜八的專利費，總數竟然高達21.3美元，摺合人民幣在當時就是差不多200塊錢。我國每生產3000萬臺DVD就要支付90億人民幣的專利費！可以說錢全都被老外掙去了！

（DVD光碟）

而DVD相較於VCD在生產技術上有着更高的要求，這也使得我國的山寨工廠無法輕易的山寨DVD。所以在當時，面對國外巨頭的無理要求，我們就只能忍着！在後來，這些巨頭們更是聯合起來，推出了“藍光碟片”，試圖將中國的本土碟片生產商也一起打壓下去。

中國的VCD和DVD原本有着非常有潛力的市場，但是因爲國際巨頭的這些做法，最終我國的家庭影響市場就這樣被扼殺在了搖籃之中，這可是原本接近百億美元的市場啊！

好在不久之後，中國便迎來了互聯網時代，隨着智能手機的普及以及電視聯網，家庭影像市場隨之進入了互聯網時代。

（DVD）

而我國，也是世界上較早在家庭影響領域進入互聯網時代的國家。從某種程度上，當初這些國際巨頭的做法，也算是讓我國意外的“因禍得福”了吧...

參考資料：

相紅.VCD緣何在中國銷聲匿跡[J].北京經濟瞭望, 2002, 000(009):46-49.
劉言. "中國VCD十年風雨路." 網際商務 07(2002):53-54.