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文|彭乙彬

編輯|t

引言

在我們的日常生活當中，有哪些品牌是以前出現，可現在卻消失了？腦子裏出現了大部分老國貨品牌，似乎他們都消失在人們的視野當中了。有這樣4個品牌，最紅的時候恨不得走進千家萬戶，可在後來的發展卻沒落了。

有一些品牌，直到現在也有不少人使用，卻無法恢復當年的輝煌了。

一、蜂花品牌的國產傳奇

蜂花，最早創立於1984年，曾是上海的洗滌廠，隨着肥皂、洗衣液的發展，蜂花成立後決定生產洗髮水和護髮素。當時市面上普遍存在燙髮的現象，因此蜂花在研究洗髮水的時候，注重了抑制黴菌還有止癢去屑的產品。

還特意研發了護髮素，來緩解女性燙髮所帶來的損傷。蜂花之所以能夠快速發展，是因爲他們注意到了體驗感，發泡迅速讓女性更加喜歡。隨後在線下銷售中，蜂花洗髮水和護髮素一戰成名，打響了自己的名氣。

（蜂花）

蜂花護髮素在百姓心中名氣很大，如果你問自己父母輩的人，他們肯定都用過蜂花護髮素，可想而知他的國民度有多高。蜂花護髮素還一直在推廣新產品，可是隨着時代的發展，越來越多的新品牌上線，許多國外的洗護品牌，也相繼流入國內。

在2020年9月的銷售數據中，靠前的分別是飄柔、潘婷、阿道夫、拉芳等等，就連蒂花之秀都有2300件的銷量。而蜂花洗髮水則是完全沒有上榜，可想而知蜂花當時的銷售量有多低了。

（蜂花logo）

從千家萬戶跌落神壇，蜂花難道只能成爲大家的回憶了嗎？不過隨着近兩年“國貨崛起”的話題興起，越來越多的人開始使用蜂花，甚至還說蜂花千萬別換包裝，他們的特色就是極簡風包裝。

蜂花在受到大家的支持後，也表示絕對不會漲價，也絕對不會賺着沒良心的錢。不少人擔心蜂花這樣物美價廉的產品，會走向倒閉，於是紛紛表示，千萬不要倒閉。

隨後蜂花再次迎來了一波銷售新高，現在也有大量的人使用蜂花，希望它能夠發展得越來越好。

（網友評價）

二、英雄牌鋼筆：從崛起到賤賣

誰家曾經沒有一支兩支英雄牌鋼筆呢？問問老一輩，他們都將英雄牌鋼筆看做牌面。最早英雄的前身是華孚金筆廠，成立在抗戰年代，在被轟炸的情況下，華孚金筆廠沒有放棄。上世紀五十年代，公私合營後與英雄金筆廠合併，英雄牌鋼筆橫空出世。

當時美國的派克鋼筆爲業界大牛，爲了追趕上派克，發展中國自己的鋼筆，英雄牌是奮力直追。在當時援助越南的物資中，英雄也培養了越南的人才，胡邦曜親自來廠視察工作，1959年鄧小平等6箇中央領導也前往視察。

（英雄牌鋼筆）

英雄牌鋼筆一躍成爲了百姓們的追捧對象，同時他們自身也大力發展技術革新，從50年代到90年代，英雄牌鋼筆一直在不斷進步，甚至還成爲了“國禮。”千禧年後，英雄牌繼續發展革新，但問題也隨之而來。

鋼筆的市場需求越來越少，電子筆和中性筆都取代了鋼筆。現在的英雄牌鋼筆，每個月的銷量不足14萬支，就連集團成員竟然只有不到150人。隨着英雄牌落寞，2011年，虧損了472萬元。沒多久之後，英雄牌鋼筆直接低價賤賣，轉讓了49%的股份。

看到這我們不由得心酸，存在80多年的品牌，也就這樣走入了歷史塵埃中。

（英雄牌鋼筆）

三、膠捲巨頭柯達的沒落

曾幾何時，一提起膠捲拍攝就必定會提到柯達，他創立於1888年，是真正的商業巨頭。創始人伊斯曼從小熱愛旅遊，由於當時的照相機太過笨重，於是伊斯曼決定讓要讓使用相機飯館起來，很快他推出了全世界第一部傻瓜膠捲相機。

（柯達）

你只需要按動快門，剩下的交給我們。這是柯達公司的名言，很快柯達推出了更多的廉價簡易相機，推動了攝影革命。僅僅在1990年，他們的銷量有15萬臺。柯達一躍而起之後，在全世界名聲大噪，也招攬了許多人才，極其重視創新。

（柯達相機）

因此柯達在長達半個多世紀的發展中，他們的產品技術始終是行業領先。而膠捲是沒有數碼影像年代中，是記錄世界一切的工具，柯達在全世界的影響力可見一斑。但在時代變革的影響下，柯達也被迫成爲了犧牲品。

數碼影像到來之後，柯達長期以來相對落後的傳統膠捲技術，加上管理層的風格整體保守，多次錯失改革的良機。從2000年傳統相機的市場流失，在無法專心的風口之下，2012年柯達不得不提出破產申請。

（柯達相機）

儘管現在的柯達還在盡力轉型，但我們可以看到他的時代已經過去了。不過現在也還有不少的膠捲愛好者，仍然堅持使用柯達相機。

四、消失的步步高點讀機

“哪裏不會點哪裏！”的廣告詞伴隨許多90後、00後的童年，也許多家庭趨之若鶩，爲了孩子的學習，一定要給孩子準備一臺步步高點讀機。除了點讀機以外，還有學習機、復讀機等等，步步高這個品牌進入了大衆的生活。

步步高公司最早成立於1995年，隨後開始投身建設插卡式學習機，1996年步步高品牌亮相。一經上市後，很快被全國消協推薦爲信賴產品。1999年，步步高公司成功通過了國際質量的認可，其推出的復讀機，成爲了全國中小學的必備品。

大家回憶一下，是不是小時候都用過復讀機學習英語呢？到了2008年，步步高上市登陸A股市場，淨利潤達到了26.30億元。可想而知當初的步步高發展得有多麼的迅速，那時候大量的代言和廣告，讓許多家庭都是用步步高產品。

（點讀機）

不知不覺間，步步高的產品正在慢慢消失。根本原因還是科技進步之後，手機與網絡成爲了學習機以外的學習方式。到了2022年，步步高的年度虧損達到了26.50億，和2008年截然不同，而這也是步步高走向落寞的證明。

2023年，曾經存在的步步高電子有限公司也被註銷，標誌着他的時代徹底過去了。當看到這些老牌產品逐漸走向了落寞，儘管現在他們依然有產品產出，但是每年的銷售額完全不夠支持起公司，這樣的情況還是很心酸的。

（復讀機）

參考資料

蜂花”在青少年羣體中寂寂無名，品牌年輕化成最大攔路虎.澎湃，2021-12-03

柯達：從膠捲大王到破產重整.新浪財經，2021-05-08