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文|小黑

編輯|t

引言

隨着我國手機產業的崛起，各類國產手機也在不斷的佔據市場份額，華爲、vivo、小米等成爲了國人新寵，除了蘋果手機，幾乎再也看不到外國手機品牌的出現。

可在多年前，我國最出名的國產手機並不是這些品牌，而是大名鼎鼎的金立手機，但遺憾的是，金立手機在達到巔峯後快速衰落，不僅公司遭遇了破產重組，其創始人劉立榮也在欠下鉅額債務後不知去向。

（劉立榮）

一、劉立榮的創業之路

想成功，先創業，很多人都是在創業後才一步步崛起的，劉立榮也不例外。

1972年出生的劉立榮，是一個標準的學霸，同齡父母眼中“別人家的孩子”，早在1994年，劉立榮就畢業於中南大學，絕對是那個年代的天之驕子，在大學畢業後，更是高薪入職家鄉的一家國企，可謂早早走向了人生巔峯。

可所有人都不知道，那時的劉立榮對現狀完全不滿足，他要的不是“穩定”，而是“突破”，當他發現在國企中，晉升的重要條件是“年齡和資歷”後，毫不猶豫的辭掉了很多人羨慕的國企工作，轉身來到了正在悄然崛起的廣州，開始了自己的打工之路。

（小霸王）

經過幾次換工作，劉立榮來到了當時如日中天的小霸王公司，不過小霸王也沒有留住他，反而讓他有了更好的想法。

在當時，小霸王有兩大優勢，一個是請到了巨星成龍代言，另一個便是用多重功能來吸引消費者，在學到小霸王的看家本領後，劉立榮選擇了辭職，加入了主營VCD的金正公司，憑藉從老東家那裏學到了營銷手段，他打造了神話般的銷量，同時也成爲了當地的“名人”，積累的大量的人脈。

但如此輝煌的業績，依舊沒有達到他心中的目標。

（劉立榮）

二、國產手機天花板

對於商品來說，宣傳的重要性實際上要大於產品本身的質量，因此很多大品牌都會不遺餘力的去請大明星來爲自己宣傳，這可能是我國最早的“帶貨”了，劉立榮的崛起也和這點有關。

2001年，金正集團陷入了走私風波，這讓劉立榮下定決心離開這裏，那麼之後應該去做什麼呢？劉立榮十分的糾結，那時VCD的技術已經十分成熟，如果劉立榮自己創建VCD品牌，憑藉多年來的人脈，他有十足的把握可以成功。

（金正VCD）

但他最終還是放棄了這一點，從小霸王到金正VCD，他知道技術是發展是非常快的，如果還沉浸在舊時代的技術上，很容易被市場淘汰，而這時，波導手機的出現爲他指明瞭方向。

“波導，手機中的戰鬥機”，一個簡單的廣告語不僅成功的爲波導打響了名氣，也讓劉立榮看到了方向，他敏銳的感受到，手機纔是未來的主流，於是他拿出自己的全部積蓄，再加上衆多人脈所籌集的資金，在2002年創辦了金立公司，正式進軍手機行業。

由於當時的手機行業魚龍混雜，各種雜牌手機和外國手機都在搶佔市場份額，因此給了劉立榮一個絕佳的機會，後來劉立榮請到了巨星劉德華爲自己代言，憑藉強大的巨星影響力，金立手機火遍全國。

（劉立榮）

除此之外，劉立榮還邁出了最重要的一步，那就是讓每個人都可以輕鬆買到金立手機。

在那個網購還處於萌芽階段的時代，大部分人還是會選擇線下消費，這意味着誰能讓大家購買更方便，就能獲得更大的銷量，於是劉立榮便在全國範圍內大量開設網店，幾乎覆蓋了我國全部的城市.

到了2010年，金立手機的月產量突破了100萬臺，就連大名鼎鼎的三星集團，都專程來參觀金立集團，那時的金立，足以成爲國產手機的天花板。

那麼爲何現在的金立手機會銷聲匿跡呢？

（劉德華代言）

三、劉立榮犯錯

諾基亞手機曾經是全世界範圍內的手機業巨頭，每年的銷量就連蘋果公司也羨慕不已，可遺憾的是，諾基亞還是輸了，因爲他在智能手機崛起的時代落後一步，所謂一步錯步步錯，失去先機的諾基亞再也無法挽回劣勢，金立手機同樣如此。

（劉德華代言）

在衆多廠商紛紛推出自己的智能手機時，劉立榮纔剛剛開始智能手機的研發，等到金立推出第一款智能手機時，幾乎全程被小米碾壓，即使此時的劉立榮拿出看家本領“請明星”，也無法挽回金立手機的頹勢。

巨大的打擊讓劉立榮迷失了方向，接着就是劉立榮人生中最大的黑料被曝光了。

“劉立榮賭博輸了100億”，2017年初，這個消息被鋪天蓋地的傳播，作爲金立手機的董事長，劉立榮的負面消息讓金立手機的銷量跌入了谷底，對於這個消息，雖然金立公司全面否認，劉立榮也進行了正面回應：“也就輸了十幾億”。

可遺憾的是，這個黑料依舊將原本就陷入危機的金立集團打入了谷底。

（劉立榮）

2018年12月，金立集團正式進入了破產重組階段，根據調查，此時的金立集團，總負債達到了驚人的281億，拋開現階段所有資產201億，淨負債達到了80億以上。

面對龐大的債務，曾經風光一時的劉立榮沒有再出面回應，而是選擇了“人間蒸發”，金立集團也就此徹底消失在大家的視野當中，雖然在2019年，金立集團的二股東盧光輝選擇“接盤”，並帶來了金立的“復活”產品M11，但此時金立已經無力迴天，幾乎沒有多少人去購買了。

（劉立榮）

結語

金立作爲我國曾經的國產手機霸主，是能夠在海外出售的代表性產品，如果不是在關鍵決策上的失誤，完全有能力和蘋果、三星等手機品牌相抗衡，但遺憾是，他們還是錯過了機會。

根據金立集團的財務狀況來看，金立集團截止2013年，一直都是淨利潤的狀態，且每年的淨利潤都在3億元以上，如果那個時候金立選擇進入只能手機研發階段，完全不會輸給其他品牌。

可遺憾的是，在那個時候金立集團還癡迷於功能機，並不斷的擴大生產線以及線下網點，最終這些東西都成爲了金立的累贅，即使是商業頭腦超高的劉立榮也無力迴天。

參考資料：

“商界棋王”人設崩了！金立董事長承認賭博：沒輸100億，十幾億吧．每經網，2018-11-27