喫了一頓海底撈，我理解了《三角洲行動》爲什麼能成爲春節頂流

遊戲的影響力擊穿了現實的壁壘。

春節，對國人來說不僅代表着闔家團圓，也意味着一年中最長法定節假日的到來，是一年裏最“鬆口氣”的時間：能把平時攢着的興趣一次性補回來——比如狠狠玩想玩的遊戲。

也因此，春節檔一直是遊戲行業的“兵家必爭”之地：內容更新、福利活動、限時玩法等輪番上陣，誰能匹配好玩家們的“過年情緒”，誰就更容易喫到熱度。

——說到“喫”，今年還真有一款遊戲在春節檔實現了字面意義上的“爽喫”。俗話說“民以食爲天”，喫飯是門檻最低、參與感最強的公共場景。

就在前些天，《三角洲行動》開啓了一系列春節主題的線上線下活動，其中最具參與度的一環，恰恰落在“喫”上：與海底撈的聯動。

1

上週，我在北京三里屯的《三角洲行動》主題門店，單刷了一頓海底撈聯動雙人餐，並且爲此排了好幾個小時的隊。太古裏的海底撈排隊是常態，但這一次現場實打實排了一百多桌、中間幾乎沒有空號，還是超乎我的想象。

工作人員跟我透露，從聯動最早一天，也就是2月7日的凌晨12點，就開始有人來店門口排隊了，忙到早上6點，他們足足接待了90來桌。

接下來兩天裏，海底撈門店也是按幾百桌几百桌地接待，交班時沒有店員不腰痠背痛。

當然等待叫號的過程沒人閒着。有人拿出手機現場組隊，來一局“零號大壩”跑刀或者“航天基地”猛攻。

現場會有野生的三角洲Coser出沒，找這些Coser主動集郵的玩家也不少。本來素不相識的人也借這個機會攀談起來，吹噓自己有多少總資產，或者這兩天出了什麼貨，也會討論像老飛宇（洲圈知名主播）之類的最近怎麼清的圖、清圖用的什麼槍。

等位區很多人在組隊

就這樣，海底撈的打卡區域悄然變成了三角洲玩家專屬的社交場合。同好聚在一起總有話題可講，不會感到無聊，所以都在耐心等。

喫完可以用小票兌換一次“破壁者行動”開保險抽獎的機會

大獎當然是“非洲之心”大鑽石

店外熱鬧，店裏也別樣紅火。店門口、座位、小料臺，都擺滿了營造氛圍的物料，幹員的形象和“大紅”戰利品標識比比皆是，高密度的遊戲要素令人目不暇接——怎麼說呢，我感覺自己像是一直在被紅狼的三連手炮轟炸，但手炮裏裝的不是炸藥，而是遊戲梗。

店門口的打卡區

小料臺

剛落座，店員就遞上了一副圍裙，上面印有三角洲的“六套”，防不了彈，但抵擋濺出的紅油與番茄湯正合適。

看我是一個人來，店員也及時找來了火鍋“搭子”——是個“紅狼”玩偶，但樣子抽象到沒邊，玩家們一般管它叫“老鼠幹”。其實還有更抽象的“蜂醫”款，可惜別的桌正在用。

讓人食慾大增！

蜂醫款老鼠幹大概是這樣↑

最後按照指示，我給桌上菜品重新擺盤，試圖還原遊戲中的“航天基地”地圖。

也許擺盤這個步驟纔是聯動最有意義的環節，因爲它涉及《三角洲行動》與海底撈聯動的由頭——

不知是社區裏哪個喫貨，發現“航天基地”核心區四座大樓的設計，像極了海底撈的四宮格火鍋，最終衍生出了用海底撈還原“航天基地”的梗圖。這次聯動對社區梗圖的致敬，無異於爲了這碟醋包的餃子——但過年嘛，就該喫喫餃子、喫點熱乎的東西。

這張梗圖誕生的時候“航天基地”還沒更新2.0

這甚至不是《三角洲行動》第一次跟餐飲/食品品牌聯動，像上線初期和銀鷺八寶粥的聯動，同樣託生於社區的流行梗，反響也不錯。而這次和海底撈的合作，甚至還深度到有了“反向輸出”——玩家通過聯名“撈大紅”套餐獲取兌換碼，解鎖遊戲內的“幹員慶生動作”，自帶舉牌與BGM，對局內他人也可聽見，屬於把海底撈的“慶生服務”也植入到了遊戲內的玩家社交裏。

誰看到了能不會心一笑呢

蘸着“紅狼”推薦的麻醬蘸料，喫上心心念唸的番茄味肥牛時，我想，三角洲團隊對社區動態與玩家文化的直觀洞察，以及在造梗埋梗時表現出的“懂”，才造就了遊戲內外玩家們樂在其中的火爆盛況。

2

如果我們把目光從火鍋裏挪開，其實會發現一個更有意思的現象：往年新春佳節，一般是主打社交的遊戲品類牢牢佔住熱度頂流。像《三角洲行動》這樣的射擊遊戲能抓住節日氣氛，按理說並不容易。

但這已經是三角洲第二次在春節發力了。在去年我們就注意到，三角洲的新春“開門紅”，不僅僅是靠遊戲內的更新和福利。官方在創意層面也下了十足的功夫，擅長結合春節主題，利用層出不窮的整活手段，直接讓玩家與泛玩家羣體“啊？”了出來。

像是去年“倪大紅送大紅”就是一個典型案例：“大紅”本來就是三角洲玩家對遊戲內稀缺高價值紅色道具的俗稱，官方乾脆在新春短片裏請來倪大紅，圍繞“送大紅”落地了大量新春福利與限定內容。

2025年春節，倪大紅真送大紅了

而在去年把“大紅”這個諧音梗玩透之後，今年春節又呼應了去年的玩家呼聲，把劉濤請來給玩家們送“六套”（“烽火地帶”模式最高級護甲，玩家們一直俗稱“劉濤”）。

最熱門的玩家梗，一定會被點名！

從2月10日起，玩家們參與線上活動便可獲取“六套福袋”，還能獲得新春限定大紅、百萬哈夫幣紅包、煙花等道具。玩家社區裏流傳許久的“劉濤”梗，也在此刻變成了實打實的情緒價值。

“梗不是空的，東西是真的”

除了喜聞樂見的諧音梗，三角洲的“春節檔”還帶來了相當多的“線上年味”。2月7日落地的新春紅人杯，不僅有大家熟悉的陳赫、範丞丞、胡夏、王勉、彭昱暢、柯潔等明星和頭部主播參加，賽事規則也沒硬套嚴肅競技那一套，而是做了更輕量、偏娛樂的定製玩法——比如只能用霰彈槍+龍息彈的“新春煙花局”，開火自帶煙花特效；再比如從社區“給你發個紅包”的老梗里長出來的“威龍紅包局”。

遊戲內也上線了全新的馬年大紅，把“紅運”這條春節主線繼續往裏填：無論是從限定外觀/戰利品主題，到紅包、煙花等節慶道具，再到一些更偏“整活”的互動設計，都充滿了過年的儀式感。

在這種線上內容已經極爲豐富的情況下，三角洲的春節整活還實現了“戰術迭代”，不止線上要搞，線下也要兼顧。

依託一系列的春節主題線下活動宣傳引流，官方也想在現實生活場景中拓寬三角洲IP的影響力。除了海底撈聯動主打一個“民以食爲天”，《三角洲行動》的春節線下玩梗式營銷，也在嘗試覆蓋更廣闊的生活場景。儘管無法親自到場，但羣友、社區和官號的及時反饋、返圖和錄像，也能讓我捕捉到一些情緒上的共鳴。

像是在2月6日-2月8日，官方打出“絕密珠江三角洲，來了就是大紅人”的宣傳語，在深圳全城範圍內展開線下活動。

於深圳市福田區會展中心舉辦的“紅運市集”，是全城活動的核心，面向所有玩家開放。活動不僅有各種趣味IP內容的實景呈現，還兼顧春節節日氣氛，年味十足。玩家可以通過打卡完成活動兌換獎品，官方也邀請了大批KOL“紅人”與Coser駐場，舉辦舞臺活動、見面會與水友賽，充分調動現場氣氛。

此前三角洲的線下玩家活動往往會掛靠像BW、ChinaJoy這樣的第三方展會，而這次的“紅運市集”是三角洲首次獨立舉辦線下活動、獨自佔據一整個場館，免費入場，可以理解爲專屬於三角洲玩家的首次“嘉年華”或“Only展”。

從場外看“紅運市集”，主要是看社交媒體上數不清的三角洲Coser返圖，有官方的，也有民間自發的。從玩家扮演的GTI幹員，到敵對勢力“阿薩拉”與“哈夫克”的小兵、Boss，這些敬業的Coser或養眼或帥氣，而且在服化道上達到了無可挑剔的地步，用玩家們的話說，“就像是遊戲裏走出來的”。

白天逛完了集，晚上還能看福田區市民廣場舉辦的三角洲燈光秀。燈光秀穿插了一系列的遊戲文化符號，搭配主題音樂和遊戲語音，用吉利的“大紅”戰利品和新年祝福收尾，令人印象深刻。

當遊戲中以高精度狙擊出名的Boss德穆蘭的老臉，映射在大樓的玻璃幕牆上時，我猜現場觀衆都會覺得有點頭疼。後面搖頭晃腦的烏魯魯更是足以讓人“嚇哭了”，誰叫烏魯魯這個幹員太適合堵橋，都怕他這一次要“堵港珠澳大橋”。

“嚇哭了”

而在每座樓都映出一種“大紅”時，官方的祝福也藉着咧嘴笑的“鼠鼠貓”傳遞給了現場或屏幕前的每位玩家：不僅要在遊戲內早日集齊收藏室的大紅圖鑑；也要在現實中紅紅火火過個大年。

在深圳之外，官方也在福州、廣州、杭州、鄭州等名字裏含有“洲”/“州”的九座交通樞紐城市投放戶外大屏廣告，在回應“XX也是洲”的玩家梗文化的同時，也讓這份“紅運”真的傳到了更多玩家的家鄉。

春運回家路也許很難走，但一看到廣告，想到還有很多“洲”友同樣走在這條路上，心裏也踏實許多。

算上海底撈聯動，三角洲春節的線下宣發佈局，貫穿了餐飲、出行、文旅等人人都需經歷的大衆生活場景。比如春節開黑的場景，深圳直接落地了“紅運主題網吧”，直接把“上機接紅”做成了福利；過年出行這塊，高德地圖上線了“威龍”導航語音包，連旅途的背景音都被染上了幾分“洲味”的紅。

再加上深圳的紅運市集、燈光秀這類更偏“城市文旅”的露出，以及“紅運傳九州”把IP送進高鐵、商圈等春節高頻公共空間的打卡點，可以說，三角洲的這個春節，已經把“大紅”“紅運”等美好意象和自身緊緊綁定，一邊鞏固核心玩家的認同感，一邊提升大衆的IP認知度，完成情感與認知的雙向滲透。

3

回頭看，到了《三角洲行動》的第二個春節，這一系列接地氣又有梗的“接紅營銷”，最終也將外界的潑天熱度反哺於遊戲本身。

這些活動本身的創意和素質，都是三角洲在春節期間越來越火的原因，從中我們也能發現，三角洲這個IP本身，其實也充滿了意想不到的可拓展性：它對線下活動的兼容性意外地良好，能以各種各樣的形式融入多樣化的生活需求。

三角洲本身適合搭建同好的社交場，爲年輕人/同好提供理想的交流平臺。小到海底撈等位區，大到人滿爲患的“紅運市集”，三角洲是有這種將“在線”變成“在場”、將線上隊友變成線下同伴的轉化能力。

很多遊戲都像三角洲這樣，擁有內容積澱形成的玩家文化，而玩家文化使得擁有共同話題的玩家們組成社區。不同的是，三角洲官方實實在在接得住玩家的“梗”，在線下舉辦的聯動、展會、燈光秀等活動，進一步加深了玩家們對遊戲文化的普遍印象，鞏固了社區的凝聚力和自我認同。

富有活力的玩家文化、高度的社區凝聚力，更是能輻射圈外的非核心玩家，讓他們意識到“玩三角洲就能與更多的同好產生交集”，於不知不覺間建立起品牌效應，讓三角洲IP的影響力擊穿現實的壁壘。

三角洲亦能聯合城市文旅，利用好城市的公共景觀，展現遊戲IP的正面社會價值。錨定現實中的城市與景觀，打造一座同好聚集的聖地，有助於玩家們建立起現實世界的歸屬感。

往小了說，三角洲的確有將玩家之間的“數字聯繫”變成“實體關係”，鼓勵玩家們走出家門、多跟其他人打交道，變得更“現充”。往大了說，這也貼合主流視角“促進消費”“拉動內需”“豐富人民羣衆文化生活”的初衷。

58歲老太也在打“洲”，還在紅運市集Cos德穆蘭，得到了主流媒體的關注

這次在深圳舉辦全城活動，有網友評價爲“整個城市跟着三角洲發癲”，產生了巨大的現實影響力。深圳這次辦成之後，國內的其他城市也會意識到三角洲對城市文旅的價值，下次活動就有可能來到這些城市，爲更多玩家打造類似的社交空間，帶來新的驚喜。

放在新春佳節，三角洲同樣能積極營造節慶氛圍，在全國範圍內鋪開，於國民感知最強的節假日創造IP的陪伴效應。

無論是在遊戲內外，三角洲與春節主題的契合程度都相當高。在遊戲內，就有發紅包、放煙花等互動，和前面提到過的海底撈聯動幹員慶生動作。

這套動作很受玩家歡迎，突出一個“自己不尷尬尷尬的就是別人”，不但頗具節日代入感和沉浸感，還能通過向陌生人傳遞祝福的形式，起到幫助鼠鼠玩家求饒、實現和平撤離的奇妙效果。

而在遊戲外，玩家們同樣會在“紅運市集”的祈福黃金樹寫下一系列的新年祝福寄語。《三角洲行動》固然是一款主打PVP對抗的遊戲，但這裏也有和諧、溫情的“年味”，有人文關懷的一面。

結語

說到“人文關懷”，從去年到今年，《三角洲行動》的春節活動，最讓我感慨的是，原本FPS是個存在門檻的品類，在很多人心裏總帶點“硬核”的既視感：對槍、戰術、勝負心，離日常生活很遠。

但《三角洲行動》這兩年的表現，反而證明了它的IP有一種罕見的“活人感”——遊戲內容其實可以不只存在於匹配界面和戰局裏，還能很自然地嵌進玩家的日常中，嵌進城市的公共空間與市民生活。

支撐“活人感”的，確實是三角洲的好成績，先是日活突破4100萬，又在今年登上春節檔頂流。但一系列的數據，反映出的其實是一個更有力的事實：

如今的三角洲，早就不只是侷限於玩家圈子的小衆文化，而成爲了更多人羣的社交語言和節慶儀式，今年春節就是如此。官方在春節的一系列線上線下動作，其實是在用內容和場景不斷加固這種歸屬感：既鞏固核心玩家的認同，也讓更多人意識到“原來三角洲可以這麼貼近生活”。

在互聯網格外發達的今天，其實各種泛娛樂方式，都在越來越強調線上線下的陪伴與共鳴。而三角洲的連戰連捷，正在讓這個IP更從容地參與到無數玩家的線上娛樂和線下生活當中：

它在持續地把遊戲內容、玩家文化與線下場景串起來，形成更完整的生態，讓IP時刻有新鮮感、有在場感，最終沉澱成一羣最“黏”、也最願意自發傳播的玩家社區。