這個春節，瓦手打造了一場全民的造梗狂歡

“馬年上瓦手不馬”。

這個春節，互聯網上的年輕用戶間開始流傳着這樣一句“口號”。既像是一種祝福，也像是暗號，在遊戲羣、朋友圈、評論區、社交平臺中反覆出現。

從學生黨到職場人，這句玩梗口號直接讓《無畏契約：源能行動》（下稱“瓦手”）成爲馬年春節最具話題度的手遊之一。

春節檔向來是遊戲行業的流量決戰場。在這樣一個競爭最激烈的時刻，瓦手這樣一款以硬核競技著稱的FPS手遊，在理論上並不佔優勢。

硬核競技似乎天然和節日氛圍有所“錯位”，加之此前關於瓦手是否降溫的討論，使其原本並不被看好。

但在這個春節，瓦手的表現卻給出了另一種答案，問題或許從來不在於“競技太硬”，而在於它能否成爲社交語境的一部分。

不過，與其說瓦手這次的春節表現是“回暖爆發”，其實更接近產品“厚積薄發”的自然結果——去年騰訊Q3財報也明確提到，瓦手是騰訊去年發佈最成功的手遊，已然邁入了長青遊戲的門檻。

瓦手只是需要一個契機去釋放背後的潛力，這個春節版本，則找到了這把鑰匙。

一場陶喆和年輕人之間的“玩梗狂歡"

先說說營銷層面，瓦手這次的春節營銷可謂是打出了一手漂亮的反差牌。

這波“洗腦”的核心人物，是陶喆。

在流量明星氾濫的春節營銷戰場，瓦手沒有選擇流水線式的流量合作，反而押中了華語 R&B 教父陶喆，這步看似 “意料之外” 的棋，實則精準戳中了當下最挑剔、最難搞定的年輕羣體。

爲什麼是陶喆？答案藏在 Z 世代的社交密碼裏。

在 80、90 後心中，陶喆是《普通朋友》、《愛很簡單》的青春金曲王；但在 00 後、10 後眼裏，他早已不是單純的老牌歌手，而是互聯網抽象文化的頂流、玩梗界的天花板。

各種名場面、表情包更是數不勝數，從一絲不苟焊在腦門上的斜劉海，不顧人死活的freestyle，從華語R&B天王到互聯網抽象教父，陶喆在這些年早就完成了“二次進化”。

這一個個經典名場面、魔性表情，讓陶喆成功 “破壁”，成爲橫跨數代人的全民符號 —— 有實力不油膩，敢玩梗不端着，這種 “正經又抽象” 的氣質，和瓦手玩家追求個性、熱愛整活的調性完美契合。換言之，他本人就是一個行走的梗。

而瓦手的核心玩家羣體，更是最會接梗、改梗、再造梗的人。

瓦手x陶喆合作官宣後，相關話題迅速引爆全網討論。玩家自發挖掘出大量趣味彩蛋：早年造型與遊戲角色尚博勒高度重合；官方爲其定製的遊戲ID“愛情好像6殺”，更是成爲玩家熱議焦點，遊戲內搜索量一路走高。

甚至有眼尖的網友發現了瓦手和陶喆聯動背後的“深層奧義”……

瓦手LOGO翻轉後神似陶喆的髮型

雙方甚至還圍繞馬年與FPS玩家自嘲梗打造的《馬年上瓦手不馬》開黑神曲，旋律魔性上口，直接成爲玩家春節開黑的專屬“顆秒進行曲”。

過於抽象導致過目不忘

此外，這次瓦手和陶喆的聯動也並非簡單的拍攝合作，而是實現了藝人資源與遊戲內容的深度綁定。

具體在遊戲內，玩家還可以獲得陶喆同款的“馬年大吉”卡面、“急急如律令”噴漆以及帶有魔性音效的“DUANG~”稱號，每一處設計都緊扣陶喆相關梗文化，這些內容上線後立刻引發玩家熱議，大家紛紛整活互動，不少玩家特意組隊湊齊五張“吉”字卡面，把新春玩梗氛圍拉滿。

從後續社區的反應來看，玩家們也相當認可這次聯手陶喆的策略，各個平臺上“馬年上瓦手不馬”的話題閱熱度持續攀升，光是抖音平臺上相關話題播放量合計破了3億，關於瓦手新春福利和陶喆玩梗的帖子也很多。

不懂FPS黑話的泛娛樂用戶，也能通過陶喆的梗快速融入社交語境；而核心玩家則在熟悉的文化符號裏找到共鳴。

瓦手x陶喆聯動發酵了大量二創內容

至此，瓦手選擇靠着“陶喆”這樣特別的文化符號，成功在春節節點，將泛娛樂用戶與競技玩家串聯在一起，用低門檻、高共鳴的內容實現有效破圈，既擴大了品牌影響力，又強化了玩家歸屬感，真正做到破圈與留存的雙贏。

一個全民皆宜的春節“競技遊樂場”

再說回產品，這次春節戰役的“勝利”，除了營銷上的造梗破圈外，與產品內的玩法承接也密不可分。

瓦手新春版本給人的第一感覺，是力圖打造一個更有沉浸感的“競技遊樂場”。

春節是個特殊的場景，不少人都在走親訪友、四處聚會，因此時間是碎片化的，環境也很喧鬧，相比在電視、電腦前正襟危坐，移動端拿得起放得下的優勢這時候最爲明顯，而且比起高強度對抗，這個時候的玩家反倒更青睞休閒體驗、聚會式社交。

面對春節檔的“大考”，製作組的思路是不強行堆砌硬核對抗，而是打造一個隨拿隨玩、低門檻高歡樂的 “競技遊樂場”，讓硬核 FPS 也能適配春節的聚會與休閒。

首先是“瓦秀大廳”的推出。

相比於傳統FPS遊戲大廳只是等待匹配的功能界面，“瓦秀大廳”則有幾分“賽博廟會”的感覺，例如玩家可以在其中體驗“賽博求籤”，獲得今日運勢；如果想切磋較量，玩家還可以搞一出“技能自選”，嘗試不同的英雄技能組合，然後在新春玩法裏實戰……可以說填補了遊戲在對局之外的“社交空白”。

“什麼叫賢者開始閃現玩飛刀”

順着這個思路，瓦手新春版本接下來的目標，則是讓所有玩家能聚在一起玩得開心。

“激奪‘頭’彩”也就是玩家俗稱的“大頭模式”幾乎是對傳統競技節奏的一次反差處理——對局時角色腦袋會變大；連續擊敗對手頭會更大；頭越大越強；最後只能用頭攻擊……

頭大到一定程度會提升血量，真成了“頭大了不起”

這個模式上手門檻極低，但玩起來卻極具喜感。玩家被擊敗後能立刻復活，因此挫敗感也更低，不同水平的玩家都能樂在其中。在春節這種時間碎片化、環境嘈雜的場景下，這種低門檻、高反饋的玩法反而更適配社交娛樂的需求。

前幾天的無畏巡迴廣州站，當紅藝人張凌赫提前試玩了大頭模式，現場貢獻了不少高光時刻：張凌赫拿下四殺後作爲全場“大頭王”，又被一羣人“圍攻”，節目效果拉滿，直接衝上了各大平臺的熱搜，線上線下的觀衆看着都很樂，新年玩法活躍氛圍的效果可見一斑。

此類別具一格的玩法更新，也得到了廣泛手遊玩家的認可，甚至引得不少端遊玩家深感羨慕，希望端遊在“娛樂化”這方面也能向手遊多看齊。

從瓦秀大廳的搭建，到娛樂模式的快樂加碼，瓦手沒有放棄核心競技深度，而是在春節這個特殊節點，給了玩家“競技與娛樂任選”的自由。老玩家能找回開黑樂趣，新玩家能輕鬆入門，徹底實現 “每日瓦一手” 的全民參與感。

走出自己的“長青”之路

去年我在線下觀看瓦賽時，印象裏現場觀衆呼聲最高的環節，除了主賽選手們打出精彩操作時，也包括官方穿插的瓦手錶演賽，那時現場的氛圍總是充滿了歡聲笑語。

雖然同屬於“無畏契約”這一IP，但隨着運營時間的增長，瓦手與端遊在品牌定位上的分野也逐漸顯現了出來：端遊繼續保持着硬核、精英化的競技高地形象，承載着最高水平的電競賽事和核心玩家的榮耀；瓦手則確立了更年輕、更包容、更具全民性的方向。

瓦手去年剛上線的時候，碰上新人問“打瓦到底該上哪個平臺”，玩家給出的回覆經常意見不一，那時我印象最大的爭議之一，就包括“搓玻璃能否復刻端遊硬核競技的屬性”。

如今遇上這樣的討論，雖然大家仍是各有說法，但相比之前論點明顯有了變化，例如對瓦手強競技屬性的質疑越來越淡，兩個平臺開始站在了同一個水平，大家基本不會再說哪邊是最好的，而是列舉兩邊平臺各自的特點，讓不同的玩家找到最適合自己去認識“無畏契約”的渠道。

開服不到半年，瓦手也在不斷嘗試屬於手遊的設計道路。加上特色娛樂玩法的加持，瓦手找到了專屬的前進方向——還原端遊之外，也是爲“無畏契約”IP開闢更具社交屬性、更大衆化的入口。

站在新晉長青產品的位置上，留給瓦手的後續考驗，或許是想辦法繼續保持這種敏銳的市場嗅覺，例如怎樣在硬核與娛樂之間保持動態平衡，如何持續輸出受年輕人喜愛的品牌內容。

不過，至少在眼下2026年的春節時刻，瓦手讓千萬玩家擁有了一個共同的旋律、一句共享的暗號，以及一個可以放心整活的空間，並用實際證明FPS手遊不必在硬核與娛樂之間二選一：

競技深度和潮流社交併不互斥，如何與玩家共同創造生動、鮮活的快樂瞬間，可能纔是“每日瓦一手”背後最真實的邏輯。