怎麼纔算“國民級”遊戲？問問它就知道了

關於“國民遊戲”的定義，好像從來就沒有一個精準的界定標準。

王者、喫雞曾一度被稱之爲國民遊戲，既源於數以億計的龐大用戶數量，又源於常年霸佔暢銷榜前列的優異商業成績，同時還象徵着某種特定的遊戲類型在整個市場中的普及程度。

仙劍系列也常被冠以“國民級”的標籤，儘管近年來口碑可能有所爭議，但考慮到其對於整個中國遊戲行業的歷史意義，以及幾代人爲其留下的深刻回憶，大概也算是當之無愧。

還有不少人將《夢幻西遊》也列入國民遊戲，這是家喻戶曉地從“上古時期”活到至今依舊生命力旺盛的常青樹，周杰倫的廣告詞怎麼念來着？“人人都玩，不玩纔怪！”

當我們論及所謂的“國民遊戲”時，其實很大程度上是因爲某款或者某個系列的作品，其用戶圈層、行業地位、輿論討論度、社會影響力等等指標度量基本達到了覆蓋、觸達全部玩家乃至於全體社會大衆的地步。或者可以說，其實當一名普通玩家都開始琢磨某部作品是否夠得上“國民級”的標準時，那麼這部作品大概率就足以稱之爲“國民遊戲”了。

由此角度出發，5億用戶、1億月活、1億+樂園地圖數、革新引領派對遊戲賽道、影響改變了整體行業格局的《蛋仔派對》，絕對是無可爭議的國民遊戲——這當然沒錯，不過通過其最新品牌定位【國民原創樂園遊戲】，我們仍可以從中一瞥蛋仔“邁入新紀元”的霸主姿態，以及這款意義非凡的遊戲，如何用一種全新的模式，詮釋遊戲作爲一種創作型內容產品的“國民性”。

1、在全民創作中挖掘全民議題

《蛋仔派對》的UGC地圖分類中，“知識”算是一項熱門標籤，大多數時候，它對應的是每個接受過應試教育的普通人都會熟悉的“課本知識”。

比如發佈至今不到兩個月便獲得17萬點贊、278萬遊玩人數的《蛋仔詩詞大闖關》，蛋仔需要在快速下落的書頁間閃展騰挪，一邊回憶古詩一邊找準落腳點，儘可能存活至最後獲得勝利。

而在官方宣佈高人氣聯動對象Flying Dongdong返場的同時，也有創作者應景地將跑酷與背單詞相結合，以圖通過一種潤物細無聲的方式讓單詞跑進蛋仔的腦瓜裏。

當然，還有一類大巧不工的作品，看似普通，卻具備着某種樸素的震撼人心的力量——比如《數學onlyup》，只靠白紙黑字的單調封面就深深“觸動”無數蛋仔，不少人甚至感慨“玩過最恐怖的圖都沒這個嚇人”。

相對應地，能拿下這類知識闖關的“高手”往往也格外受崇拜，不少玩家在各大社交平臺的相關內容中積極分享自己的過關攻略，順帶收穫了大票點贊。

一位蛋仔憑藉解題過程收穫了萬贊

在大衆對《蛋仔派對》的普遍認知中，“輕鬆可愛”“無負擔社交”是毋庸置疑的關鍵詞，然而實際上，蛋仔“國民性”的一部分正體現於，它並不拘泥於任何一種玩法形態。或者說，它所呈現的每種玩法、內容形態，正來自於每位玩家千奇百怪的遊戲社交需求。

希望治癒心靈，放鬆心情，遊戲中有數不盡的美景以供觀賞，從亭臺樓榭到雨條菸葉，從繁花似錦到粉妝玉砌，個個都是拍照打卡聖地。

連帶着大批的“蛋仔絕美地圖安利”都播放量驚人

想要尋求刺激，感受一下腎上腺素飆升的體驗，懸疑、怪談類地圖也是《蛋仔派對》UGC創作生態中的熱門品類，學校、醫院、列車、老宅、林中小屋等等故事背景題材可謂應有盡有。誇張點來講，曾經論壇時期風靡一時的“蓬萊鬼話”於此文藝復興，只不過內容創作的載體從懸疑文學變成了代入感和沉浸感都更強的遊戲。

連載中的熱門懸疑地圖

知識問答、美景觀賞、懸疑怪談、雙人解謎、射擊競技，乃至於音遊跑酷、穿搭換裝……《蛋仔派對》的UGC樂園堪稱實打實的“包羅萬象”，你也很難在其他遊戲中見證如此盛況。由此追根溯源搭建起這個龐大樂園的第一塊磚，不難發現，其實遊戲官方從一開始，就是奔着今天這副景象去的。

多麼自由的創作

內容創作需要土壤，而對蛋仔的UGC內容生態而言，最根本的問題無非兩個，一是玩家如何創作，二是玩家爲什麼要創作。

關於前者，一個最直接的解題思路叫做“工欲善其事，必先利其器”。蛋仔官方從一開始就爲玩家提供了大量易用的編輯工具，且還對這些工具持續迭代升級，不斷優化玩家的創作體驗。像此前重磅推出的“蛋碼”，就讓玩家能夠像拼積木一樣將“事件”“動作”“條件”等語句拼到一起，用一種極容易理解的方式輔助玩家編寫地圖邏輯規則。

蛋碼在手，想怎麼玩，就怎麼玩

與此同時，時下熱門的AIGC也被引入遊戲創作工具，通過“萬能生成器”，玩家只需輸入任意詞語，便能生成相應的模型組件，官方對此的定論是“全新智能化創作場景”，這也意味着創作門檻的進一步降低，“全民共創”不再是一句虛言。

至於如何激勵玩家創作？除了滿足人類天生的表達分享慾望，官方亦爲優秀創作者提供了一個“名利雙收”的美好願景。從“名”而言，蛋仔以極高的頻率舉辦各式大小型地圖創作賽事以及線上線下交流活動，不少優秀的“明星工匠”、“明星地圖作品”由此脫穎而出，更多的小白創作者獲得了更多成長與交流的空間。從“利”而言，遊戲此前就宣佈了“共創蛋時代”計劃，預計兩年投入5億元普惠蛋仔創作者，在剛剛公佈的“全民樂園狂歡”中，也再次進行福利與普惠範圍的加碼，攏共包含了1500萬元現金獎勵，激勵地圖創作者、遊玩者、平臺傳播者都能在活動期間的不同賽道贏取屬於自己的高額獎勵。

在這樣的全民創作、全民遊玩、全民傳播的樂園氛圍中，想要更爲出衆，地圖創作者自然而然就會在作品中更多融入自己的創意和思考，以求與遊玩者達成更深層次的共鳴。以熱門高贊地圖《重生之我是公主蛋》爲例，玩法層面有豐富的穿搭換裝供選擇，美術層面有華麗壯觀的巨大城堡供欣賞，到最後的通關界面，只留下幾行字告訴玩家——公主不是身份裝扮，而是內在的美好品質。

“內在美更重要”誠然是個老掉牙的議題，但經過一番故事演繹和親臨其境的遊玩經歷，得到的感觸終究是遠遠強於純粹的文字灌輸理念。實際上，《蛋仔派對》中已誕生有大量針對社會公共議題的內容創作，包括且不限於教育、反戰、環保、傳統文化等等等等，這些頗受關注的作品也反過來證明，遊戲作爲文化載體足以承載更豐富更多樣的思想表達，它可以娛樂大衆僅博一笑，同樣能夠鞭辟入裏引人沉思。

以“中式教育“爲主題的《較育》

與此同時，遊戲本身也在積極響應、推動這一趨勢。“全民樂園狂歡”中，便設有專項公益內容賽道，鼓勵玩家嘗試相應主題的公共議題內容創作——這也是《蛋仔派對》“國民性“另一維度的具象展示。

最後值得一提的是，搞定“原創激勵“”原創助力“之後，《蛋仔派對》也再次加固了”原創保護“，進一步完善了內容生態運營閉環。本次品牌煥新中，官方正式上線了創作者維權中心，一旦遭遇第三方平臺地圖抄襲侵權，創作者能夠直接由此發動維權申請，並得到官方專業的法律建議與幫助，甚至於一對一的法律諮詢服務。

官方越重視原創內容，內容創作者就越願意向作品中投入精力和心血，而作品越出色，官方便越心甘情願加大投入促進內容生態成長。在這樣的良性循環中，《蛋仔派對》打造出一個名副其實的“國民原創樂園”。

2、在全民參與中實現全民傳播

縱觀《蛋仔派對》的社媒傳播，不難發現“普通玩家“的內容分享佔了極大的比重。

有蛋仔被陌生人反覆治癒，又是加油鼓勁，又是禮讓冠軍，最終不禁感慨“遇到溫暖的人會高興一晚上“。

轉角遇到來自路人蛋的溫暖更難能可貴

有蛋仔不巧碰上雙排兩三把就伸手要禮物的伸手黨，果斷拒絕之餘，對面甚至編出了對你一見鍾情雖然身無分文依舊很高興見到你的苦情戲碼，讓人啼笑皆非。

甚至有清華學子因爲女朋友做的圖沒流量發帖求助，蛋仔們熱心地“捧個人場“之餘，順帶還調侃可以把地圖名從《蝴蝶墜夢》改爲《清華大學又怎樣，做出來的圖不還是沒人玩》，流量一定更好……

當然，爲數最多的還是樂園地圖推薦帖，不論是歸納梳理自己玩過的地圖合集，還是強力安利某部突如其來深深觸動內心的作品，只要出自真情實意，體現了真實的遊戲體驗感觸，就很容易吸引其他玩家，並且獲得不錯的傳播效果。

放在當下遊戲大環境中，這種現象並不常見。對絕大多數其他遊戲乃至於其他“國民“遊戲來說，在內容推廣階段，KOL、KOC都佔了極大的比重，他們往往屬於”玩得好“”對機制鑽研精通“的那類資深玩家，是偏專業的內容創作者，在玩家生態中天然擁有更高的話語權和更大的影響力。玩家社羣的關注度是有限的，當少數”高手“站上金字塔頂光芒萬丈時，”遊戲水平中等“”內容創作水平一般“的普通玩家自然再難博取關注，創作分享的意願也隨之降低。

但《蛋仔派對》不一樣。因爲幾乎不受限的玩法設計和遊戲主題，玩家從蛋仔中獲取的樂趣並非來自“玩遊戲就是爲了贏“，而是取決於一種新鮮的社交、生活體驗。它可以是家長帶着寶寶蛋參加比賽反被寶寶蛋教學，也可以是在廣場上和陌生蛋仔抱了一抱，可以是被一場雪美到失語，也可以是被一個故事震撼到無言。”體驗“這件事是不需要門檻的，而每個人的生活，以及對生活的感知亦是獨一無二的，正因如此，《蛋仔派對》的內容創作與傳播進一步去權威化，每位普通玩家的分享都更有可能被感知被共鳴。

遊戲官方也意識到了這一點，比起商業化氣息濃厚的廣告“恰飯”，普通玩家真誠的遊玩體驗、經歷故事，顯然更具備打動人心的力量。在“全民樂園狂歡”活動中，40萬現金大獎將被分配給優秀的地圖推廣視頻創作者。這是一場真真正正的“全民狂歡”，囊括了創作者、遊玩者、傳播者全體玩家，或者換種說法，所謂的“傳播者”，根據自己的遊戲體驗在社交媒體上輸出觀點、分享感受，這又何嘗不是一種形態的“創作者”呢？

不像傳統遊戲那樣將“玩得更好“”變得更強“作爲主驅動的《蛋仔派對》，正在潛移默化地改變每位玩家的社交生活，並逐漸融入成爲玩家生活的一部分——這正是蛋仔於傳播角度的”國民性“。

結語

對遊戲產品而言，“國民級”無疑是個力度極強的讚譽，絕大多數時候，它象徵着市場和用戶的認可，甚至能夠反過來成爲整個玩家羣體的標籤——例如《勇者鬥惡龍》之於日本，《使命召喚》之於美國。

《蛋仔派對》顯然達到了一般而言的“國民”標準。數數看吧，2023年蛋仔樂園總計誕生了1億多張地圖，總計近3000萬玩家參與過地圖創作，累計創作時長超過7千萬小時，攏共2億蛋仔曾在樂園暢遊，全年所有地圖共收穫22億次收藏、7億個贊以及1640萬次分享……“萬物皆可蛋仔”的背後，是這款產品真正將【國民原創樂園遊戲】的招牌牢牢立了起來。

不過，對於這樣一個誕生其實不到兩年的“開拓者”與“先驅者”而言，“國民”這個已經包含甚廣的詞，似乎仍擁有更具想象力的拓展空間。