微言 | 別讓“網紅醫生”的流量，沖垮了專業的堤壩

打開各類短視頻平臺，越來越多醫生脫下白大褂走進鏡頭，成了網友口中的“網紅醫生”。有人對着鏡頭講高血壓防治，有人拍下門診趣事，還有人乾脆演起醫療短劇——這本是件好事，專業的醫療知識藉着屏幕飛進千家萬戶，醫患距離好像都拉近了些。

可網絡這池子水，難免混着泥沙。有的“網紅醫生”藉着科普的由頭帶貨賣藥，更有甚者，頂着“醫生”頭銜卻不聊正經醫術，專在兩性話題裏打擦邊球，把本該嚴肅的診療室變成了追流量的“遊樂場”。最近中央網信辦等四部門聯合發文規範醫療科普，在這片熱鬧的網絡場域裏豎起了一道清晰的“界碑”：能當網紅，但不能丟了醫者的本分。

得說清楚，現在網上的“網紅醫生”真假摻半。有真大夫註冊認證，也有護士、技師頂着“醫生”名號，更有甚者，壓根沒沾過醫療邊，全靠編醫學名詞唬人。普通網友哪辨得清這些？聽着“專業術語”就容易信了邪。

美國醫生特魯多那句“有時去治癒，常常去幫助，總是去安慰”，不光說透了醫生的本分，也道清了鏡頭前該有的樣子。醫生也是普通人，鏡頭外的生活事偶爾聊聊，對受衆而言不失爲一種“安慰”。就像山東一家三甲醫院的老大夫，科普完高血壓防治，轉身直播起糖醋排骨的做法；上海某三甲醫院的主任，深夜唱首歌解解壓，轉頭就鏡頭對着門診診室，讓網友看他怎麼給病人問診——這哪是“出格”，分明是用煙火氣把醫患距離拉得更近了。健康知識裹在人情味裏，比干巴巴的說明書好懂多了，這纔是科普的巧勁。

可另一些“網紅醫生”卻走了歪路：打着“兩性健康”的幌子搞軟色情，把治病救人的專業當成吸睛漲粉的工具——這哪是做科普，分明是拿患者對醫生的信任當兒戲。要知道，專業和嚴謹是醫生的“底色”，這底色掉了，再想讓患者信你，難比在沙灘上蓋樓。管你線上線下，專業是裏子，創意是面子，這順序倒過來，就變味了。醫學這行守的那些價值、責任，容不得半點糊弄。

再說說帶貨這事兒。醫生上網科普，最終該讓大家更懂健康，而不是賺帶貨佣金。線下看病，大夫得望聞問切、看化驗單纔敢開方子；線上隔着屏幕，連病人啥情況都摸不清，就敢拍胸脯說某款“藥”包治百病？把科普賬號變成“直播間藥房”，就像讓裁判自己下場踢球，既想定規矩又想賺大錢，最後坑的還是那些信了他們的觀衆。

四部門文件裏說不準“借健康知識變相賣藥”，正是戳破了這些“掛羊頭賣狗肉”的貓膩。真要拓展線上診療，該是把大醫院的掛號窗口搬上雲端，讓偏遠地區的患者也能找專家“雲問診”；而不是把藥房貨架擺進直播間，讓救命藥成了“9.9秒殺”的引流品。

現在不少“網紅醫生”背後都有MCN機構，專業團隊幫忙策劃內容不算啥，但不管是機構還是醫生自己，都得拎清：醫生不是流量的“附屬品”，這形象不能爲了漲粉說變就變。

對真有看病需求的人來說，“網紅醫生”的點贊數再多，不如病歷本上那句“症狀好轉”實在；帶貨銷量再高，比不上患者一句“好多了”金貴。醫生這行當，打從根子上就扛着“除人類之病痛，助健康之完美”的擔子。到了網絡時代，鏡頭可以換，流量可以漲，但這顆醫者仁心的座標，絕不能偏。