“小票根”打通文旅經濟“任督二脈”
據報道，今年五一假期，一張張票根成爲撬動山東文旅“長消費”的有力槓桿。人們攜旅遊列車車票可以享酒店、景區聯動優惠，憑景區門票可以到影院優惠觀影……山東“寵粉”策略升級，“好客”溫度提升。同時，全國多地開啓演唱會、音樂節、體育賽事等熱潮，“票根經濟”成爲五一文旅消費的新增長點。
“票根經濟”受到遊客熱捧，乃是旅遊經濟走向全域旅遊的體現，通過“小票根”所附帶的優惠福利，給予遊客更多的消費體驗感、情緒價值，進一步提升了文旅綜合價值。
原本不起眼的“小票根”，由單一場景的消費憑證，變身爲適用多個場景的“通用優惠券”，成爲打通“任督二脈”，讓文旅經濟“血氣順暢”的關鍵舉措。
按照各地的優惠規則，遊客憑藉交通出行、文旅活動等場景的票根，在後續消費場景中可以享受免費、折扣、積分兌換等優惠權益，從而延伸“消費鏈”，產生更多消費行爲，實現了“雨露均霑”的全域旅遊模式，讓文旅產業鏈的各個環節都能收穫客流紅利。
文旅經濟產業鏈較長，包括交通、餐飲、住宿、文創、景區、演出等諸多環節，這些消費環節是文旅經濟的有機組成部分，然而又相對獨立，缺乏緊密的聯繫要素。
此前多地政府、商家發放的消費券、優惠券等，大多限制消費場景，無法將更多場景串聯起來。“票根經濟”則另闢蹊徑，以票根爲引子，遊客憑相關消費票據即可獲得多場景消費優惠，從而實現“以一帶多”，成功將各個文旅環節串起來，形成全場景的消費模式。
今年五一假期，筆者一家三口去紹興觀看田徑鑽石聯賽，獲得了當地文旅部門給觀衆派發的“大禮包”。遊客憑藉比賽的電子票憑證，可以在多個4A級景區享受門票免費或半價等福利。
筆者選擇去了柯巖風景區，一家省下約300元門票支出。雖然在景區內外的交通、遊船、餐飲、購物等消費，加起來遠遠超過門票優惠額，但全家仍覺得“賺到了”，感覺物有所值、玩得盡興。
可見，“票根經濟”能夠發揮出“槓桿效應”，讓遊客延長停留時間，去參觀體驗其他項目，並將享受到的優惠福利轉化爲其他消費支出，進而實現文旅產業鏈環節共同發展。
此外，“票根經濟”帶動“二次消費”，也能夠促進各環節商家的合作積極性，可以催生更多的創意創新消費模式，進而打造優勢互補、雙向奔赴的立體化、網絡化發展格局。
當前，各地以發展“票根經濟”爲契機，將各個環節貫通融合，推進文旅服務的規範化、標準化，大力提高消費品質。建議優先篩選出口碑好、產品優、服務佳的商家，納入“票根經濟”合作範圍，並嚴格處理價格欺詐、強迫消費等違法行爲，爲遊客提供高品質服務和體驗。（作者：江德斌；編輯：楊碩）
