網紅城市爲何火一把就走,剩下一地雞毛,背後的真相來了

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何謂網紅城市?最準確的定義就是一座城市本來默默無聞,或者是很長時間以來一直沉寂,卻突然爆火,網絡上鋪天蓋地,紅遍大江南北,人們都想一睹爲快,典型的如山東淄博、甘肅天水、黑龍江哈爾濱,還有今年早些時候的開封等,真可謂你方謝幕我就登場,但你也會發現一個事實,那就是火的越來越少,時間越來越短,網紅城市爲何曇花一現,都沒有挺過2024,背後的真相被揭開。

風水輪流轉,想打滿全場真的很難。一是網絡時代本來就是轉換快,來無影去無蹤,某個瞬間的爆點像一陣風,來的快消失的也快,往往缺乏持續性,一旦熱度過去,人們的興趣也隨之消退。二是設施和服務跟不上流量,表面的東西好做,內功難練。

“網紅”完全成了貶義詞,和高大上不貼邊。前兩年,一些城市還以“網紅”爲容,還以此作爲追趕的目標,但現在人們一提到“網紅”兩個字,給人的印象是既俗又土,不是麻辣燙就是燒烤,而且還有點馬上就過氣兒的感覺,所以現在很多城市都唯恐成爲網紅。

網紅城市爲了維持熱度,不擇手段難以爲繼。民間推波助瀾也就罷了,但政府爲政績考量,下場搞一些強營銷就容易暴露問題,什麼交警不罰款,機關免費停車,出面招待大學生,官媒參與,甚至高調介入正常的旅遊糾紛,短時間可能有效果,但內功不夠,潑天的流量下更容易現原型。

網紅往往導致羣體失態,副作用大一個被很多人厭惡的燒烤,破壞環境,有害身體健康,還有一碗不入流的麻辣燙,這種低價值、高污染和不健康的飲食充斥一座城市,降低一座城市的品味,在某種程度上來說也是一種急功近利;鄭州成千上萬的夜騎大學生浩浩蕩蕩殺向開封,最後留下遍地單車, 這種組織無序和混亂,不僅擾亂社會正常秩序,更引發社會廣泛爭議和吐槽。

網紅對城市的影響力被高估了旅遊對一座城市的發展拉動有限,靠旅遊並不能創造經濟奇蹟,全世界也基本沒有靠旅遊發家的城市,中國也一樣,包括杭州、西安、重慶、成都這些現在所謂的旅遊大市,沒有哪個城市不是靠實打實的發展產業立足的,旅遊只是錦上添花,拉動下人氣,烘托烘托氣氛而已,爆火不足以改變城市的底色,靠網紅實現經濟彎道超車更無可能性城市管理者最清楚。

城市發展一靠底蘊,二靠產業,三靠政策扶持。文旅的靈魂是文化,一座城市有厚重的歷史文化,人文景觀地道而獨特,就有了先機,是靠老祖宗賞飯喫,門庭若市不火都不行,南京不炒也是遊人如織,還有重慶、成都、長沙等,常年都火爆,深圳沒底蘊,但發展很快因爲有政策。

網紅對經濟沒啥作用,激起的小浪花最後又歸於平靜。網紅城市低水平、沒檔次、沒緣由的爆火終究不可持續,今年的十一假期,淄博、天水、哈爾濱、開封等一批網紅城市,基本都在各個平臺排行榜上“消失”。這些潑天的流量也並沒有給這些城市帶來太明顯的收益,淄博在2024年前三季度經濟增長速度只有4.05%,在全省16個地級市中排名倒數第二。甘肅天水2024年前三季度經濟增速也只有4.36%,低於全省5.68%的平均水平。哈爾濱前三季度3.8%的經濟增速也低於大連、瀋陽和長春。

網紅城市其實就是流量城市。這兩年網紅城市有被擴大化的傾向,開頭說了,所謂網紅是沒有徵兆的爆紅,其實質就是流量城市。現在很多人把重慶、西安等文旅做的好的城市也歸類爲網紅,這是網紅被放大了,西安以歷史底蘊和文化遺存被人們青睞,年年逢節都火,還有重慶,立體魔幻的城區視覺獨一無二,還有包容的人文環境才讓人們喜歡上這座城市,這裏的網紅景點實際上都是遊客自己挖掘出來的。

嚴格意義上說哈爾濱也不是網紅城市,哈爾濱一年一度的冰雪大世界每年都火,這座城市不僅有冰雪,還有教堂和歐陸風情,但這次火的和冰雪無關,是喫住都便宜,還有東北特有的人情味兒,被人們重新發現而已,這絕非靠燒烤麻辣燙火起來的城市可以比的。

流量城市是地方運作和網絡平臺推波助瀾的結果。流量城市的當地政府需要人氣和政績,平臺需要話題和流量,兩者一拍即合就誕生了流量城市,縱觀這幾年出現的流量城市,也就是所謂的網紅,無一不是這種運作的產物,這些城市無一不是利用了羣體的從衆行爲和瞎起鬨,不少人都說,淄博燒烤真不好喫,論口感不如東北燒烤,不知道爲啥能火,對此你怎麼看,歡迎評論區留言。

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