12月17日，由文化和旅遊部產業發展司、中國報業協會指導，中國旅遊報社、大理州旅遊開發投資有限責任公司主辦的第十一屆中國旅遊產業發展年會在雲南大理舉辦。會議以“融合·創新·共進”爲主題，邀請業界嘉賓總結產業發展成果，展望未來發展趨勢，探索文旅發展路徑，助力旅遊業高質量發展行穩致遠。

堅持守正創新

創新是旅遊發展的關鍵動能。一年來，各地持續培育新產品、新業態、新場景，從跟着演出、影視、賽事去旅行頻頻出圈，到與李白、蘇軾等名人“同遊”成爲市場“爆點”，從科技、數據等要素賦能旅遊產業發展，到沉浸式體驗、郵輪遊艇、房車露營等加快發展，旅遊產業發展的新活力持續彰顯。

“七彩雲南·旅遊天堂”是無數人嚮往的“詩和遠方”。雲南省委常委、宣傳部部長曾豔介紹，雲南深入推進旅遊轉型升級，加快推進文化和旅遊雙強省建設，全面打響“有一種叫雲南的生活”品牌，在文旅產業體系建設上實現了新提升，在文旅轉型升級上邁出了新步伐，在文旅交流合作上拓展了新空間，在文旅服務創優上贏得了新口碑。今年1至11月，雲南旅遊經濟指標量質齊升，接待遊客、遊客總花費同比分別增長14.1%、20.7%，赴滇遊客“回頭客”佔77.8%，赴滇旅居人數同比增長18.5%。

西藏以其獨特的自然風光和民族文化吸引着海內外遊客。西藏自治區文化和旅遊廳相關負責人介紹，西藏以“向光向上 冬遊西藏”爲主題，開發冬遊特色體驗線路，升級冬季旅遊產品，還推出了系列文化和旅遊優惠政策。

安徽壽縣是國家歷史文化名城，文化底蘊深厚。壽縣縣委常委、壽春鎮黨委書記李銳介紹，過去一年，壽縣圍繞流量的引進、文藝活動的開展、文創產品的開發做了大量工作。下一步，壽縣將把旅遊作爲支柱型產業進行打造，大力發展全域旅遊，打造沉浸式文旅體驗，實施壽縣古城增強現實（AR）項目，讓廣大市民遊客瞭解古建築、古遺址的前世今生。

“創新是文旅行業生存和發展的必由之路，包括內容、科技、應用和人才創新。”騰訊文旅產業研究院祕書長孫暉說，每個文旅企業都擁有其獨特的生產力，文旅產業高質量發展需要企業共同努力。

推動融合發展

各地聚焦人民對美好生活的嚮往，推進“旅遊+”“+旅遊”，積極拓展旅遊市場的廣度和旅遊產品的厚度，更好滿足遊客多元化需求。

“風花雪月 自在大理”早已聞名遐邇，這兩年熱播電視劇《去有風的地方》更是讓大理旅遊“暖風勁吹”，呈現出“淡季不淡、旺季更旺”“蒼山洱海、人山人海”的火熱場景。大理州委書記楊國宗介紹，大理加快推進“旅遊+”“+旅遊”多元業態融合，全力打造“一帶三道十八廊”——“漫步蒼洱”世界級康旅品牌，“在大理愛上生活”“中國最佳愛情表白地”“藝術家第二居所”等IP出圈出彩。

在江西景德鎮古窯民俗博覽區，手工制瓷收窯開窯活動吸引不少遊客參與。景德鎮古窯文化研究院院長周榮林說，景區堅持讓文化遺產活起來，讓其具有真實性、整體性、傳承性、創新性、知識性、體驗性等特色，2009年起創新“復活”了13座歷代典型制瓷窯爐。

江蘇省金壇茅山旅遊度假區管理辦公室副主任邢衛東介紹：“度假區每年舉辦‘國風大典’‘茅山半程馬拉松’‘鄉村過大年’等特色節慶活動，推動農文體旅融合，並通過提高項目質量、豐富旅遊消費場景，吸引不同年齡段的遊客。”

雲南財經大學首席教授、旅遊文化產業研究院院長明慶忠說，依託鄉村豐富的文化和生態資源，推動鄉村旅遊發展，可以激活鄉村特色“寶藏”資源，拓展鄉村發展空間，還可以加強業態拓展創新，促進鄉村旅遊差異化、特色化、生活化發展，展示地方特色文化魅力，推動產業融合和鄉村經濟發展。

“發展鄉村旅遊要儘可能保留鄉土味，彰顯特色，做強產業鏈。”全國旅遊標準化技術委員會主任孫若風說，高質量的鄉村旅遊和康養旅居能夠把文體康旅資源打通並融合發展，使人們獲得多方面的豐富感受。要突出特色，有針對性地滿足遊客的康養需求。

不斷提質增效

今年以來，從“爾濱寵客”感動全網，到一款遊戲帶熱古建遊，旅遊熱點接連不斷，各地都在積極探尋旅遊業高質量發展的“解題”之道。

北京市通州區文化和旅遊局相關負責人介紹，通州區持續強化大運河IP，豐富大運河場景建設，依託景觀佈局和“遇見運河”“運河有戲”等品牌，打造新景觀、新產品、新場景，塑造獨特的北運河水岸風情。

天津東疆綜合保稅區充分發揮文旅產業的帶動效應，想方設法將一批存量資產盤活，面向市場推出度假酒店、遊艇會等新項目。天津東疆綜合保稅區文化和旅遊局副局長蘇頔介紹，東疆將結合融資租賃、綜保區優勢，大力發展郵輪旅遊等產業，持續延伸旅遊產業鏈。

廣西南寧百益上河城創意文化街區通過“延續+創新”規劃理念重構多樣化的商文旅多棲業態，今年街區客流量約爲600萬人次。南寧百益上河城常務副總經理高潔介紹，街區以原南寧絹紡廠舊廠房建築爲載體，秉承“修舊如舊、整舊創新”理念進行設計，實現了從“工業鏽帶”到“生活秀帶”的蛻變。

遼寧大連熊洞街的巨熊“北北”吸引衆多市民遊客的目光。街區由大連博濤文化科技股份有限公司通過創意科技在前大連冷凍機廠舊址上改造而成。公司高級商務總監孫清楊介紹，將繼續關注存量資產盤活和沉浸式文旅體驗，賦能城市文旅升級。

下一步，如何推進旅遊業提質增效？北京交通大學現代旅遊研究院名譽院長、文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員張輝認爲，要構建完整的旅遊空間體系、產品體系和產業體系，推動形成旅遊新質消費力，加速入境旅遊發展，推動綠色旅遊發展。

華僑城（深圳）旅遊發展集團有限公司執行董事、黨委書記、總經理張樹民建議，可以在“老項目解套，新項目精準”“原企業轉型，新企業崛起”“舊能力拉昇，新能力拓開”等方向發力，注重追求質量，穩步提質增效。

與會嘉賓紛紛表示，站在新起點，將繼續以改革創新的勇氣和智慧，繼續走好獨具特色的中國旅遊發展之路，爲實現旅遊強國目標而不懈奮鬥。（作者：中國旅遊報記者 魏彪；編輯：楊碩）