泡泡瑪特Labubu爆火的背後，反映了當代成年人的哪些情感需求？

受訪專家：北京回龍觀醫院康復科藝術行爲治療中心心理治療師 李 妲

環球時報健康客戶端記者 張炳鈺

要說最近時尚界的“頂流”，那非毛絨玩偶“拉布布（labubu）”莫屬。國際女星隨身攜帶，奢侈品品牌愛馬仕也成爲它的“點綴”。近日，泡泡瑪特的這一IP，憑藉醜萌特色火遍全球。

拉布布是潮玩公司泡泡瑪特旗下“怪獸”系列中的一個經典角色，面世多年，被製作成毛絨玩具、掛件、擺件等多種形式的文創產品。它有着一整排9顆尖牙，長長的耳朵，有的款式裏還有異色瞳孔，乍看起來“醜萌醜萌”的。但就是這樣一款看似幼稚的玩具，近日被國內外多年齡羣體追捧。

據消息，4月25日，拉布布3.0系列正式發售，一開賣線上平臺就秒售罄，二級市場上的隱藏款價格被炒到399美元，較發行價27.99美元翻了14倍。國內的北上廣深、美國洛杉磯、意大利米蘭等地的泡泡瑪特旗艦店無不排起長隊，英國一家新店開業後甚至有人專門請假，提前一天晚上夜排8小時；社交媒體上有人發文稱，倫敦一家門店發放排隊票，卻引來了更大的爭執，甚至驚動了當地警力。

從市場熱度來看，熱衷於這一角色的羣體不止小孩子，成年人更是佔絕大多數。爲什麼這樣一款看似幼稚的玩具，卻能在成年人的世界掀起如此巨大的波瀾？北京回龍觀醫院康復科藝術行爲治療中心心理治療師李妲接受“環球時報健康客戶端”記者採訪表示，這背後反映着一種時代的社會心理。

完美審美的推翻。拉布布的醜萌造型，給人一種叛逆、甚至是小小邪惡的感覺，較爲符合當下年輕人追求個性化的反叛心理，契合了人們“也想要像拉布布一樣灑脫、自由、表達真實自我”的心理需求。它打破了傳統玩偶強調正能量的可愛範式，不再追求完美，不再讓人有距離感，原本的“怪異”逐漸被解讀爲“獨特”或“有趣”。

孤獨情緒的載體。在快節奏、高壓力的現代生活中，成年人可能面臨社交疏離、孤獨感或情感表達的困境。而不會評判、永遠陪伴的玩偶，則提供了一種簡單、低風險的情感寄託方式。玩家爲其取名、裝扮、攜帶出行，實質上是將自身的情感、想象或未實現的願望投射其中，獲得心理慰藉和陪伴感。

從衆心理與“社交貨幣”。在明星的帶動下，“喜歡並擁有拉布布”逐漸成爲了一種時尚行爲的體現。它可以激發同好之間的共鳴，也可作爲好友之間互贈的理想選擇。社交平臺上，圍繞這一角色展開的二次創作（表情包、故事、改裝）、討論和分享，也共同構建了豐富的圈層文化，粉絲黏性進一步增加。

掌控感的滿足。有的人在收集到玩具後，不僅會擺放、攜帶，還會爲其製作、購買衣服等。李妲表示，這可能會讓人們獲得一種掌控感。日常生活中，有許多自身難以控制或決定的事情，而在爲自己的玩偶穿上好看衣服的那一刻，人的內心會得到滿足，“這件小事由我做主。”

期待心情下的多巴胺。泡泡瑪特是最先在國內掀起“盲盒”玩法的商家。在打開盲盒前，你永遠不知道這是不是你喜歡的、或者正缺少的那一款；甚至有些隱藏款，受衆明知獲得幾率小之又小，但還是願意不厭其煩地嘗試、購買。李妲稱，從心理學角度看，這是因爲不確定性帶來的期待感，比確定性的獎勵更能刺激多巴胺分泌，讓人感到快樂。▲