奢侈品賣不動，富人們也消費降級了？

近日，全球奢侈品巨頭路易威登（LVMH）集團發佈第三季度財報，以我國爲主的亞洲市場銷售額繼續下滑，同比跌幅擴大至16%。分析普遍認爲，LV在我國市場的變化，深刻反映了我國高收入羣體消費觀念的變遷。

胡潤百富首席調研官表示，“健康”成爲中國高淨值人羣最大消費項。根據《2024中國高淨值人羣品牌傾向報告》，國內富人日用奢侈品、房屋維護等領域消費下降明顯，健康與旅遊消費卻持續上升。其中，以健康科技爲代表的高端消費市場規模達到1.7萬億元。

在此背景下，一類新興科技產品“高壓氧艙”成爲富人的健康消費首選。以行業頭部品牌“RLAB”爲例，其旗下標價36萬元的“時光珠”，推出僅1個月就達成千萬成交，生產交付時間更是排到3個月之後。

花錢買健康的勢頭越來越盛，像一陣風，漸漸地就刮起來了。

高壓氧艙爆火，“圈子裏都在用”

“打開艙門，將座椅調整至舒適位置，佩戴吸氧設備，即可享受氧護服務。”

在位於上海的“RLAB”門店中，多個富有科技感的高壓氧艙映入眼簾，工作人員正耐心地和每一位前來體驗的用戶介紹使用方法。據五角場大學路門店負責人介紹，今年以來，門店已接待上萬人次體驗，“有的客戶辦了年卡，有的直接花36萬買回家”。

與線下門店的繁忙景象相對應的是，“時光珠”系列高壓氧艙自上線RLAB官網、電商渠道起，搜索熱度環比增長180%，下單等交付的用戶直接排到了明年，甚至有買家別墅正在裝修，願意提前打款等交付。

2023年，中國民用高壓氧艙市場達到3357萬美元（約合人民幣2.43億元）規模，且正以18%的複合增長率快速擴張。RLAB作爲業內首個研製1.9ATA（大氣壓）民用氧艙的企業，以斷層優勢領跑。

公開資料顯示，RLAB團隊有近30年的技術沉澱，是爲數不多擁有醫用氧艙製造資質的企業，轉型前醫用設備安全運行超9年，轉型後將30+專利技術移植到民用市場，第6代設備最高壓力可達1.9ATA，是市面上常見氧艙壓力的近2倍提升。

（RLAB部分技術專利、國際認證）

在人人喊着品牌祛魅、迴歸產品屬性的當下，RLAB踩在了風口上。

富人健康焦慮，催生億級新藍海

《胡潤百富2023中國高淨值家庭現金流管理報告》指出，高淨值人羣將自己及家人的健康隱患視爲最大威脅，人均每年在健康領域的投入爲5.5萬美元（約合人民幣39萬元）。緊隨其後的擔憂則是由於精力下降導致的職業危機，正如商界那句通俗又現實的俚語一樣：賺的多，不如賺得久。

這在頂級富人圈中也不例外，爲維持巔峯體能、恢復傷勢，詹姆斯、德約科維奇等知名運動員都曾公開表示是高壓氧艙的擁躉；爲追求“凍齡”、緩解焦慮，維密超模肯豆、歌手比伯用“癡迷”（obsession）來形容自己對這項技術的喜愛。

似是有了名人加持的原因，高壓氧艙市場可謂是百花齊放，隨着而來的是“智商稅”“心理安慰”等質疑聲。據主流媒體報道，不少商家偷換概念稱“1.3ATA是最佳壓強”，全然不顧以色列實驗中所用設備爲2.0ATA，導致消費者體驗不佳，進而對新興科技失去信心。

“這是給行業抹黑”，一名業內人士無奈說道。根據國際高壓氧醫學會（UHMS）規定，民用氧艙壓強上限爲2.0ATA，氧艙內部壓力安全穩定地維繫在1.9ATA，需要艙體至少承受3ATA的壓力。前身爲醫用設備製造商的RLAB，正是爲數不多具備相應工業設計水平的企業。

“壓強低的雖然便宜，但沒效果等於浪費錢”，40歲的南京徐先生，在考察體驗了市面上多款設備後，最終選擇了RLAB1.9ATA“時光珠”。據徐先生透露，以前他對這類“噱頭很大”的科技產品持懷疑態度，在連續使用3個月後改變了看法。

RLAB旗下設備在高淨值人羣中有口皆碑，源於對品質的追求和對創新的堅持。近年來，個性化、品質化、多樣化的科技產品正如雨後春筍般冒出來，走進千家萬戶。在如今這個時代，投資健康等於在儲備抗風險能力，能爲家庭積攢更多的財富。奢侈品不再是富人的剛需，只有健康纔是。