把沉寂10年的老派女神炸成頂流，這內娛清流節目就該爆
快樂不需要公式，它可以透過屏幕分享給更多人。
這幾天，全網都在被“菠Bo～菜cai～”洗腦。
現在只要一提到菠菜倆字，就會有大批網友開始對暗號，評論區五花八門。
老喫家還在搜春天菠菜做法，愛學習的人率先學上了英語。這幾天菠菜簡直快要超越單詞abandon，升咖成全網玩梗的新寵兒。
眼尖的網友甚至還發現，火速蹭上熱點的盒馬給線上菠菜標註了英文。
而網友戲稱“半個中國都在學菠菜和西班牙”的背後，“罪魁禍首”正是新晉翻紅的老牌藝人瞿穎。她在無數個短視頻切片裏，繪聲繪色講着這樣一件糗事。
圖源：抖音@papi熱烈歡迎
以前瞿穎在泰國買菜，當地人用帶口音的英語問“Do you like spinach（你想要菠菜嗎）”，結果她聽成了Spanish，還以爲對方說自己長得像西班牙人：“我說我是很洋氣啊”“可能是我的輪廓很好”，於是得意地回了句“Chinese（中國人）”。
對方也愣住了，趕緊用手機翻譯軟件說出了那句泰普“菠～菜～”瞿穎最後還給這場烏龍總結——“他以爲我命令他說中文”。
短短一個英語聽力梗，起承轉合間連升三番，瞿穎一邊面無表情地講着，一邊滿臉肌肉和嘴型都透露出尷尬和無奈，雙手比劃着比說話還忙。
結果她這邊獨自嚴肅，旁邊的papi醬笑得拿紙擦眼淚，後面的工作人員捂嘴笑到滿臉紅溫，更讓整件事的幽默程度直線上升。
視頻一出，網友就火速趕來圍觀，無痛掌握新單詞菠菜時再次捧紅了瞿穎，親切地稱之爲“底子很好的西班牙人”。
與此同時，更多人關注到了這個批量帶火老藝人的短視頻節目，它也正是近兩年最火的種草節目——《papi熱烈歡迎》。
爲什麼一檔沒有頂流、全是熟人的小節目能成爲當代年輕人的電子榨菜？爲什麼這些明星都能在這裏真情流露、想說敢說？
而這些問題裏，正藏着新一代人對快樂的定義和對“朋友圈”的嚮往。
老牌藝人一出手，直接震撼內娛
上世紀末的超級巨星只需稍微出手，就能撼動整個內娛。
“我不醫美的，打肉毒算嗎？”
“朱丹特別黑，她是黑皮美人。”
“你拿省下來的錢去買點金黴素。”
“大家請往這邊走～”
“他們多少錢，我多少錢啊。我不需要那麼多錢，因爲我買的也都是便宜東西嘛。”
圖源：抖音@papi熱烈歡迎
誰能想到，最近硬控一衆愛看樂子網友的風雲人物，是長久不在公衆面前活躍的瞿穎。
很多年輕觀衆對瞿穎的印象，還停留在春晚小品《女神和女漢子》裏的女神。時隔10年，她做客《papi熱烈歡迎》節目的視頻一經播出，就因爲含梗量過高直接爆火。
短短的37分鐘裏，瞿穎完美髮揮出她的幽默天分，愣是給“便宜貨”的種草分享，整出了搞笑綜藝的效果，給網友提供了新的電子榨菜。
而幕後的搞笑大師本人也沒閒着。因爲笑點過於密集，常年低調的瞿穎一反大衆印象裏的“古早女神”，真誠大方接地氣的形象深入人心，身價隨之飆升。
“瞿穎翻紅”的詞條扭頭掛上熱搜，引發了一系列後續。
全網複誦菠菜梗之後，樂子人繼續集體考古，大家捧起瞿穎的反內捲髮言，嗑上她和胡兵的神仙友情，還大讚她是“網球界的澤塔·瓊斯”“上世紀末的巨星”。
事已至此，潑天流量全部砸向了不想上班的瞿穎，還是無奈的工作人員出來喊大家不要再介紹工作：“姐姐說再給她排滿了工作她就又要開始在現場挑撥離間了。望周知，不想上班，不想加班。”
這幾年，“內娛回鍋肉”屢見不鮮，像瞿穎這樣明確表示不想工作的少見，但她翻紅的背後，老牌藝人早就成了製造話題的新興力量。
而他們流傳甚廣的搞笑名場面，背後總離不開《papi熱烈歡迎》這檔節目。
瞿穎跟這檔節目的緣分，來自此前嘉賓李靜的“內推”，而李靜也是搭檔戴軍介紹來的，戴軍和papi醬的相識則要回到《繁花》劇組。總而言之，都是熟人，全靠內推。
在瞿穎火起來之前，這個“鹹魚翻身”的代表正是戴軍。
他帶着滿肚子的八卦故事就上了節目，硬是能不讓一句話掉在地上。
戴軍講以前“嘴動”給寒山寺的鐘配音，因爲意外故障只有和尚敲鐘的畫面，靈機一動的他拿着話筒自己喊“duang～duang～duang”，結果畫面被切、晚會主持工作也丟了：“第二年就不再要我了”。
但這次得到觀衆一致好評後，工作和商務全找上來了，戴軍親自蓋章自己“翻紅了”，還被搭檔李靜吐槽“檔期真的很滿”。
圖源：抖音@papi熱烈歡迎
在這檔敞開了說話的節目裏，每個嘉賓都有自己的風格，各有各的笑料。
胡彥斌公開回應“你讓我哭”的抽象名場面，說回去還納悶了很久：“彩排都很好，到了晚上正式演出的時候，他（陶喆）像沒有彩排過一樣，開始自由發揮。”papi醬誇他心理素質好，胡彥斌疑似沒招了：“那畢竟是我的比賽啊。”
愛打掃、愛乾淨的李維嘉跟papi醬瘋狂PK清潔好物，倆人一談起雞毛撣子、幹巾溼巾、除塵紙就發了情忘了命，滿屋子“哇”聲一片；潔癖看起來更重的武藝，專門坐飛機去上海找貼膜師傅，還給人開了酒店，被原地吐槽：“確定是跟他只有貼膜的關係嗎？”
就這樣，臺上的明星變成了一個個嘮家常、聊八卦的老朋友。憑藉着驚人的話題度和傳播量，這檔節目還真能讓過氣老藝人原地翻紅，讓大衆看到他們新的一面。
在觀衆討伐內娛綜藝“無聊”“套路”時，《papi熱烈歡迎》正在成爲短視頻時代的模範樣本。
新版本的《康熙來了》？
“建議papi醬開闢vintage藝人採訪賽道！”
自從瞿穎憑藉搞笑氣質火速出圈，本就火爆的《papi熱烈歡迎》在互聯網上聲量水漲船高，還有苦爛綜久矣的人誇它是新時代版本的《康熙來了》，甚至主動列好自己想看的藝人名單。
內娛導演想破腦袋都想要的效果，這檔節目在歡快的聊天中就能輕鬆達到。在業內絞盡腦汁造笑點、花大錢請頂流想複製爆款公式時，它愣是不聲不響就做大做強，看得人分外眼紅。
不過回到《papi熱烈歡迎》本身，節目的來時路更像是誤打誤撞。
這檔種草節目首發於兩年前，第一位嘉賓是演員焦俊豔。
觀衆對她的印象或許是《遇見王瀝川》的女主小秋，或是《法醫秦明》裏的大寶，但熟悉papi醬的人都知道，這倆人是鐵打的好朋友，屬於跨越北京也要趕着見面喫飯的關係，倆人還在很早之前就有個約定，誰上了熱搜就要給對方打錢。
在這期“演員進組必備好物”的分享視頻裏，焦俊豔素顏出鏡，帶了一大包生活用品，對面只架着一部手機在拍攝，後面零散坐着papi整個團隊，佈景只有一張小圓桌和藍色背景板。
但這條看似隨意的聊天視頻，一經發布就好評如潮，熱門評論裏不僅誇焦俊豔完美融入了整個團隊，還說原來最容易被種草的就是焦俊豔本人。
所謂最幽默的視頻背後是最原始的邀請方式。後來的出鏡嘉賓多爲papi醬的生活好友和結識搭檔，還能再由嘉賓內推人選，總之全靠papi醬本人和嘉賓的關係網，相當於在前期自動過濾一遍人選。
大學閨蜜、國話導演劉丹來做客，分享話劇排練和解壓好物；要宣傳專輯的郭采潔分享巡演寶貝，被狂誇靈動可愛；老藝術家蔡明和papi醬現實裏是鄰居，聊完首飾還不過癮又忙着推薦家用好物。
之所以說它是新時代版本的《康熙來了》，正是因爲這種熟人局帶來的親近感。這檔沒有頂流、流程簡單的短視頻節目，能讓嘉賓主動脫下那層“明星”的外殼，變得更想說也更敢說了。
也是這種順風順水的熟人局，才能讓每條視頻都像是好朋友間的茶話會，精準給觀衆“種草”嘉賓本人。
以往只在春晚逗大家一樂的蔡明，滿臉認真地講她在直播間搶購的福利：原價3999元的鑲鑽手錶到手499元，就是太閃看不清表的走數；一分一毛一塊錢的福利不用看就搶，到家一大包狗糧，結果家裏沒有狗。
小時代姐妹花裏最搞怪的謝依霖，現實聊天尺度也賊大。在鏡頭前大大方方聊小玩具停不下來，絲毫不避諱談老公的罕見病，還調侃自己經常被叫錯名字成“蔡依林”。
30分鐘的視頻沒設置任何深度訪談，但每位嘉賓都像打開了話匣子一樣，分享自己的日常生活、喜怒哀樂，在鏡頭前自如地跟papi團隊聊天，將快樂無差別地傳遞給更多觀衆。
對追更《papi熱烈歡迎》的人來說，這種快樂還是接力式的。前有戴軍搖來李靜，現在瞿穎也發微信邀請了好友胡兵，時不時還有熱門嘉賓返場，像極了老朋友相約聚會嘮嗑。
這種簡單又真實的快樂，或許纔是這檔節目屢屢出圈的密碼。
回到快樂而安全的“朋友圈”
現在很少有一檔節目能跟觀衆“交朋友”了。
隨着《康熙來了》《快樂大本營》等娛樂綜藝先後停播，《魯豫有約》《非常靜距離》《超級訪問》等訪談節目悄然隱退，各路明星的精緻物料和宣發花樣越來越多，娛樂圈那份兒張揚的鮮活感卻不知不覺間就流失了。
在短視頻時代，觀衆對名人仍抱有窺私慾，但他們的嘴卻撬不開、說空話。這背後固然是邁向工業化、標準化的娛樂行業，流水線式造星興起，公衆人物的表達欲卻在斷崖式下降。
而對觀衆來說，把內娛各路人馬打成AI、假人的同時，大家無疑是失望的。行業越來越規範了，大家反而懷念起草莽時代的生猛和鮮活，顯得當下既不真實，也不好玩。
這個時候，穩穩拿到內娛接力棒的反而是“朋友圈型綜藝”。其中代表就是主打年輕人交友的《毛雪汪》和主打種草分享的《papi熱烈歡迎》。
它們不求深刻，只需要一間屋子和幾個朋友，就能順理成章地承接住大衆的情緒，爲當代年輕人提供一個個幸福而安全的名人“朋友圈”。
《毛雪汪》
這類朋友圈綜藝的相同之處在於迎合年輕人“小而美”的追求，內容輕鬆偏向娛樂，主要起到下飯和陪伴的作用，能在年輕羣體裏默默賺足口碑。
但這類綜藝也敗在“小而美”，一旦火出圈層難免喪失“生命力”。
一方面，它們過度依賴嘉賓本身的個人魅力，調侃尺度和延伸空間因人而異。如果嘉賓坦誠程度有限、缺乏幽默氣質，就會影響節目看點，招來負面反饋。
另一方面，能否經受得住爆火後的大衆審視，則是新的難題。即便節目做得輕量化，也很難把控“冒犯”的邊界，再加上廣告植入生硬、話題深度有限，這類節目總是越火越難做。
節目爆火後，朱丹特地發博回應被瞿穎說黑
在當下，“朋友圈型綜藝”的生存空間更多依賴於新鮮感、話題度和名人反差。
跟《毛雪汪》不同的是，主打豎屏手搓的《papi熱烈歡迎》嘉賓面孔更加新鮮，還得益於短視頻形式的加持，能更直觀地拉近嘉賓和觀衆的距離。
在批量捧紅內娛老藝人的同時，這檔節目幾乎薅遍了各路主持人。他們憑藉流暢的表達能力和精彩的幕後故事，一把給觀衆拉進那個有啥說啥的“朋友圈”。
47歲的“不老童顏”沈凌，先自己cue流程講護膚好物，緊接着一頭扎進追星林憶蓮的故事：從小學五年級開始喜歡林憶蓮，去二手市場淘簽名專輯，堅持做娛樂節目就是爲了靠近偶像，跟林憶蓮一起工作後特地去感謝節目導演……
沈凌收藏了很多林憶蓮的唱片
但他依然想把林憶蓮當偶像，並不強求越過邊界當朋友。這種心態還引發了不少追星族的共鳴，搞笑又感動的網友們把沈凌封爲“頂級追星贏家”。
除了嘉賓本人給力，papi團隊也時不時就來上個強度、打個補丁。
他們會給嘉賓滿滿的正反饋。例如致力於收藏各種“怪東西”的謝楠，分享打工人禿頭和貓咪橡皮時，團隊裏的人都跟着拋梗接話熱場子；謝楠給papi醬試戴“大腦帽”，底下驚呼和叫好聲一片。
也會及時調整風向，儘量避免短視頻切片誤解。
瞿穎談胡兵給自己表白被拒，之後解釋“也不是正式的表白”“他有他的單純”的片段都完整放出，papi醬還拋梗救場說“上世紀末就認識”，巧妙略過這個話題，只留下現場的一片笑聲。
所以《papi熱烈歡迎》就成了相對快樂和安全的“朋友圈”，大家在這裏看到老藝人的鮮活和真誠，而非碎片化的誤讀和對抗。
其實不是裏面的人變了，只是環境不同，大家感受到的氛圍也大不相同。
有人想透過這些老藝人回憶“上世紀末”的張揚風格，瞿穎的健康美和反內捲髮言就成了標杆。
想打聽娛樂圈祕聞的網友，隔着網線聽戴軍講周華健被粉絲拉到自己家的故事也津津有味。
就喜歡好姐妹互相調侃、明星接地氣生活的觀衆，也能在焦俊豔的返場裏補充能量。
《papi熱烈歡迎》裏所謂的“活人感”，祕訣就在於消滅距離感，讓觀衆走近名人的生活，發現他們的普通，在這個“朋友圈”裏，每一處細節都能引發某一類羣體的共鳴。
在種草美食好物的同時，扁平的明星們變成活生生的“朋友”，邀請觀衆進入他們的主場。
而屏幕之外，捧着手機的大家恰好只圖個新鮮和快樂。
偶爾能學個英文單詞，更是意外收穫了。spinach，菠菜。
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