下跌32%，黃金消費大反轉，周大福關店905家，鑽石卻被賣爆了！

12月24日平安夜，黃金市場“冰火兩重天”，一邊是價格大漲至1405元/克，另一邊是消費下跌32%。作爲黃金龍頭企業，周大福財報顯示，截至11月10日，今年已經關店905家，平均每天關掉2.5家店。“難兄難弟”的周大生、六福珠寶，都在關店的路上。

尤其是“婚慶”這一黃金消費的核心場景，許多年輕人都主動放棄採購“五金”，轉而將目光投向鑽石。

近期，據央視記者報道，國產鑽石首飾被買爆了。來自河南柘城的一家高定鑽石品牌“柘光”，最近門店前來諮詢、選購的消費者絡繹不絕，其線上渠道京東商智、淘系成交額突破千萬，主要以年輕人爲主。

被誇“保值天花板”的黃金無人買，被嘲諷“貶值大王”的鑽石卻在熱賣，這究竟是怎麼一回事？

1、“相比黃金，鑽石纔是我們當下最好的選擇”

準備在元旦結婚的張小姐，在採訪中提到，和愛人商量後，一致同意降低“三金”標準，並且把原本1克拉的鑽戒升級到了3克拉。

“現在買鑽戒，性價比又高又漂亮，而且我們在河南柘光買鑽戒，還免費獲得了一對一高端私人定製服務，想要什麼樣子就能做什麼樣子，以前想都不敢想。黃金首飾的話，我想等價格下來了再買，不想現在高位接盤。”

財經專家表示，黃金首飾遇冷，本質上就是價格太高，貶值風險太大，“尤其是馬上要結婚的小年輕們，大概率轉向鑽石替代品，進一步削弱黃金首飾在婚慶核心場景的消費規模。”

畢竟，當下國產真鑽石的性價比真的很可觀。在央視網的報道中，“以1克拉國產鑽石爲例，2020年售價約爲8000元，如今3500元左右，而同等品質的天然鑽石仍需4萬元以上。”

對此，來自京東的柘光鑽石專屬顧問表示，“其實這也不是什麼新鮮事了，一般1克拉左右的國產鑽石價格約在3500-9800元區間，像我們打造的高階D色、VVS1頂級淨度、超高3EX切工的一克拉18K金婚戒大概在8000元左右，比較受消費者青睞，一度成爲京東、淘系的爆款。”

“一般3500元也能買到一克拉國產鑽石，但是IGI證書給出的大都是最低階的K色，價格雖然便宜，但樣子不盡如人意，消費者一般不會將其作爲一生只買一次的婚戒佩戴，倒是會作爲日常裝飾品購買，畢竟相比起莫桑石、水晶來說，還是非常具有性價比的。”

上述張女士的愛人直言，“很簡單，現在買鑽石，3年後我會虧一點，但是現在買黃金，3年後我會虧更多！比如一套約60克的‘五金’，年初花費不到5萬元，年底卻逼近8萬元。短短几個月，硬生生貴了3萬多，足夠再到河南柘光定製一枚2克拉以上的鑽戒了。”

“更重要的是，我老婆非常喜歡鑽石，給她買一顆吧，反正我們覺得挺好的，也算圓了她多年的一個小心願。”

2、國產鑽石的“突圍”，來之不易

其實，5年前，鑽石的售價並不是今天這樣。

彼時，鑽石仍然被戴比爾斯壟斷，國內傳統鑽石零售商“不生產鑽石，只是鑽石的搬運工”，定價遵循西方鑽石巨頭給出的“4C參數定價+品牌溢價+工費”的模式。2020年，一克拉鑽石婚戒標價最少也要10萬。

這幾年，我國河南鑽石產業崛起，在中科院技術支持下，河南柘城年產超600萬克拉鑽石，繼美國FTC承認河南鑽石爲正統高品質真鑽石後，國產鑽石開始供應全球市場，最終取代南非金伯利成爲當之無愧的“最大鑽石生產地之一”。

一旦“稀缺敘事”被打破，國際巨頭的鑽石價格壟斷將難以爲繼。

我國本土高端鑽石品牌“柘光”，初期以高品質白鑽見長，如今更打造出了稀缺大克拉彩鑽，並於11月下旬向全球開放認購通道，其價格不足西方同級別彩鑽的千分之一（如1克拉GIA豔彩級粉鑽國際均價約3萬元），引發行業熱議。

彩鑽的稀缺價值全球公認，天然存量稀少與實驗室培育難度大，使得掌握大克拉彩鑽資源的企業寥寥無幾。業內人士表示：普通珠寶門店極少展出彩鑽，既因成本過高，也因客羣狹窄、囤貨風險大。

儘管柘光未公開客羣信息，但從過往採訪可推斷，其彩鑽主力購買者爲35-50歲高淨值人羣，與LV、愛馬仕等五大國際奢侈品牌核心客羣高度重疊。這意味着，一位剛在愛馬仕完成配貨的消費者，拎着標誌性的橙色購物袋的手上，很可能正戴着柘光的彩鑽。

這一客羣偏好與當下市場趨勢高度契合。今年5月，LVMH集團副CEO斯蒂芬·比安奇指出，中國大陸高淨值消費者正更偏愛本土品牌。

當前，國產鑽石技術崛起與消費者偏好轉變的雙重機遇下，以柘光爲代表的河南鑽石企業精準踩中行業節拍，但其未來發展仍需時間檢驗……

3、留給“周大福們”的時間，還有多少？

目前，黃金消費市場充斥着“後悔”情緒，後悔過去沒多買黃金，但並不想現在高位接盤充當“冤大頭”，以致於“2026年的黃金價格會下降嗎？”這一話題的討論熱度，在各個新聞門戶網站居高不下！

對此，周大福、周大生等傳統黃金首飾企業們，也正積極尋求新的突破方向。

一方面，企業啓動門店優化計劃，通過關閉低效網點提升單店黃金銷售效率。周大福亦在財報中提及，大規模關店是爲了優化零售網絡佈局——數據顯示，儘管9個月內關閉了905家門店，但其單店營收與利潤水平均實現逆勢增長。

另一方面，據專家分析，企業正針對不同消費層次推出多元化產品組合，涵蓋輕奢小克重金飾、定製化婚慶系列、投資型金條等品類，精準滿足市場需求。同時，企業格外重視“她經濟”“悅己消費”“國風審美”等新興消費趨勢，以此挖掘增長新動能。

此外，加強品牌建設與文化賦能，也成爲企業增強品牌黏性、提升溢價能力，進而抵禦金價波動衝擊的重要舉措。