Google發佈2025搜索年鑑，中國今年上榜很多次
2025就要結束了，每到年底，谷歌都會發布一份名爲Year in Search（年度搜索）的榜單，用來回顧這一年全世界用戶最關心的話題。它常常被轉發、引用，甚至被當作“年度大事件”的一種註腳。
和往年不同的是，今年的搜索榜單在反映大衆興趣上可以說是一敗塗地。
不少人評論說，榜單上的很多內容自己根本沒聽過、沒搜過、不關心，直到在社交媒體刷到鋪天蓋地的新聞纔去搜索“這人到底是誰”。但這恰恰也忠實展示了2025年最大的特點：大衆興趣可能很難繼續存在了，我們進入了一種更割裂，對話更少，更圈地自萌的文化生活。
我要去向何方？2025年是不確定的一年｜Google
一部分人的重大新聞可能對另一部分人來說無關緊要，我們的文化消費品和美國的文娛輸出趣味也在不同的方向上越走越遠。現在再看谷歌年鑑，已經很難有過去那種眼眶溼溼，好像三分鐘內過完了波瀾壯闊的一年的感覺了。
不過這也不耽誤我們去了解一下，世界上其他地方的人都在搜索什麼。
比較特別的是，今年來自中國的Labubu和DeepSeek分別在軟實力和硬實力榜單上拿下了兩個席位。
2025年，大家都搜了啥
Labubu
我不知道Labubu怎麼火的，很顯然美國人也不知道。
過去一年裏，“Labubu爲什麼這麼火？”“我的Labubu是真是假？”甚至一度登上谷歌搜索趨勢榜首。從Blackpink的Lisa，到蕾哈娜（Rihanna）、Dua Lipa、大衛·貝克漢姆、大坂直美，都曾公開展示過自己的Labubu收藏，讓這隻中國土生土長、根在河南香港的露牙醜娃一路走紅全球。
因爲供不應求，Labubu在二手市場成交價大幅拉昇，部分特別版或隱藏款在轉售平臺上的價格被炒到數千美元甚至更高。2015年推出的一款超大型Labubu甚至在拍賣會上以約108萬人民幣成交，刷新了盲盒類玩具的拍賣紀錄。從名人帶貨到社交媒體病毒式傳播再到開盲盒的微賭性質，Labubu的走紅不僅讓美國多了一大堆有樣學樣的盲盒潮玩，還直接洗了年輕小孩的腦。
不要再問我Labubu在美國火是真是假了，這麼說吧，我過去一年裏走過的所有地攤上面都有美國山寨lafufu。如果你想送美國青少年（也許不限於青少年）什麼中國特產，送Labubu可以直接晉升義父。
收到Labubu，不敢相信害怕這是我的夢｜Google
DeepSeek
DeepSeek在2025全球搜索趨勢中排第6，雖然第一是Gemini。
這家2023年成立的AI公司是完全的中國製造，在2024年底和2025年初以摧枯拉朽之姿殺入了西方市場，其推出的DeepSeek R1以超低的成本做到了和ChatGPT不相上下的水準，而且完全開源，還免費。之後推出的DeepSeek OCR更因其高效處理海量文檔而廣受歡迎。
美國科技媒體當時無不驚歎於DeepSeek用幾百萬美元就做到了競爭對手用數十億美元做到的事，DeepSeek R1的發佈甚至讓英偉達股價下跌18%，直接動搖了AI供應鏈投資邏輯。
許多用戶第一次主動搜索“來自中國的 AI 模型”，試圖瞭解它與 ChatGPT 等產品的差異。它的走紅，標誌着中國 AI 技術開始更頻繁地進入全球公衆視野。
Lady Gaga演唱會
Lady Gaga的新歌Abracadabra成了谷歌年鑑的第一首主題歌。
在2025年舉辦的大型全球巡演The Mayhem Ball在巴西科帕卡巴納海灘（Copacabana Beach）免費首唱，有約210萬人參與其中，Gaga一人之力撐起了一個伍德斯托克風味的場子，並被官方社交媒體證實爲今年演唱會出席人數最高、全球搜索量最高的音樂現場。
The Mayhem Ball我也去看了，實在是優雅、精彩、催人淚下，最後安可是嘎嘎一邊卸妝一邊唱着How Bad Do U Want Me和穿着常服的伴舞們一起出來謝幕。嘎戴一個軟毛線帽披着灰色牛仔外套，沒有眉毛，伴舞們羣魔亂voguing，氣氛好得像草坪音樂會，突然才發現嘎是淡顏，而且好小一個人。在演唱會用大卸妝毛巾擦臉是多大的勇氣和多深的真誠，估計沒幾個diva能做到，但她已經找到她自己。
《獵魔女團》
Netflix動畫作品《獵魔女團》成爲Netflix史上播放量最高的視頻，有3.5億次播放量，在美國趨勢搜索中排名第 2。
如果你還沒看過這部電影，片子的內容如下：表面上，主角是光鮮亮麗的三位kpop女團偶像，實際上，她們的身份是惡魔獵人！她們靠唱歌封印惡魔，而邪惡的惡魔派出了一個天才般的——kpop男團！來和她們搶粉絲！！總之電影是打着打着就唱起來了，最後大家一起包餃子，也不知道在燃些什麼，和今年另一部大熱的銀幕動畫片《鬼滅之刃》有異曲同工之妙。
《獵魔女團》主題曲Golden成爲了美國小學生的《孤勇者》，是個人都會唱，萬聖節出門一看，十個女孩裏有五個魯米，三個佐依。
如果你想不明白《獵魔女團》爲什麼火，那Gen Z的市場是與你無緣了。
從左到右，佐依，魯米，米拉，別問我怎麼記住的，我小時候看的是飛天小女警｜Google
泰勒·斯威夫特新專輯
以及泰勒斯威夫特結婚。
新專輯叫The Life of a Showgirl，沒記住幾首歌。但是無孩愛貓女真身竟是中部嬌妻，這件事情倒是傷了很多人的心。
查理·科克（Charlie Kirk）被刺殺
查理·科克（Charlie Kirk）是美國著名保守派政治活動人士，被很多支持者視爲年輕一代的右翼意見領袖。2025年9月10日，當他在猶他谷大學（Utah Valley University）中的演講進行到回答問題環節時，在衆目睽睽下被槍擊。
刺殺事件引發美國社會強烈震動，相關新聞在短時間內被大量搜索。人們不僅關心事件本身，也在追問政治極化背景下的安全問題。大學本該是年輕人自由討論與交流思想的殿堂，現在卻成爲刺激戰場，查理·科克被刺事件讓人進一步反思政治極化的沉重代價。搜索熱度集中出現在事件發生後的數日內，成爲年度政治類高峯之一。
這一年，不同立場的人們之間對話的意圖更弱，觀點更加分裂，分裂到無法交流，甚至不惜訴諸極端。查理·科克只是保守派在年輕人中的傳聲筒，他的被殺是徹頭徹尾的悲劇。
悼念查理·科克｜Google
史上第一個美國教皇
今年4月21日，天主教教宗方濟各在梵蒂岡與世長辭，享年88歲，結束了自2013年開始長達12年的教宗任期。
教宗年事已高，他的去世並不意外，但這次教宗的繼任者竟是羅伯特·弗朗西斯·普雷沃斯特，一位出生於美國芝加哥的樞機。他在5月當選爲新任教宗，取名利奧十四世（Leo XIV），也由此成爲歷史上首位來自美國的教宗。
“美國”“芝加哥”，和古樸、莊重、甚至保守的歐洲天主教中心形象形成了強烈反差，網友們把芝加哥熱狗、方塊披薩、街頭酒館文化以及當地著名的Malört烈酒等元素與莊嚴肅穆的梵蒂岡畫面拼在一起，慶祝這位新教宗的誕生。
不過話說回來，之所以利奧十四世當選，是因爲他是一個延續方濟各改革與包容路線的溫和中間派，不是因爲梵蒂岡缺人來指導經營熱狗攤子。
奧利弗·威傑（Oliver Widger），帶小貓航海4000公里的猛男
一個國內網友都沒見過的年輕人，成了谷歌年度視頻的封面。
奧利弗29歲，來自美國俄勒岡州，原本在一家輪胎公司工作。不出意外，他的人生會像許多人一樣，工作、結婚、生子、退休。但四年前，他被查出患有Klippel-Feil綜合徵，簡單來說，他的頸椎會快速退化，說不定哪天輕輕一撞，嘎巴一下脖子就折了，人也會嚴重傷殘，甚至高位截癱。
一年前，他的頸椎再次意外受傷，這次他意識到：他距離失去生活自理能力的日子可能不遠了。
於是，奧利弗老哥決心改變自己的生活，趁着還能動，再瘋狂一把。儘管沒有任何航海經驗，但他決定帶着自己的愛貓菲尼克斯（Phoenix）橫渡太平洋，從美國西部的俄勒岡出發，到從沒去過的夏威夷看看。
奧利弗和愛貓菲尼克斯｜圖源instagram@sailing_with_phoneix
他清空積蓄和養老金，賣掉房子，看視頻自學航海知識，獨自改裝帆船，然後與小貓一起出海，並在社交媒體上不斷分享旅途點滴。出航25天后，他在無數關注與歡呼中抵達夏威夷。
命運的終點難以改變，某一天他可能仍會面對截癱的現實，但在精神層面，奧利弗早已像他的貓的名字那樣，“鳳凰”涅槃了。
67
這兩個數字，在過去一年讓無數家長崩潰。孩子總是嘴裏大喊大叫six seven，多半是廢了。
可能你會疑惑這兩個數字是什麼意思，爲啥全英語世界的小孩都在喊，其實67啥意思也沒有，跟國內小孩這兩年反覆唸叨的包的、666、人機、那咋了一樣，都是純粹的爛梗。
正常來說，語言是用來傳遞信息的，但在青少年羣體中，這種爛梗是用來傳遞關係的，只要能對上暗號，我們就是同一個圈子裏的。同齡人之間缺乏真正的社會地位和身份標籤，這種像暗號一般的共同語言就成了製造認同感和歸屬感的最快方式，也是青少年成長過程中幾乎不可避免的一段煩人階段。
在說67的時候一定會搭配這種神祕的手勢｜圖源：wikipedia
在社交媒體時代，這些原本侷限在教室、操場裏的小圈子暗號，被放進了巨大的擴音器裏。現在全美國的年輕人都在瘋狂地喊着“67”，做着搖擺手勢。因爲每當報出67這個取餐號，年輕人們都會一起發出無意義的尖叫和笑聲，漢堡店直接跳過了這個取餐號，而更多商家則是選擇擁抱這個商機，比如推出67美分一塊的雞塊、機票一張67美元等。
家長們真煩了的話，我這裏有一招，下次孩子再開始喊67，你就跟着一起喊，一起搖，小孩很快就不喊了，是真的。
d4vd，全球被搜索最多的男人，他到底是誰？
今年全球搜索量最高的人，竟然是一個在國內幾乎沒人聽過的名字——d4vd。
d4vd讀作大衛（david），是大衛·安東尼·布魯克（David Anthony Burke）的藝名，這個05後bro雖然在國內音樂平臺的關注量只有幾萬，但僅在YouTube就坐擁超過200萬訂閱者。
2024年的d4vd ｜ 圖源：wikipedia
但他的搜索量超過教宗、超過查理·科克，是因爲一起發生在2025年9月的轟動事件。洛杉磯警方在一輛註冊在他名下的特斯拉車中發現了一具嚴重腐爛的少女遺體，死者沒有頭部且身體被冰凍過，是自2024年起失蹤的14-15歲女孩。
雖然警方未正式確認他是罪犯，d4vd也沒有被控謀殺，但他的名字在世界範圍內搜索量急劇飆升，一躍成爲年度第一。Man！What can I say。
洛杉磯大火和德州洪水
氣候變化讓全世界遭罪。美國今年也經歷了多起重大災害：洛杉磯野火奪走30條生命，1.5萬棟建築化爲灰燼；德州洪災死亡人數突破100人，一處營地被洪水吞沒，27名遇難者多爲年僅七八歲、仍穿着睡衣的孩子，令人心碎。
災難過後，是漫長而艱難的重建。谷歌搜索數據顯示，災後大量美國民衆主動去尋找答案： “如何幫助我們的社區重建？”這個問題我覺得還是問ChatGPT吧。
除了搜索趨勢，谷歌還公佈了一些有意思的觀察。隨着Gemini被整合到谷歌搜索中，人們開始以更口語化的方式提問。一個常見的例子是“67到底是怎麼回事？”，而我本人今年也至少在谷歌上用語音提過一次以上這樣的問題。
谷歌還表示，今年更復雜的查詢變多了，“告訴我關於……”的搜索量同比增長了 70%，以“我該如何……”開頭的搜索量比去年增長了 25%。
數據咋來的
谷歌年度搜索榜單是怎麼得出的？
在討論年度搜索榜單時，我們總愛說這是過去一年人們“最愛搜的東西”，但其實這份榜單統計的並不是“被搜索次數最多的內容”，而是一種更微妙、也更能反映時代情緒的指標——搜索量增長最快的內容。
Year in Search反映的是所謂的 “趨勢搜索（trending searches）”。這意味着，榜單關注的不是某個詞在一年裏被搜了多少次，而是它在這一年中搜索熱度增長得有多快。
具體做法是，谷歌會比較兩個時間段的數據：2025年1月1日至11月25日，與上一年同期相比，哪些詞的搜索流量增幅最大，這些“搜索量增速最快”的關鍵詞，纔會進入年度榜單。
這種方法刻意避開了按搜索總量排名，原因很簡單，如果只看搜索次數，榜單上每年都會充斥着“天氣”“新聞”“地圖”“翻譯”這類通用詞。它們固然很重要，但沒法告訴我們這一年發生了什麼新的變化，也無法反映社會情緒和公共關注點的轉移。相比之下，搜索熱度的陡然上升，更像是一種集體注意力的信號，標記着某個事件、人物或話題在這一年裏突然進入大衆視野。
在 Year in Search 中，不同榜單的統計對象也有所區分。例如，“逝世人物”榜單隻包含在統計期內去世的人，而“人物”榜單則只統計仍然在世的人，不會與前者混在一起。新聞類榜單聚焦的是與新聞事件相關的搜索趨勢，但它並不試圖覆蓋全年所有重要新聞，而只呈現那些在搜索行爲中增長最快的部分。這意味着，沒有上榜並不代表事件不重要，只能說明它沒有在搜索層面出現明顯的爆發式關注。
逝世人物第一名毫不意外是查理·科克，人物榜單第一名的Rapper我甚至沒有聽過｜Google
需要注意的是，部分榜單的數據並不完全來自Google Trends。例如，基於 Google Maps 的榜單，統計的是被搜索次數最多的地點，本質上仍然是“總量”；而“Hum to Search（哼唱搜索）”則更接近趨勢榜，關注的是哪些音樂相關搜索在一年中增長最明顯。這些差異，反映了不同產品形態下，數據統計邏輯的不同。
與榜單同時發佈的 Year in Search 年度影片，同樣基於搜索趨勢數據，但篩選標準更加嚴格。影片中出現的關鍵詞，往往被標記爲 “breakout（爆發式增長）”，這意味着它們在 2025 年的全球搜索量，相比前一年至少增長了 5000%。影片中的畫面和文字，雖然並不總是逐字對應真實搜索詞，但都來源於這些真實存在的爆發式搜索趨勢，是對年度集體關注的一種視覺化表達。
Year in Search不是一份年度答案，而是一種觀察窗口。它不告訴我們世界上最重要的是什麼，而是提示：在這一年裏，人們的注意力曾經在哪裏突然轉向，又爲何在那個時刻集體停留。
這一年裏，開年受美國加關稅的影響，日用品和衣服都在漲價，春夏之交遇到美國禽流感，導致超市一蛋難求，只能喫鵪鶉蛋，之後又迎來了史上最長的美國政府停擺，國家公園裏馬桶冒尖，所有正在進行的文書工作都要擱置。這一年裏，我也還在繼續訓練跑步和攀巖，完成了不少難度更大的新線路。
正所謂晴耕雨讀，當窗外風雨飄搖，我們也可以更多的聽聽其他文化族羣的聲音，用更多的交流來打破心之壁，也可以向內探尋，找一個自己真正享受的事情，迎接新一年的到來。
作者：翻翻，李小雅
編輯：odette
封面圖來源：NPR
Guokr
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