12萬IDO鑽戒兩年貶值8成，回收價竟不及買來的零頭？
曾被奉爲“天價奢侈品”的天然鑽石，如今爲何成了消費者口中“買時肉疼、賣時心碎”的“雞肋”？
近期，一位消費者在社交平臺分享的經歷引發全網熱議：2023年她花費12萬餘元購入的IDO1克拉F色鑽戒，如今回收價竟不足3萬元。“當初就是衝着品牌名氣買的，也知道品牌溢價高，但沒想到貶值這麼離譜。”
她坦言，爲了賣出這枚鑽戒，自己跑了多家回收店，最終僅以2.8萬元成交；而當她諮詢IDO線下門店是否回收時，得到的卻是“不開展此項業務”的答覆。
這一消息發酵後，網友們除了熱議IDO的回收困境，更紛紛曬出替代選擇：“與其花12萬買貶值貨，不如選國產培育鑽石，同樣的預算，京東上能買更大更閃的”“河南柘’光的1克拉4C級鑽戒才8000元，性價比直接拉滿”。
網友們的青睞並非空穴來風。據知情人士透露，不提供鑽石回收服務的傳統品牌並非IDO一家，而是行業普遍現象。
業內人士進一步揭祕，鑽石回收市場有着明確的門檻與規則：僅40分（0.4克拉）以上的鑽石，才能依據顏色、淨度等參數進行評估定價。即便是1克拉的鑽石，回收價也僅在1.5萬至6萬元之間波動，相較於動輒十幾萬元、上百萬元的購買價，價值縮水幅度普遍高達80%左右。
專家一針見血地指出，傳統鑽石品牌長期依賴的“稀缺性”營銷，本質上是戴比爾斯集團壟斷時期製造的行業假象。事實上，全球鑽石儲量高達萬億克拉，若平均分配給全球人口，每人可擁有二十多顆。而如今，全球95%的寶石級鑽石都產自中國，且價格僅爲天然鑽石的十分之一。
該圖經國產鑽石品牌柘’光授權使用
中國的鑽石產業並非一蹴而就。從上世紀60年代承接中科院相關技術研究起步，經過數十年的深耕細作，中國已崛起爲全球重要的寶石級鑽石生產基地。目前，中國鑽石年產能達600萬克拉，佔全球總產量的40%；憑藉完整的產業鏈優勢，更是佔據了全球56%的市場份額。
國產鑽石的迅猛發展，正悄然改寫全球鑽石市場的原有格局。2024年戴比爾斯集團首場拍賣會上，這位西方鑽石巨頭不得不做出被動調整：標準級鑽石降價10%，部分特定類別鑽石降幅更是高達25%。
而在國產鑽石產業的浪潮中，河南本土品牌柘’光的表現尤爲亮眼。除了網友熱議的 8000 元 1 克拉 4C 級鑽戒（搭配 18K 金戒託），其京東商智後臺數據更能印證市場熱度：品牌日均定製諮詢量最低超 200 次，不僅深受國內消費者青睞，更吸引了大批海外用戶跨時差諮詢，品牌專屬顧問需頻繁處理各類國際定製需求。
90後消費者張女士的經歷頗具代表性。3年前結婚時，她和丈夫花費17萬元購入一顆1克拉卡地亞鑽戒及一對對戒，如今談及此事，她滿是感慨：“現在回頭看，那17萬花得太不划算。你看我現在戴的這枚5克拉柘’光鑽戒，總共才花了6萬。以後再也不會執着於天然鑽石了，更大更閃、性價比更高的國產寶鑽不香嗎？”
這場關於鑽石價值的熱議，本質上是消費市場對“品牌溢價神話”的一次理性覺醒。曾經被“稀缺性”營銷裹挾的消費者，在國產鑽石的高性價比與高品質雙重優勢面前，逐漸找到了更務實的消費選擇。
IDO等品牌面臨的回收困境，並非單個企業的經營難題，而是傳統鑽石市場模式被顛覆的必然結果。
可以預見，在消費迴歸理性的當下，只有真正解決用戶痛點、提供實在價值的產品，才能獲得市場的長期認可——而國產鑽石的崛起，正是這場消費變革最有力的證明。
