工業垃圾搖身一變成爲兒童維生素和兒童面霜？起底“造謠式起號營銷”套路
“工業垃圾搖身一變成爲兒童維生素D3”“工業垃圾製造兒童面霜”“兒童神經酸被查出多種致癌物”……這些駭人聽聞的標題，是不是讓家長們心頭一緊？其實這些都是網絡上存在的“造謠式起號”“造謠式營銷”套路。
在網絡平臺上，一些賬號專挑兒童健康相關話題“下狠手”。他們通過移花接木患兒照片、僞造權威報道、編造虛假數據等手段，散播兒童用品謠言，有的賬號還會推薦所謂“安全產品”，完成從傳播謠言到營銷變現的閉環，可以說爲了熱度毫無底線。此類“造謠式”的起號營銷會帶來哪些嚴重危害？如何讓網絡空間更清朗？
聲稱“毒維生素”引焦慮
數據其實漏洞百出
打開某短視頻平臺，一則視頻瞬間抓人眼球。緊張的背景音樂全程烘托，“緊急曝光”的大字標題格外扎眼。“毒兒童維生素D3覆蓋90%家庭，有害物質超標10倍，長期喫致腎衰竭”“工業垃圾做的，你敢給孩子喫嗎？”畫面裏，這些文字接連出現，救護車急救的場景讓人揪心。
▲圖源央廣網
這樣駭人聽聞的內容，戳中了不少家長的焦慮神經。評論區裏幾乎沒人追問信息來源，滿屏都是擔憂和恐慌。
但事實果真如此嗎？
央廣網記者調查發現，短視頻平臺上“毒維生素”相關內容扎堆，句式模板如出一轍，核心數據卻亂成一團。所謂“毒維生素D3覆蓋家庭比例”，有67.8%、70%、80%、90%、92%等十幾個版本；“有害物質超標倍數”更是從10倍、20倍、40倍飆到80倍，差距懸殊。實際上，央廣網記者檢索發現，並無權威機構發佈過“毒維生素D3覆蓋的家庭比例”相關數據，也沒有“工業垃圾製造維生素”的公開報道。
▲圖源央廣網
不僅不同賬號說法對不上，同一賬號發佈的內容也自相矛盾。央廣網記者發現，這些內容通常標註時間和地點，換個時間、改個地點、換組數據，同一賬號就能連發幾十條相似內容。
央廣網記者藉助AI工具溯源發現，至少在今年2月，宣稱維生素有毒的內容就開始出現在短視頻平臺上。
央廣網記者找到了這則短視頻，18秒的時長裏沒有標註內容來源，也沒寫明依據支撐，直接斷言維生素有害，且配圖上的字跡扭曲模糊、無法識別，疑似AI製圖。
▲圖源央廣網
此外，AI工具查詢到的謠言集中發佈時間也與央廣網記者調查掌握情況大致相同。
▲圖源央廣網
不只是兒童維生素，“工業垃圾製造兒童面霜”“兒童神經酸被查出多種致癌物”“大批垃圾廢料被做成兒童洗衣液”“問題兒童鈣已經曝光”……央廣網記者調查發現，常見的兒童藥品和補劑、兒童洗護產品，都被套進了這個造謠模板。垃圾場污水橫流的場景、臥牀患兒痛苦掙扎的畫面、兒童面部受損的影像……這些移花接木的畫面，製造出了強大的視覺衝擊。
北京師範大學法學院副教授、中國互聯網協會研究中心副主任吳沈括表示：“虛假的信息內容導入到我們正常的信息流轉的場域當中，它擾亂了正常的信息生成和傳播的秩序，這樣的話會使得社會信任度受到損害。公衆在面對這樣一系列真假難辨的信息過程當中，逐漸會產生一種羣體的焦慮。”
造謠背後是起號帶貨
專家：主觀惡性特別大
央廣網記者發現，如此造謠目的還是博流量、起號，然後帶貨。這些視頻後半段，往往會推薦幾款所謂“通過檢測的合格產品”，有的也會列出“避雷商品榜單”。央廣網記者發現，這些被點名的所謂“問題產品”，幾乎都是資質齊全的知名品牌。
▲圖源央廣網
對此，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍直言，將謠言與兒童話題綁定，背後藏着明確的利益算計。
朱巍表示：“這類營銷號販賣恐慌和焦慮的情緒，不單純是一個賬號的行爲，往往是通過傳播矩陣的方式，讓家長去相信他們散佈的這些信息是‘真實的信息’。他們的目的無非是兩個，一個是通過販賣焦慮情緒去獲取相關的流量，另外一個是當家長對這個賬號所說的內容產生了信任感，再通過比對、拉踩的方式去推銷自己的產品，就是把流量直接進行變現。”
爲了騙取信任，這些賬號還編造“權威發聲”，把權威媒體主播播報其他新聞的圖片，拼接進自己的營銷內容，給商品榜單冠以權威機構發佈名義，可實際上，沒有任何權威機構發佈過這樣的內容。
北京郵電大學互聯網治理與法律研究中心主任謝永江表示，此類行爲極爲惡劣。“這種造謠式的起號，借家長護崽心理牟利，主觀惡性特別大，危害也特別重。一方面會誤導家長，可能作出一些非理性的判斷。對於那些正常的兒童用品企業，又會嚴重損害別人的商業聲譽，即使闢謠，恐怕也很難消除不良的影響。另外他僞造一些權威的素材，消耗公信力，也擠佔科普空間，破壞網絡生態。”
網絡上惡意挑動負面情緒的內容屢禁不止，中央網信辦近期開展爲期2個月的“清朗·整治惡意挑動負面情緒問題”專項行動，聚焦社交、短視頻、直播等平臺，着力整治宣揚恐慌焦慮情緒等問題。
針對此類專門盯着兒童話題下狠手的造謠行爲，謝永江表示，必須拿出針對性措施，提高違法成本，築牢保護兒童的網絡防線。
謝永江說：“監管還是需要聯動，建立一些快速的核查通道，嚴懲一些造謠賬號；平臺對兒童相關內容能不能根據特點增加一些審覈的要素；搭建一些謠言數據庫，用於技術識別，增加技術識別的準確度；甚至實現全平臺能夠聯合封禁，在一個平臺上封禁了以後，在別的平臺上能夠聯動。多管齊下，形成多方共治的一個場景。”
吳沈括提醒，家長在面對涉及兒童的誇張信息時，應保持審慎態度。“在互聯網環境當中，我們需要有甄別真僞的意識。我們必須牢記各種信息良莠不齊，對於必要的信息的多元交叉比對，是一個應當具備的良好習慣。”
▷信息來源：中央廣播電視總檯中國之聲（記者譚瑱）、央廣網、
