156克拉現世，品牌關店100家？國內消費者：材質不如國產鑽

156克拉鑽石巨響，潘多拉們聽見喪鐘了嗎？

丹麥珠寶品牌潘多拉的二季報，炸穿了其在華神話。原計劃關店50家，如今翻倍至100家；中國區營收佔比從2019年巔峯期的9%，斷崖式萎縮至1%。消息落地，股價應聲暴跌近20%。

當潘多拉門店陸續拉下捲簾門，貼上“撤店清倉”告示時，一千多公里外的河南商丘迎來了一則重磅消息，156.47克拉的TK培育鑽石，喜獲全球最大培育鑽石的吉尼斯世界紀錄認證！這不僅是一顆鑽石的榮光，更宣告中國高端鑽石製造，已穩穩躋身世界第一梯隊。

值得一提的是，這並不是孤例，其誕生地河南柘城，年培育鑽石產量達600萬克拉，早已是名副其實的“鑽石之都”。

潘多拉的潰敗，早有伏筆。“如果能重來，我肯定不買！”一位老用戶的吐槽戳破真相：鍍金露底、鋯石碎裂、琺琅脫落，廉價材質撐不起其營銷包裝的“精緻”。

主打的“個性化串珠故事”，新鮮感褪去後，只剩材質硬傷暴露無遺。當用戶發出“如果能重來，我肯定不買”的感嘆時，喪鐘其實已經敲響。

而中國培育鑽石的崛起，則精準地瞄準了這一價值窪地，發動了一場“降維打擊”。“以前收到潘多拉串珠覺得浪漫，現在看着發黑的鏈子只想扔。”北京白領王女士的轉變很有代表性。她果斷地“棄暗投明”，在河南本土品牌柘.光定製了2克拉鑽石吊墜。

“原以爲只有花大價錢才能買到高品質鑽石，沒想到柘.光鑽石淨度能達到VVS級，還有頂級D色、3EX切工和IGI認證，算上終身售後一克拉才賣8000元，真是相見恨晚啊。”王女士補充道。

這種消費觀念的轉向正在蔓延。京東數據顯示，2025年培育鑽石定製訂單同比暴漲300%，30-45歲消費者佔比超七成。

反觀潘多拉，它的失寵絕非單純價格與品質問題，而是在中國鑽石崛起之下，消費市場逐漸迴歸理性的結果。過去，輕奢珠寶靠品牌溢價和情感營銷稱王。潘多拉深諳此道，用“每顆串珠一個故事”的敘事，將廉價材質包裝成昂貴情感符號，曾俘獲大批年輕女性。

中國培育鑽石的爆發，讓“鑽石自由”照進現實。見識更廣、更務實的Z世代與千禧一代，開始拒絕爲虛無故事和過度溢價買單。他們要的是實打實的價值：物理屬性的永恆、精湛工藝、可靠服務，以及“錢花得明白”的踏實感。

如今的柘城，已成鑽石消費新地標。國慶期間，外地遊客紛紛湧入柘.光線下店搶購鑽石。當地媒體對此作了報道，一位60多歲的上海遊客專程到柘.光品牌店，爲85歲母親定製毛髮生命鑽石。

“老人家就喜歡珠寶，對比了好幾家，柘.光鑽石淨度、切工都沒得說，還有權威認證，這次用她自己頭髮做鑽石，我母親非常開心！”據柘.光專屬顧問稱，2025年上半年該品牌線上線下總銷售額已超1000萬，大克拉白鑽與彩鑽尤爲暢銷，其中生命鑽石還吸引到了沙特富豪光顧。

在國產鑽石的衝擊下，潘多拉從2015年高調入華，到2025年慘淡離場，它用實際行動警醒着所有市場參與者，在當下中國市場，缺乏產品質量核心支撐的模式，再動人的營銷、再新穎的概念，都只是沙灘上的城堡，潮水一來便不堪一擊。

而那枚156.47克拉的河南鑽石，它昭示着理性價值的迴歸。消費者的選擇，終將流向更透明、更優質、更可持續的方向。