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平臺治理進行時 | “健康分”落地首日，303名抖音主播被關閉收禮物權限

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1月3日，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效，近5000名主播當日被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權限，其中包括303名主播被關閉收禮物權限。

“健康分”制度於2023年9月開始試運行，平臺根據主播日常直播行爲增減賬號“健康分”，並依據分值對賬號分級定檔，對應不同的長效管理措施。
具體到細則，“健康分”初始分值爲100分，一次違規扣減1-8分不等，通過專業或優質主播申請的主播可以獲得最高120分初始分值。扣分則由違規程度、主播等級和影響力共同決定，同一個違規內容下，粉絲數或直播間觀看人數更高的主播，會被額外多扣1-5分。
在這一制度約束下，總分低於70分的主播，會被減少推薦且限制單日PK次數，低於40分則禁止使用pk功能，如果低於20分，在此基礎上還將失去禮物收入功能，0分主播則將被永久回收直播權限。
同時，完成線上學習或持續合規直播，可爲主播獲得加分機會。累計5天每日直播2小時以上且無違規的主播，可以增加5分。一名10分的主播如果想擺脫“沒有禮物”的困境，需要無違規直播10日以上，每天不少於2小時。如果想回到正常分值，則需要再累計合規直播50天。
“健康分”制度實施之前，直播間管理以單次處罰爲主，根據違規內容進行一次性的警告、中斷、暫時回收直播權限等。現在，直播間考察的則是主播長期表現，如果累計違規次數過多，將失去直播收入。
接下來，平臺會持續傾聽各方意見，迭代“健康分”細則，完善主播管理機制，定期與MCN機構、主播等相關方進行溝通，合力促進行業發展，打造合規、健康的直播環境。






本文來源：公衆號“抖音集團”

微信編輯：何夕



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