再次官宣5000萬日活新高，《三角洲行動》爲什麼能“一贏再贏”？

今天騰訊公佈了2025年第四季度的財報，《三角洲行動》再次成爲了遊戲圈關注的焦點。財報指出“《三角洲行動》的突破性成功，擴充了其長青遊戲組合”，再次肯定了三角洲行動對整體業務的影響。

而在晚上的電話會內容上，也公佈了三角洲行動的DAU已突破5000萬，繼去年9月 DAU 突破3000萬，今年1月攀升至4100萬後，其日活數據在財報季再度實現躍遷，穩步邁向“國民級”陣列 。

短短半年，遊戲日活得到了近乎成倍的增長

對於任何同類型產品來說，DAU突破3000萬，通常都已經意味着圈層用戶基本完成聚合，後續增長往往會明顯放緩。但《三角洲行動》卻成了一個例外——在邁入頂流行列之後，它的增長勢頭依然沒有停下來。

這也引出了一個更值得討論的問題：

對不少垂類賽道產品而言，突破千萬DAU已屬不易，爲何《三角洲行動》能打破定律，持續突破自己，實現穩定增長？

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答案或許不僅在於產品硬核品質、多元玩法的支撐，我們觀察到年輕的《三角洲行動》初步形成了具有生命力的 IP 生態，讓遊戲演變成了高情感粘性的玩家生活方式。

舉個例子，雖然《三角洲行動》是一款以“搜打撤”爲核心的多人射擊遊戲，但稍微觀察一下游戲社區，就會發現玩家討論的內容，早就不侷限於配裝、戰術這樣玩法話題，而擴散到了角色關係、世界觀解讀甚至是各種同人創作。

像春節期間上線的活動“威龍的年味食堂”，僅僅一張幹員們在一起喫團圓飯的活動視覺圖，就因爲塞進了大量角色之間的互動細節，反而迅速變成了玩家創作和討論的源頭。光是一條給幹員加上配音臺詞的解讀視頻，在B站上就獲得了200萬播放量。

這在同類型的射擊遊戲中並不常見。

長期以來，大多數PVP導向的FPS更強調玩法反饋，角色和劇情往往承擔的是輔助理解技能、陣營與身份的功能，存在感相對稀薄，玩家未必會圍繞角色本身產生太多額外的情感投射，世界觀和角色內容，也很難成爲FPS社區持續討論和二次創作的中心。

能扭轉這種類型印象，一方面《三角洲行動》在劇情背景上投入了相當多的精力，不僅擁有完整的陣營設定與時間線，世界觀沒有停留在“交代背景”的層面，在長線運營的過程中，官方還會通過版本CG、角色檔案（比如最近蠱的幹員側寫漫畫）和活動內容（春節的年味食堂活動）不斷補充世界觀，讓每一位幹員都擁有鮮明的性格和背景。

三角洲幹員從背景設定到個人任務的文本量都絕非同類遊戲可比

另一方面，這些鮮明的個性和角色記憶點，也進一步改變了玩家對遊戲內容的討論方式。就比如麥曉雯因爲可愛的外形和偏偵察屬性的技能，被玩家戲稱“麥小鼠”；蜂醫這樣的支援角色，也會在技能定位之外，被玩家賦予更具傳播性的社區稱呼“哈基蜂”。豐富的人物塑造，加上玩家衍生出的社區文化，進一步爲更廣闊的內容創作拓寬了空間。

類似的“再命名”和大量衍生梗文化，實際上已經意味着玩家開始主動參與角色意義的再生產。

也正是在這種基礎上，《三角洲行動》的社區裏才逐漸出現了大量傳統FPS中並不多見的內容形態：劇情解讀視頻、角色向剪輯、手書、同人漫畫，乃至圍繞人物關係展開的各種二次敘事和整活，其中不少內容在B站、抖音等平臺的播放量能達到上百萬乃至千萬級別。

你很難在B站看到一個FPS遊戲的劇情解讀合集有數千萬播放量

而且這些內容形式，也在隨着玩家社羣的擴大和創作熱情的升溫，繼續向更豐富、也更成熟的方向演化。比如在春節期間，漫劇、AI敘事短片等更強敘事導向的二創形態開始在三角洲社羣中走紅，帶有強烈社區辨識度的梗與角色化表達，在玩家的自發傳播中不斷裂變，形成了近似病毒式擴散的效果。

結合人物特點和社區梗的“三角洲相聲”在抖音上動輒就能獲得十幾萬贊

從這個角度看，《三角洲行動》的特殊之處，恰恰在於它把原本偏小衆、偏硬核的“搜打撤”玩法外層，又包出了一層更適合被傳播和再創作的內容結構。社區不只在討論遊戲玩法，也是一片不斷產生新梗、新故事和新角色解讀的創作空間。

完整的世界觀框架、持續補完的人物關係和敘事線索，爲玩家提供了足夠豐富的解讀與創作空間；而官方又不斷將社區中產生的熱梗、理解和情緒重新納入遊戲表達之中，最終讓二創生態本身也成爲了遊戲持續擴圈的重要推動力。

而當社區本身在持續產出內容時，官方也逐漸選擇加入到這場創作之中。

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今年過年時由官方策劃的“劉濤送六套”活動，就是個相當有代表性的案例。

演員劉濤因爲名字與玩家討論中最強的裝備組合“六套”諧音，同時，劉濤也作爲“媽祖”形象，與“六套”保平安的功能天然契合，2月時被官方邀請擔任遊戲的新春福利大使，不僅拍了段相當有梗的遊戲宣傳片，讓劉濤真穿上“六套”，在後續的玩家福利活動裏，也讓“劉濤送六套”成爲了玩家社區裏的新梗。

超700萬的播放量，是《三角洲行動》傳播度最高的宣傳片之一

或許在外界看來，這只是一次普通的明星商業聯動，玩了玩遊戲裏的諧音梗，怎麼就讓玩家集體點讚了？

但選擇劉濤合作，一個很難被注意到的深層邏輯其實是：

聯動的主體依舊是最廣大的玩家羣體和社羣文化，而非明星劉濤本身。事實上，整支宣傳片本身，其實是建立在《三角洲行動》玩家社羣已經沉澱出的共同語言之上的。片中無論是臺詞設計、鏡頭情境鋪排，實際上都明顯吸收了大量玩家熟悉的社區梗和遊戲語境。

很多鏡頭玩家看到了都會會心一笑甚至有些感動

而遊戲與劉濤的合作，不僅是藉助明星擴大影響力，更重要的是對玩家梗文化的一種官方認可，無形中也傳遞出了一句潛臺詞：官方不僅聽到了玩家和社區的聲音，而且也相當重視，願意親自接力，將社羣文化和玩家事件擺上遊戲的正式舞臺。

就像宣傳片中劉濤自己說的臺詞：“能讓這遊戲接着紅的人不是我……（而是玩家）。”

這也是《三角洲行動》運營到現在，遊戲內外始終展現出的一種氣質——始終尊重玩家對遊戲的解釋權和創作權，而且用一種非常高頻的形式，把來自社羣和玩家的文化融入進遊戲裏。

“劉濤”的梗能被官方重新組織成了一次面向更大範圍傳播的正式表達，也進一步凸顯了玩家在《三角洲行動》社羣文化中的主體性。

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《三角洲行動》玩得久了，一個直觀的感受就是：無論是官方還是玩家二創，遊戲裏的梗總是有很強的生命力，甚至一些來自官方的營銷內容，在活動結束很長一段時間後，還經常能看到玩家提及。

前年遊戲曾與吳彥祖聯動，如今“彥祖”依舊是不少《三角洲行動》玩家的代號和ID

能讓遊戲裏的梗維持影響力，甚至於“火到出圈”，一個關鍵原因就在於：官方把每一次看似具有時效性的“梗”，通過各種手段，轉化爲了遊戲內的長期話題與資產。

就比如“牛角”曾作爲價值過低但又反覆在高級容器出現的物品一度被玩家吐槽，社區裏更是梗圖不斷，經常調侃這種保險箱只出牛角的現象。

官方隨後就在4月1日愚人節當天玩起自己的梗，不僅把牛角官方認證爲“必喫榜TOP1”，更是上架了名爲“牛角洲行動”的整活任務，允許用牛角兌換高價值物品，直接改變了“牛角不值錢”的刻板印象。

再比如，原本遊戲裏的“鼠鼠文化”只是部分羣體的玩梗，在短視頻平臺被大量二創作者剪輯成“鼠片”後纔有了出圈的勢頭，而官方不僅承認了這一特殊的玩法，而且還將“鼠鼠”這種只存在於玩家口中的稱謂做進了正式遊戲中，推出過“鼠鼠”噴漆、“幸運鼠鼠”活動等一系列內容，從而讓這個梗被更多玩家熟知。

同樣，這種官方對於梗的調侃和再創作，也被運用到了線上線下的多個場景。去年，幹員紅狼的“花來奪舍流”在短視頻平臺成爲熱門，由於角色皮膚的技能特效，紅狼在特殊點位“奪舍”後迅速捏花跑路的經典畫面，一時間變成玩家模仿的對象：

在今年《三角洲行動》的情人節視頻裏，“花來”也被官方以一種浪漫化的方式重新演繹，屬於看了都會開“心”（指非洲之心）的官方玩梗。

春節期間，“花來”還趁勢加入了深圳一年一度的迎春花市活動，本來這是個花卉集市，和遊戲毫不相關，但當紅狼的Coser真的在場地裏擺攤賣花，反而成爲了玩家活動的最佳打卡地，更是進一步加深了玩家對於“花來梗”的記憶。

可以看到，無論是時效性的聯動還是玩家間的熱梗，在官方通過線上、線下不同形式活動的二次加工後，均轉變成了遊戲獨有的內容記憶，從而在長線裏深化對於IP和遊戲的情感聯結。

對於《三角洲行動》來說，這種情感聯結的最大影響，便是形成了特殊的“IP反哺式生長”。

對於長線運營遊戲，官方若想建設社羣的內容生態，較爲常見的方法通常是使用創作獎勵金扶持、舉辦線上/線下活動等等；但對於《三角洲行動》的創作者來說，由於有了官方的高頻整活，所以創作的動力更在於：

自己的內容終於有了被官方“看見並認可”的可能性。

這同樣是一種很強的激勵，當玩家知道他創作的梗、發明的玩法，會出現在官方宣傳片，甚至被做成遊戲道具時，他對遊戲投入的心態可能就變成了更深度的“內容共建者”，從而對遊戲產生更強的歸屬感。

從這些現象來看，《三角洲行動》的內容生態其實形成了一種特殊的循環：官方先通過世界觀、角色設定和長期敘事搭建起內容源頭，爲社區提供足夠豐富的解讀空間；玩家再在這個基礎上不斷生長出新的梗、理解和二創內容；而官方則通過版本運營、活動設計和傳播表達，對這些來自社羣的內容進行回應、接力和放大。

也正是在這一來一回的過程中，原本由官方建立的IP框架，被玩家不斷賦予新的情緒、記憶點，官方的每一次回應，又會進一步確認這些社羣表達的價值——這樣的互動鏈條，恐怕纔是《三角洲行動》一次又一次破圈的背後，積累下來最寶貴的財富。

如今在各大社交媒體平臺上，一個人可能沒玩過《三角洲行動》這款遊戲，卻或主動或被動地消費過大量三角洲IP相關的內容，也知道“劉濤”“鼠鼠”“奪舍流”這些詞背後的含義——這些梗已經突破遊戲受衆的限制，在非玩家羣體中形成了認知，而這也是《三角洲行動》能保持長線活力的重要原因之一。

結語

從上面的諸多例子中，不難看出《三角洲行動》的“官方”已經不再只是傳統意義上的管理者或IP內容的“發佈者”。更準確地說，它沒有站在玩家之外做運營，而是和玩家一起造梗，作爲IP內容的搭建者和承接者的角色出現，和玩家共同推動這個IP繼續生長。

也正因爲如此，《三角洲行動》真正可貴的地方，並不只是財報裏再次刷新的5000萬DAU，或“雙新高長青產品”這樣的成績表述，而在於它逐漸長出了一套能夠自我生長的內容生態。

這個生態的起點始終來自遊戲本身的IP塑造，而它之所以能不斷向外擴展，則是因爲玩家的參與、解讀和二創，又持續賦予了這個IP新的情緒、新的記憶點和新的傳播符號；官方再進一步回應這些內容，讓它們獲得更大的可見度和影響力。

在這樣的循環裏，《三角洲行動》的增長就不再只依賴單一版本更新或產品週期，而是建立在IP內容與社羣文化的持續共振之上。一個人可能先是因爲某個角色、某個熱梗、某段二創認識了《三角洲行動》，隨後才進入遊戲本身；而當他進入之後，又會繼續參與到新的討論和創作中去。

而這，纔是它在競爭激烈的FPS市場裏始終保持活力的更深層原因。