這家俄羅斯科技巨頭，正在助力中國開發者開拓俄語區市場

2026年4月16日，第三屆Yandex Ads中國大會在深圳拉開帷幕，數百位來自遊戲、應用出海企業及生態夥伴的參會者齊聚現場。

對於普通玩家來說，Yandex可能是一個略顯陌生的名字。但在俄語區，它的地位不亞於我們熟悉的Google、Amazon等互聯網巨頭。事實上，以搜索引擎起家、成立於1997年的Yandex，甚至比Google還要早誕生一年。

發展至今，Yandex已然不僅僅是一個搜索引擎，更是一個覆蓋了地圖、電商、支付、雲計算等全場景的多元化生態系統，在俄羅斯擁有超過60%的市場佔有率。

此次大會，在深圳國際商會、深圳市智能終端產業協會的支持下，Yandex Ads同期舉辦“洞察與機遇——大灣區企業揚帆出海俄語區”圓桌會，匯聚深圳市貿促會、深圳國際商會、深圳市智能終端產業協會、資深出海企業代表，共同探討大灣區企業開拓俄語區市場的新機遇與新路徑。

之所以選擇深圳作爲大會舉辦地，是因爲大灣區已成爲中國出海客戶規模最大的區域之一，2025年Yandex Ads來自中國客戶的推廣服務收入達到了3500萬美元，同比增長51% 。

而在這股浪潮中，遊戲產業的表現尤爲搶眼。

正如Yandex Ads亞太區總經理尤蘇京（Sergey Ustinov）在圓桌會上所言，中國遊戲企業在全球已處於領先地位，而俄羅斯作爲 2025 年全球第四大移動遊戲市場，雙方的深度綁定可謂是“水到渠成”。

Yandex Ads亞太區總經理尤蘇京（Sergey Ustinov）

深入觀察 2026 年的俄羅斯遊戲市場，其展現出的高價值與高增長特徵超乎許多人的預期。根據 Yandex Ads最新發布的《2026 俄羅斯移動市場深度研究報告》，俄羅斯12歲以上人羣的智能手機滲透率已達86%，潛在移動應用用戶超過1.05億 。一個典型的俄羅斯玩家平均每天會花5.5小時在手機上 ，月均遊戲時長高達11.5小時。2025年，俄羅斯移動應用下載量達47億次，市場收入高達3820億美元。

更深層的變化在於，這個市場已從粗放的“流量驅動”邁入高質量的“價值驅動”階段。根據Yandex Ads大中華區渠道負責人袁亞平分享的數據：目前約20%的俄羅斯遊戲玩家在下載後第一次進入應用就會進行支付，這一標準甚至高於美國市場的Google基準。

同時，俄羅斯玩家的付費意願和能力正在穩步攀升。根據估算，一個普通的俄羅斯遊戲玩家當下在單個應用內的平均消費爲59美元，到2027年，這個數字會上漲至67美元左右。

而從品類分佈來看，中核類手遊在俄羅斯佔據絕對主流，搜索份額高78%。其中，RPG以38%的佔比領跑全品類——這恰恰是中國遊戲廠商最具競爭優勢、積累最爲深厚的領域。

然而，中國遊戲企業想要在這片藍海中紮根，也並非易事，“支付”與“文化適配”是必須跨越的兩座大山。

受國際局勢影響，Visa、Mastercard等國際在線支付服務目前在俄羅斯受限，無法正常使用。此外，當地政府對金融機構和個人設立的資金流動限制及監管措施，也給傳統的支付方式帶來了重重阻礙。這要求出海企業必須尋找像Yandex支付或其他第三方的本地化解決方案。

在文化層面，俄羅斯玩家對文學、藝術有着較高的追求和獨特的審美體系。尤蘇京也特別提醒開發者，如果只是簡單地將英語素材翻譯成俄語，而忽略了文化內核的適配，往往很難打動當地玩家，遑論取得商業成功。

也正是因爲面臨這樣那樣的問題，如今的Yandex Ads正在通過全鏈路的生態方案爲企業提供支撐。

本屆大會上，Yandex Ads宣佈，Yandex Mobile Ads SDK 8 將於4月正式面向中國開發者發佈。這款新一代開發工具包將安卓端和iOS端的包體分別縮減了30%和15%，不僅加載更快、消耗更低，還提供了AI輔助遷移能力，降低了技術對接成本。

而在底層架構上，Yandex Cloud依託 17 萬臺服務器及分佈式數據中心，能夠穩定爲中重度遊戲提供極低延遲的服務。

此外，爲了消除語言壁壘，Yandex廣告平臺還全面上線了中文操作界面，讓中國開發者無需切換語言環境即可進行高效決策。

可以看出，2026 年的俄羅斯遊戲市場，已經從傳統印象中的“次級遊戲市場”轉變爲具備高度確定性的戰略高地。在Yandex Ads等本地夥伴的助力下，中國開發者或將迎來把產品優勢轉化爲商業成功的紅利期。

對於遊戲廠商，出海俄羅斯正逐漸成爲一場依託技術創新、深度理解文化、並借力本地生態實現品牌紮根的長期主義遠征。