從IP衍生到年度爆款，《無畏契約手遊》拿下App Store 2025年度遊戲
12月4日，蘋果官方公佈了「App Store Awards 2025」最終獲獎名單。其中，《無畏契約：源能行動》（以下簡稱爲《無畏契約手遊》）斬獲年度遊戲。App Store編輯團隊在評價該遊戲時稱：“在移動端體驗快節奏的第一人稱團隊競技，‘來瓦一把’正在成爲新的玩家潮流。”
作爲蘋果每年一度的重磅評選，「App Store Awards」旨在表彰世界範圍內最爲傑出的應用和遊戲，以向在用戶體驗、設計和創新方面取得卓越成就的全球開發者致敬。特別在遊戲賽道，年度遊戲大獎的評選往往會綜合收入、內容、技術應用、適配優化等多個維度。因此，「App Store Awards」不僅是對獲獎產品的認可，也在很大程度上代表着全球移動端遊戲開發的趨勢方向。
市場層面的出色表現與來自全球業界的認可，也使得《無畏契約手遊》至此真正打破了此前外界對於戰術射擊品類FPS在移動端表現的質疑，夯實了其移動端英雄射擊標杆之作的地位。
既是期待也是承壓，用品質擊破品類質疑
將時間撥回到今年4月，作爲全球頂級射擊IP——“無畏契約”的移動端衍生作,《無畏契約手遊》在騰訊遊戲發佈會上壓軸出場，各種“唯一真神”、“正片開始”一類的彈幕就足以證明玩家的期待之高。
隨後，《無畏契約手遊》用不到4個月的時間便累計獲得全網7000萬預約，上線後僅用2個月的時間便助力《無畏契約》端、手遊月活總數突破5000萬大關。而在騰訊不久前發佈的Q3財報中，也特別提及《無畏契約手遊》，並稱其爲“今年中國市場發佈的最成功手機新遊”。
此次「App Store Awards」頒獎現場，無畏契約手遊發行製作人Bobby在獲獎感言當中提到，“《無畏契約手遊》面對市場競爭白熱化，英雄戰術射擊手遊從未有成功先例的困境下，仍展現出了產品自身強大的號召力，團隊也展現了無畏精神，直面挑戰，帶來了許多閃耀時刻……”
挑戰是什麼？與外界許多人所想象的有些不同——《無畏契約手遊》作爲全球頂級射擊IP《無畏契約》的移動端續作，雖然是“含着金鑰匙出生”，但其誕生之初不免也伴隨着一些質疑的聲音，且主要集中在兩個層面：
一是對於在移動端打造較爲硬核的競技型FPS遊戲，究竟能否保障遊戲的競技體驗不打折扣；二是《無畏契約》端遊極具特點的英雄射擊玩法，能否獲得移動端玩家的認可。
過往的行業經驗認爲，競技型產品，尤其是英雄射擊遊戲，天然在操作，遊戲理解，對局博弈方面比較複雜，使得品類長久以來都沒能獲得市場廣泛認可。
那麼，《無畏契約手遊》又是如何打破這一規律的？
無畏契約手遊研發製作人Rick也曾在採訪中表示，《無畏契約手遊》從一開始就樹立了要在移動端實現原汁原味《無畏契約》遊戲體驗的製作理念，在遊戲性能，瞄準能力等方面進行了大量探索，針對移動端推出專屬內容（包含專屬皮膚外觀與娛樂模式），並且收穫了來自用戶的積極反饋。
背靠《無畏契約》IP國內外龐大的受衆人羣與多年電競賽事沉澱下來的口碑聲譽，《無畏契約手遊》顯然要將“還原度”放在產品研發目標的最高優先級上。
然而，移動端與PC、主機端在交互邏輯，操作，顯示設備尺寸，軟硬件規格的複雜性等方面都有較大差異，這些差異對於其他品類而言或許並不致命，但對於主打競技體驗，常常需要像素級操作精度FPS遊戲來說，卻意味着不易逾越的鴻溝。
因此，看似簡單的“原汁原味”四個字背後，實際上必定需要開發團隊在瞄準手感，按鍵UI佈局，鍵位操作邏輯，網絡優化與延遲補償以及各機型適配優化等大量細節層面上下足工夫，甚至在業內沒有太好的參考對標案例的情況下進行大量實踐摸索，纔可能讓一款FPS手遊在競技體驗上儘可能接近端遊。
更懂年輕人的瓦手，開闢了專屬的潮流賽道
《無畏契約手遊》打破行業規律與外界質疑，站穩英雄戰術射擊手遊頭部位置的背後，除了產品研發設計層面的成功探索，以及重視用戶反饋外，其實也離不開發行層面的策略。
如果用一個詞來形容《無畏契約手遊》的宣發思路，那答案必定是：“年輕化”。
歷次線下試玩現場的各種整活COS；臨近正式上線前在ChinaJoy現場帶來宛如狂歡節一般的舞臺；每次重大活動都不會少的、倍受年輕觀衆喜愛的重量級主播嘉賓……可以看到，《無畏契約手遊》早在上線前，就已經藉着各種線下活動的機會，嘗試以更貼近年輕人的方式來建立與大衆玩家之間的情感連接，說是“最會做線下的官方”也不爲過。
各種線下場合玩得開，線上的“活”自然也不會少。回望遊戲上線當天，娛樂圈公認的“電競少年”王俊凱開啓瓦手直播首秀，直播期間各種玩梗信手拈來。與此同時，由他與周也、付航等人聯動的TVC宣傳片也得以迅速傳播。
今年早些時候，《無畏契約手遊》於上海舉辦的遊戲定檔發佈會中，人氣小花周也更是將本命英雄“芮娜”的風格融入自身造型，將一場傳統的遊戲發佈會轉化爲潮流大片，以此響應年輕潮流爲核心的用戶生態。
上線後，官方也是將這種年輕化的宣發風格刻進了骨子裏：瓦手答題吧、逆蝶挑戰、瓦手等在內的各種趣味活動，一方面既滿足了玩家對於福利的需求，同時也吸引了大批創作者參與推出大量UGC內容，使得極具IP特色的“瓦”文化再次出圈，頻上熱搜。
不過，相比起“出圈”、“熱搜”這些熱門遊戲、熱門IP都不會缺的要素，《無畏契約手遊》上述一系列“更懂年輕人”的宣發組合拳打下來的結果，並不只是單純地在密集宣傳週期內營造出流量，而是通過營造出更輕鬆、更個性，也更加沒有條條框框束縛的氛圍，吸引那些更有分享欲與表達欲，也更“有腦洞”的Z世代人羣加入“瓦手”圈子，並且源源不斷產出或熱血，或風趣，或抽象的各種“好活”。
相信今年下半年以來，即便是平時並不太接觸短視頻平臺上有關《無畏契約手遊》內容的人，也或多或少刷到過由抖音博主瓦瓦帶火的“顆秒”、“邦邦邦邦”等熱梗。這些內容對於稍有些年紀的“老網民”來說或許有些過於抽象，難以理解，但其在年輕族羣中的傳播力和影響力，只能用“恐怖如斯”來形容。更不用說從抖音到B站，再到各種社交媒體上有關的二創內容早就比比皆是。
從更爲宏觀一些的數據來看，《無畏契約手遊》的火爆，帶動無畏契約IP熱度再上一個臺階，上線2周便使得IP全渠道話題突破50億。
得益於《無畏契約手遊》貼近當代年輕人的宣發策略，“生活之中處處瓦”已經成爲年輕一代的日常生活剪影。從各大漫展到社交媒體，你總能看到熱情洋溢的無畏契約IP粉絲的身影。
甚至在全運會賽場上，你都時不時會發現隱藏在運動員當中的“瓦友”——獲得銅牌的游泳小將柯雯曦拿自己模仿《無畏契約》角色“火男”的視頻當做出場視頻；同爲游泳運動員的劉陽宏威模仿了遊戲裏賢者角色的大招動作；足球運動員李鎮全則模仿了《無畏契約》知名職業選手康康廣爲人知的經典手勢。
總而言之，Z世代玩家們“會玩”、“愛玩”的天性伴隨着互聯網的進一步發展，通過各種短視頻平臺和社交媒體的傳播，被不斷釋放，而《無畏契約手遊》的宣發思路若要歸結起來，祕訣就在於順應這種發生在新世代身上的潮流趨勢，用他們喜歡，也只有他們才懂的方式，跟他們“玩”到一起。
從IP衍生作到年度爆款，“瓦手”成功密碼將延續
不難看到，《無畏契約手遊》的成功，源於其對IP核心價值——快節奏、潮流、競技的堅守。這些也是《無畏契約手遊》能夠上線僅四個月便成爲2025年App Store Awards年度精選遊戲的原因所在。
在保證玩家獲得接近端遊的競技遊戲體驗的同時，《無畏契約手遊》能夠走進廣大年輕玩家當中，真正瞭解後者的實際需求和愛好，從而以更爲年輕化的宣發方式，在新世代羣體中真正紮根，成爲他們日常生活中的一部分。
更重要的是，對於《無畏契約手遊》這樣一個背靠世界級競技遊戲IP，有端遊已經摸索數年的開發經驗、運營經驗與賽事體系打底的手遊產品來說，除了年輕化的宣發策略外，長線運營能力也必將會是其另一重要優勢。
因此也可以判斷，《無畏契約手遊》上線四個月以來所取得的各項成績，也僅僅只是一個開始，“市場頭部長青產品”纔是其今後的目標。在獲得當代年輕人與行業的雙重認可之後，《無畏契約手遊》還有多少“狠活”，且讓我們拭目以待。
